校园创意音乐大赛举行评论会

　　近日，在2007 MAXELL“惊音无敌”校园创意音乐大赛京津赛区决赛前夕小熊在线组织的媒体评论会上，知名音乐策划人文龙先生、著名娱乐策划人田金双先生、滚石唱片音乐总监涂惠源先生、唐朝乐队经纪人杨俊先生以及国内知名娱乐媒体记者悉数到场，共同探讨了麦克赛尔校园创意音乐大赛在当前这个娱乐大环境下的生存机会与应对策略。席间来宾均恳切发言，表达了他对校园音乐的队们的期许，也从媒体、受众的角度分析了此次活动与时下主流娱乐节目的区隔。

　　说起摇滚音乐，人们都不由自主地想到黑豹、唐朝、崔健时期的辉煌，之后，北方不少地方举办了音乐节，一些分散的、并不知名的音乐人和乐队终于开始有了齐聚的时间、交流的机会和表现自我的舞台。在中国摇滚乐的格局上，北京一直是一个摇滚的温床。在广州，有一年一度的法国音乐节；在深圳，每年也在多个游乐园举办各类摇滚乐加流行乐大拼盘晚会，但真正属于北京本土的摇滚类活动却是一个空白，缺乏一个颇具规模的、并有着延续性的标志，这对拥有众多水平相当的校园乐队和相当数量的摇滚乐迷来说，不能不说是一个的遗憾，然而，这缺憾却由MAXELL“惊音无敌”校园创意音乐大赛集结的一班热爱音乐的年轻人填补了。

　　因此，大家评论的话题也由社会上转变到学校中。校园摇滚，给人的感觉常常是“卓尔不群”，它不像校园民谣能引起大多数人的共鸣，恰恰相反，它以一种近乎咆哮的方式来阐释人的情感，2007 MAXELL“惊音无敌”校园创意音乐大赛中最鲜明的也是这样的摇滚风格，音乐对于很多的校园摇滚歌手来说，是他们表达情感的一种主要方式。对于校园乐队的未来，知名音乐策划人文龙先生深有忧色，文龙先生大学时代就参加了乐队，对此感触颇深，他经历过学生乐队的艰辛，知道有的事情不是一己之力能完成的。对于时下媒体在娱乐性选秀节目表现的热情，文龙先生为没有专业的选手、淡化了娱乐性元素、偏离了媒体兴趣点的校园音乐大赛中的乐队提了建议，他呼吁社会、媒体应该多关注这些校园乐队，在他们成长之路上尽一份责任。谈及文龙先生看好校园乐队的原因，他表示：校园乐队自身的修养很高，普遍强于众多的地下乐队，是音乐未来的希望，我们应该为他们提供充足发展空间、良好的成长环境。

　　在谈到媒体对麦克赛尔校园创意音乐大赛曝光的话题时，在场人士均表示比较遗憾，从宣传角度来讲，与“商业化、娱乐炒作”当道的娱乐性选秀节目相比，在校园进行的创意音乐大赛不得不汗颜。知名音乐策划人文龙先生表示：“没有专业的选手、淡化了娱乐性元素，偏离了媒体感兴趣的切合点，是校园音乐大赛不温不火的症结。”对此，小熊在线活动负责人表示：校园音乐大赛，不商业化并不意味着没有出路，我们组织活动更深层的意义更在于，在很少有人对校园原创音乐进行投入、包装和宣传的情况下，MAXELL“惊音无敌”校园创意音乐大赛以最纯真、最贴近学生的形式进入校园，让学生自己演绎对音乐的感知，校园原创音乐也得到了最好的宣传，势必在学生走向社会后带入社会，引起更多人的关注。

　　针对此前媒体舆论将校园音乐大赛和超女等选秀节目做比较，滚石唱片公司音乐总监涂惠源谈了一个音乐人的看法：他认为从音乐的角度上去讲选秀节目对音乐发展并没有帮助，只是通过媒体的炒作，吸引大众的关注，最终是当作一个娱乐的节目，而非真正的对推动音乐有帮助有作用。然而作为校园音乐的先锋力量，原创音乐的潜力更加巨大，青春而富有活力，纯洁的音乐风格更是让人容易接受，特别是以组合这种表现形式更能体现音乐的多元性和可塑性。校园音乐与选秀节目作最大的不同就在于，后者更倾向于商业炒作，包装造星，而校园音乐大赛则是为了发掘校园音乐的潜力，真正的为音乐在校园的发展，起到推动的作用。

　　校园音乐的推广，离不开媒体的参与。当然现今的大环境下，各大选秀节目几乎都有媒体在商业化操作，当前媒体引导受众眼球的观念在改写，已经变成媒体“讨好”受众的需求，只为了利益而放弃了一些实质的东西。所以，出现了冷落校园音乐这样的比赛也不难理解，究其原因，是因为校园音乐的炒作力度没有超女之类的比赛规模广，没有达成一定的关注度，无法从娱乐的角度上与之媲美，也就无法适应媒体对于关注度的要求了。

　　是不是说，既然无法通过商业化的操作让校园音乐大赛具有选秀节目一样的娱乐性，那么校园音乐就无法发展下去了么？评论嘉宾表示，如果大家有着共同的理想和愿望，希望校园音乐能够得到长足的发展，那么就应该放弃一些眼前的即得利益，这一点特别是应该由娱乐媒体所注意的。另外，音乐圈应该继续他们对比赛本身的支持，有了他们，也就有了看点，也就会有更多的关注。最后，也是最重要的一点，主办方应该把这项赛事长期办下去，即使有困难，也要坚持下去，也许5~6年以后一个坚实的传统校园音乐大赛将会呈现在公众的眼前，那个时候才是收获的季节。这一想法无疑与主办方之一的小熊在线观点不谋而合，努力打造校园音乐的盛事也是大家共同奋斗的目标，坚持下去，有理由相信明天会更好。

　　校园原创音乐一直以其纯朴的风格打动着每一个关注它的人，而到底校园音乐该不该进行商业包装？在田金双看来，对于明星的包装主要是因人而异，而校园歌手并不能等同于明星，至少校园原创音乐大赛是与时下形成风潮的各类娱乐选秀存在很大的差异的，不能一概而论。首先，校园音乐大赛不是泛娱乐化的产物，(泛娱乐化，撇开社会文化心理原因，更多的是现代技术方式和商业利益，共同导演的一场虚幻的游戏。)并非是由商业利益驱使下的，而是一种校园纯净的音乐力量。因此，包装不能等同于商业炒作，对于校园音乐来说，包装是需要的，而包装并非为了炒作。根据个人不同的特点和个体差异，来考虑他的包装策略，并不是像娱乐选秀活动那样，千篇一律的包装模式。所以说，娱乐策划更多的体现的是一个创意性的思维，而包装也是为了整体的推广而提出的个性化思路。当然，音乐实力，功底是前提，只有做好了这个，才有谈包装的必要。与会者认为，无论包装如何，现今影响如何，坚持下去才是主办方应该做的，只有坚持将活动做下去，时间久了自然会产生影响，会对校园音乐给与推动，自然会看到校园音乐开花结果的那一天。

　　平凡而又普通的校园摇滚乐队虽然没有“花儿”乐队那样的机遇，没有“唐朝”、“黑豹”那样的名气，但仍积极努力着。他们以后大多数人可能并不会成为专业歌手，但这种经历和心路历程，将成为他们人生旅途中难忘和弥足珍贵的财富。是的，校园乐队的成长需要更多的火把，今天以麦克赛尔校园创意音乐大赛的名义把它们点燃，我们相信只要星星之火，就可以燎原！