数字娱乐市场：互联网与知识产权的和谐与冲突

　　当数字娱乐遭遇中国大市场：爱恨“知识产权”

　　田享华 王芳

　　曾经号称全国首家正版音乐网络提供商的网蛙(wanwa.com)，现在就举步维艰。其总经理张德甡告诉记者：“如果没有国家层面的大力保护，网蛙在最近一两个月内就要关闭了。”

　　“福兮，祸所伏；祸兮，福所倚。”这句《道德经》箴言用在网络与知识产权的关系上，再合适不过了。

　　在很多人看来，网络为影视、音乐、网游等文化娱乐产业提供了广阔的天空。在这些产业中，依靠网络大发其财者不在少数；同时，网络又让“躬耕”于其上的众多企业，尤其是传统的影视和音乐企业倍感头疼——为数众多的免费下载网站让它们遭受了前所未有的冲击。而新兴的网游产业也有此类遭遇。

　　互联网一路走来，就是一个与知识产权“爱恨交织”的过程。

　　影视公司：借打击促销售

　　北京紫禁城影业有限责任公司(下称“紫禁城影业”)专项法律顾问刘明已经替公司打了两年的版权官司。他说：“侵权行为是越打越多，赔偿是越打越少。”他最近还把某省文化厅和文物局、博物院等单位告上了法院，因为这几家单位的网页上提供紫禁城影业拥有版权的电影《红色恋人》的在线播放。

　　刘明说，最让他气愤的是，他虽与被告多次交涉，但被告仍拒绝做出任何道歉和赔偿。最后，紫禁城影业向法院提起诉讼，向被告索赔33万元，目前正在等待开庭。

　　像紫禁城影业这样的公司，每年都要花巨资打击盗版。刘明说：“不管是光盘销售，还是网络下载，任何一端(的侵权打击)遗漏了，公司就得赔本。”

　　当然，打击网络侵权本身只是手段，进军网络才是影视公司的最终目的，毕竟连没有版权的网站都可以借在线播放和下载盈利，有版权的公司就更想分一杯羹了。

　　据业内人士透露，现在影视公司一般先把每部电影的网络传播权以8万～80万元的价格卖给ICP(网络内容提供商)，而ICP一般并不拥有独家网络传播权，而是有一定的地域限制。它再通过自己的渠道，把电影的网络传播权卖给各种提供在线播放或下载服务的网站，一一收取费用。一般一部热门的电影，影视公司会卖给几十家ICP，收获几百万元。

　　“一般是先起诉，或请求用行政手段清理一批侵权的网站，然后(电影的网络传播权)才会卖得好些。”刘明说，“从字面上说，网络传播权只意味着在线浏览权，而下载已经是复制权了。但一般来说，权利人都不再追究了。”

　　因为近年来的知识产权维权风暴刮得较猛烈，一些电影网站已试图开拓新的领域，毕竟靠侵权获利不会长久，说不定什么时候就被“盯上”了。

　　李梦奇所在的时光网就是如此。他是该网站的电影编辑。该网站是全国最大的电影中文信息数据库，拥有数万部中外影片的数据。

　　“我们只提供影片的文字信息，比如导演、演员、内容简介，还有一些影评。”李梦奇说，时光网并不打算上传这些电影供浏览或下载，一是因为获取这么多影片的版权，成本比较高，如果提供没授权的电影，诉讼的风险就会很高，“更何况，现在网民下载电影也多半不习惯付费，由于有‘电驴’或BT之类的免费下载工具，向网民收费难度很高。”

　　所以，时光网只打算做一个电影社区，以与电影有关的博客和论坛为主打品牌。“《变形金刚》的导演已经把自己的中文博客开在了时光网，这就是一个品牌。”李梦奇说，目前时光网还没有盈利，要等数据库完成后，才会逐渐形成商业模式。当然，他们现在也比较在意知识产权，因为他们撰写的一些影评和内容简介会被其他网站转载，“如果是少量的转，那没什么问题。如果是大规模的，我们也会提起诉讼。”

　　唱片业：借力横扫侵权？

　　唱片产业遭遇的侵权，可能比影视产业更普遍。正如新浪乐库的编辑边江所言：“音乐网站本质上是一个门槛低的行业，谁先占领，谁就得利。”

　　环球、百代、华纳、SONY、滚石五家唱片公司今年3月已整体授权新浪乐库。这五大公司在全球范围内的市场份额超过80%，将向新浪乐库提供超过30万首正版歌曲。此外，国内的其他200多家中小型唱片公司中，中型的也已基本授权。“这意味着，新浪乐库会在第一时间拿到这些唱片公司新出的歌曲。”边江说。

