传媒精英论道中国媒体企划 解析红歌会获奖原因

　　新浪音乐讯 前一阵子，在第四届中国媒体企划奖颁奖典礼上，“中国红歌会的活动营销与推广”摘得金奖桂冠。作为代表中国媒体企划界的最高国家级奖项，“中国媒体企划奖”通过对各类媒体优秀案例、产品的评选，发现在品牌形象建设过程中取得成功经验的单位，并对其进行表彰。在来自全国包括电视、报纸、杂志、网络、新媒体等100多家媒体的参赛作品中，“中国红歌会”突出重围，与中央电视台报送的《赢在中国》案例同获电视广播新媒体类金奖。

　　10月19日下午，中国媒体企划奖工作委员会邀请中国广告协会会展部何其源、奖项评委宋革、葛景栋、尹学东等众位专家学者做客新浪财经频道聊天室，专家评委们就本届中国媒体企划奖的成功与不足，中国媒体企划的现状和未来、媒体企划的发展方向等相关议题发表了精彩的见解，期间对中国红歌会荣获金奖的原因进行了深层次的解析。

　　尹学东表示，此次评选作品的标准是，一要有高质量，二是要有正确的导向，他认为，江西卫视动用全台力量，精心打造的中国红歌会不但质量高，而且导向正确，在一些电视节目为了收视率一味流俗媚俗之时，中国红歌会却坚持以“红”为底色，弘扬主旋律，在观众和电视节目几乎脱节时，让大批电视观众在激情感怀中回归了。虽然红歌会比较传统一些，没有豪华的舞台，没有时尚的俊男靓女，没有耸人听闻的噱头，没有那些一些选秀节目误认为观众会喜欢的因素，但红歌会却实实在在地赢得了观众的心。

　　葛景栋则说：“这次评选的原则主要有三项，一是看这个作品的创新性，第二是看效果，第三就是送审作品的质量，另外在评审当中我们有一点非常有意义，是评委们非常自发地，都具有很强的媒体责任感，把宣传主旋律以及对于主旋律的推广形成了一个评审标准，大家没有事先约定，但是很自觉地大家形成这样一个标准，这也是把红歌会选出来的一个原因。”

　　众位专家学者的一个共识是：中国红歌会内容健康，导向正确，她不是一个单纯意义的比赛，她为我们怎么教育下一代，为推动科学发展、社会和谐，为实现我们民族的伟大复兴做了一件很有意义的事情，获得媒体企划金奖是实至名归。