众数字音乐服务商进入新阶段欲蚕食苹果领地

　　数字音乐服务大战正在进入一个新阶段。

　　数家数字音乐服务提供商--包括MTV的Urge、Rhapsody、Verizon Wireless、沃尔玛、Yahoo Music在内，都公布了它们新的服务，旨在使它们脱离苹果iTunes的阴影。

　　尽管任何一家服务都不大可能会将苹果从老大的位置上拉下来，但它们将蚕食苹果的领先优势。NPD Group的资料显示，苹果控制着73。7%的零售数字音乐市场。苹果已经销售了30多万首歌曲。另外，iTunes还是美国除百思买和沃尔玛之外的第三大音乐零售商。

　　Real、Urge、Verizon Wireless已经在联手提供一个集成的数字音乐平台。在未来5年中，MTV将为这一平台投入2。3亿美元的营销费用，另外，它的广播频道、知名度很高的博客、其它资源将改进Rhapsody的内容；Verizon将贡献手机平台--这是iTunes所缺乏的；Rhapsody则是最受欢迎的音乐订阅服务，它的贡献包括现有的用户和后端手机技术。

　　但是，更大的挑战在于整合。Verizon将利用新的Rhapsody服务取代其基于Web的数字音乐商店，并将向用户的Rhapsody帐户发送被下载到Verizon手机上每首歌曲的拷贝。Rhapsody用户将能够把订阅的音乐传输到与Rhapsody兼容的Verizon手机上。

　　从理论上来看，这是一个强壮的联盟。它强调了每家合作伙伴的优势，消除了它们各自的缺点，MTV Networks的总裁托夫勒将之称为能力的“完美风暴”。但是，它们是否能够执行这一计划则是另一回事。

　　沃尔玛已经启动了一项大规模的营销活动，大力推广来自百代和环球唱片的没有采用数字版权管理(DRM)的音乐，这对于沃尔玛而言非常重要，它一直没有将在实物唱片销售方面的成功延续到数字音乐市场上。尽管在实物CD销售市场上的份额高达22%，但沃尔玛在数字音乐市场上的份额不足2%。

　　但是，在沃尔玛完全转向销售没有DRM的音乐前，这一举措不会产生实质性的影响。

　　雅虎公布了推出一款基于Web的音乐

播放器软件的计划。尽管音乐频道每个月的独立用户高达2500万人，Yahoo Music Unlimited订阅服务并没有引起广泛的关注。Yahoo Music的总经理罗杰斯表示，这一计划的目的是让广大的互联网用户使用与订户相同的工具，并最终使他们成为付费用户。但是，非订户用户只能收听30秒钟的音乐样本。