广东流行乐坛回顾：音乐彩铃成乐坛“金饭碗”

歌手誓言靠彩铃走红

　　本报记者 李丽

　　“我们还能不能能不能再见面，我在佛前苦苦求了几千年……”2006年，几乎每个人都从自己的手机联系人那里听过这首名为《求佛》的歌。它的演唱者叫誓言，此前几乎不为人知，如今却已经大红大紫。推动他和跟他同样命运的歌手们走到流行乐坛前台的，正是新媒体时代的宠儿——音乐彩铃。今天，音乐彩铃已经代替唱片，成为养活无数中国歌手和音乐公司的“金饭碗”，而打着“广东制造”标签的音乐彩铃足足占到全国生产总量的八成之多。

　　誓言：三个阶段，复杂心路

　　作为流行乐坛的新生力量，“彩铃歌手”面对的机遇和压力都是前所未有的。他们的心路历程，是记者采访誓言这一“样板”时最好奇的问题。

　　◎狂喜：一首彩铃圆了歌手梦

　　誓言原名辛世延，在《求佛》走红之前他足足做了十几年的流浪歌手。2000年，誓言录下了自己的第一首单曲《热辣女人》，在网上火了一阵，这给了誓言很大的信心。2005年，誓言开始找朋友写歌，凑齐10首后于2006年自费出了一张唱片，唱片名字就叫《求佛》。《求佛》的第一版唱片并没有卖出多少，但是同名主打歌却迅速走红——开始在网络，后来成了2006年中国最火的彩铃。很快，誓言跟广东的一家唱片公司签约，结束了“游击生涯”，成为流行乐坛的“正规军”。

　　◎别扭：“彩铃歌手”身份遭歧视

　　誓言承认自己是靠彩铃走红的，但在很长一段时间里，他很抗拒别人叫他“彩铃歌手”。有人说网络和彩铃歌手的存在让中国流行音乐的进程“倒退了十几二十年”，这让他尤其耿耿于怀。“这种说法太片面，也不公平。这么说吧，并不是我们哭着求着让大家下载我们的彩铃，是大家喜欢我们的音乐。说我们差劲，那不是把全中国的彩铃用户都给骂了？”誓言特别指出，彩铃歌曲并不意味着“低俗”，“其实这些歌跟传统的流行音乐并没有区别”。

　　◎平静：央视亮相翻身靠实力

　　誓言最终发现了身为“彩铃歌手”的优势。“最近我出去演出，碰到歌手江涛(blog)和周彦宏(blog)，他们都来问我，到底应该怎么在网上宣传，还有怎么把歌曲推广成彩铃。我这才发现，其实做一个‘彩铃歌手’也有好处。”另外一个让誓言平静下来的原因，则是他在歌坛“地位”的改变。“一开始别人找我们演出，可能只是因为我的歌，但后来当对方发现了我的实力其实不差，他们就会经常来找我。”如今，誓言已是央视“中华情”、“欢乐中国行”、“同一首歌”等大型晚会的常客，平时走在路上，也有越来越多的观众认出他了。

　　[业界]

　　彩铃：三种预兆，洗牌在即

　　广东流行音乐学会秘书长邵伟近年来始终关注着音乐彩铃这一新生事物。在他眼中，经过2006年的辉煌，彩铃市场如今已进入“洗牌”边缘。一向善于把握潮流的广东乐坛应如何面对这次机遇与挑战？

　　◎队伍：专业歌手挤入“彩铃军”

　　2007年，“彩铃歌手”已经不是某些人的专利，越来越多的专业歌手挤进这个行列。邵伟指出，2006年最红的彩铃例如《求佛》和《月亮之上》等，其演唱者都非专业歌手，但2007年下载率最高的几首彩铃例如《隐形的翅膀》(演唱者张韶涵)、《死了都要爱》(演唱者信乐团)和《爱情转移》(演唱者陈奕迅)却都出自专业歌手之口。对近年因盗版猖獗而陷入低谷的唱片业来说，这无疑是个赚钱的好兆头。

　　◎质量：良莠不齐将遇“浪淘沙”

　　广东之所以包办了全国八成以上的音乐彩铃，是因为大量音乐人和发行商在这里共存——一方面音乐人和发行商沟通及时，能推出最符合市场需要的彩铃；另一方面发行商能用最便利的方式取得音乐的彩铃版权。但是，邵伟指出，如今广东的音乐彩铃数量虽多，质量却良莠不齐。“2007年，音乐彩铃市场已经逐渐成熟，接下来将是一个‘大浪淘沙’的阶段——质量好的彩铃留下，差的离开。”

　　◎受众：严峻考验来自“彩铃DIY”

　　新媒体时代，受众口味的变化非常迅速。邵伟认为音乐彩铃的前景不容乐观。“据我了解，很多当初为了新鲜感而使用音乐彩铃的受众，如今又用回了简单的铃音。特别是那些在社会上有一定地位的人，他们开始发现流行彩铃并不符合他们的身份。”此外，以用户参与制作为特色的“彩铃DIY”技术预计很快就会投入应用，到时由歌手演唱的音乐彩铃将受到严峻挑战。邵伟指出：“彩铃更多属于通讯业而不是乐坛，其发展趋势并不会顾及乐坛的利益。因此，乐坛必须不断适应市场，提高音乐彩铃的质量，并丰富其种类以适合多种身份的受众。”

　　编后：“粤唱越强·广东流行乐坛三十周年”系列报道到今天为止告一段落了。广东流行乐坛三十年，有着太多值得书写的人和事，我们无法一一提及，所谓挂一漏万，此之谓也。但是，青山遮不住，毕竟东流去，遗珠之憾，并不影响乐坛自身之发生和发展。

　　明晚，“世纪经典·广东流行音乐30年庆典晚会”将在天河体育馆盛大上演。热闹是肯定的，纪念亦是题中之义，但愿它同时能够成为乐坛开始新里程、再造辉煌的号角声。