Radiohead新碟下载自定价 六成歌迷一毛不拔

　　英国老牌摇滚乐队“收音头”上月在网上推出新专辑《彩虹之中》，并采用下载客户自主定价的方式，即使歌迷分文不付，也可免费享用。结果本周一，美国知名互联网测评机构ComScore的调查数据显示，在10月下载该专辑的全球歌迷中，“一毛不拔”者竟然超过了六成。

　　【调查】付费歌迷不到四成

　　为了研究歌迷“爱付多少付多少”的自主权会带来怎样的结果，ComScore此次采集的数据样本来自“收音头”的官网(不包括其他提供下载该专辑的共享网站)，统计时间为10月1日至29日，近200万网民同意接受在线监控。

　　本周一出炉的调查报告显示，选择免费下载的歌迷达到了62%%，只有38%%的歌迷在下载时自觉地掏腰包，平均出价为6美元。具体情况如下：17%%的歌迷付费少于或等于4美元；6%%的歌迷付费介于4.01至8美元之间；12%%的歌迷付费介于8.01至12美元之间；4%%的歌迷付费高于12美元。网站总收入的79%%来自付费超过8美元的歌迷。从地区来看，美国有40%%的歌迷付费，平均出价8.05美元；在美国之外，有36%%的歌迷付费，平均出价4.64美元。

　　【专家】是喜是忧看法不一

　　针对调查结果，业内专家提出了两派不同意见。Adify在线广告网络公司发展执行总裁吉姆.拉瑞森表示，他看重的是选择付费的歌迷人数，“对音乐界而言，这是一场真正的胜利，它说明在数字时代，依然有可察觉的经济收益。”而纽约联合广场投资公司的经营合伙人费雷德.威尔逊则指出，分文未付的歌迷人数更令他失望。“很显然，大部分音乐消费者认为免费下载数字音乐是理所当然的，这部分庞大的人群无法被忽视，是时候调整新的商业策略来应对市场的‘揩油’现象了”。

　　至于地区差异，ComScore的资深分析师安德鲁.利普斯曼说：“在西欧，下载现象更普遍，或许当地有更多人习惯免费下载。另有一种观点认为，美国可自由支配收入在平均水准上要高于世上的其他地方。”

　　【趋势】数字时代何去何从

　　《彩虹之中》是“收音头”乐队推出的第7张专辑。在此之前，他们刚和合作多年的老东家百代唱片公司解约。由于受到当今网络免费下载的冲击，各大唱片公司的CD销售市场日益萧条。自立门户的“收音头”选择直接和数码音乐挂钩，这一变革之举立即在业内引起了广泛探讨和争议。有人指出，即使部分歌迷在下载时没有付费，但“收音头”的普惠式做法能让更多的新观众认识他们的音乐，这对将来开演唱会等长期商业计划有所帮助。

　　当然，“收音头”也并没有完全脱离传统音乐市场。英国的XL唱片公司日前宣布，将在北美之外推出《彩虹之中》的CD版本。而仍然拥有“收音头”以往歌曲版权的百代唱片公司，则将在12月10日推出“收音头”的CD唱片精选集。□姚佳森编译