　　正版音乐提供商首先要做的，就是与非法下载网站一较高下。据了解，目前提供音乐免费下载的网站主要有两种：一种是将MP3储存在网站自己的服务器上供用户下载；另一种是提供歌曲搜索服务，但网站只提供很少甚至不提供MP3，而只提供超级链接，网民点击后转至其他网站进行下载。一旦出现侵权行为，后一类网站的责任较轻，因为超级链接可能不涉及侵权，但若著作权人有要求，网站要立即修改链接。而前一类网站提供未经著作权人授权的免费MP3下载，属于侵权，与音乐网络版权有关的官司往往就是这样产生的。

　　除与盗版音乐作斗争外，正版音乐的网络服务商之间的竞争也越来越激烈。于是，做大做强就成为它们唯一的出路。“当非主流歌曲的数量超过主流歌曲时，听众就不会只选择顶端那20%的主流歌曲，而会更多地选择非主流歌曲。那么，乐库要做的就是先做到量大、内容全，培养听众的听歌习惯。”边江认为，这种发展策略给新浪乐库带来了每天400多万点击量，以及由此而来的广告收入。

　　新浪近年来积累了大量手机铃声和彩铃。这也有助于新浪乐库巩固强势地位。业内人士指出，新浪乐库以海量的正版音乐为基础，在为网民提供高质量的在线及无线音乐服务的同时，也将改变传统SP企业“押宝”少数流行歌曲、依靠高投入的广告推广来获益的模式，从而开创新型的“互联+移动”的音乐合作模式。

　　而A8音乐公司的营运模式不同。该公司向国内3000多家音乐网站提供几十万首正版歌曲，从而成为中国最大的正版音乐网络联盟，它每年用于支付版权的费用就超过3000万元。

　　至于其他无法应对盗版与正版双重挑战的音乐网站，往往只有关门大吉。曾经号称全国首家正版音乐网络提供商的网蛙(wanwa.com)，现在就举步维艰。其总经理张德甡告诉记者：“如果没有国家层面的大力保护，网蛙在最近一两个月内就要关闭了。” 比起两年前，他现在对这一产业显得更沮丧——目前网蛙的主要收入来源还是收费下载，但每个月的下载收入不超过1000元，“事情没有我想象的那么好。正版网站的日子都不好过，或者说，仍然不好过。”

　　张德甡认为，现在国内的同行还谈不上竞争，因为大家都面临着同一个侵权的问题。他说，他原本一直寄希望于大环境能改善，例如出台一些措施并有效执行，但事实上，“情况没有太大改善——一是行业大环境还不好，二是用户没有付费下载的习惯。”

　　网游业：已形成联合打击的默契

　　“我老公和几个朋友都被公安抓了，因为他们在做盛大游戏的外挂，”谭女士(化名)3日在电话中对《第一财经日报》记者说，“他们只是觉得好玩，做外挂赚了一些钱，又拿去玩游戏了。”话虽如此，她自己也承认收来的钱可能有上百万元，而她丈夫与朋友目前都已被浦东公安分局刑事拘留。

　　外挂本身只是一种恶意破坏程序，不具备独立的功能，只是用来修改、破坏合法出版的网络游戏的设计与结构。最早的时候，通过外挂运行程序与合法出版的网络游戏程序挂接，可以让用户迅速提高游戏水平。当然，这对不作弊的玩家是一种不公。

　　这种不公平感如果蔓延，那么追求真实、公平的玩家自然就会拒绝继续玩相应的游戏，这样就直接损害了网游运营商的利益。而使用外挂者要向外挂提供者支付一定的费用，谭女士的丈夫就是这样获取大量非法收入的。

　　这样的案例对于盛大来说，已经有点司空见惯了。上海盛大网络服务发展有限公司新闻发言人诸葛辉告诉本报记者：“今年上半年，我们总共打击的私服、外挂、盗号等案件有近200起，其中涉及刑事的占10%。” 诸葛辉强调，近年来盛大打击的此类案件数量在上升，这是由于打击力度加强、公安部门的配合也增强了。

　　“对于侵犯我们权利、损害玩家利益的行为，我们从来都不会放过，不会留情。要想做这一行，必须走正途。”诸葛辉说，光是去年，盛大就投入800万元专项资金打击这类侵权，“现在全社会形成了打击侵权的共识，总体上说，这类侵权行为正在持续下降。打击的效果也非常明显，对于公司的收入和玩家的感受，都有正面的影响。”

　　但诸葛辉也承认，私服、外挂这类侵权案件不可能一扫而空，但盛大作为行业的领头羊，也一定会是打击侵权的领头羊。

　　至于网游行业是否会联合起来打击外挂、私服，诸葛辉认为，现在大家已经形成了合作的默契，但还没有形成联盟。