第13届青歌赛人气高涨 广告标底升高1400万元

　　歌手大赛全球不鲜见，但20年来的CCTV全国青年歌手电视大奖赛，却是中国歌星的第一摇篮。在中国还没有星探、唱片业还不发达的上世纪八九十年代，许多丑小鸭通过青歌赛变成了白天鹅。这场由中央电视台主办的比赛一直是同类大奖赛里知名度最高的专业大赛，1984年第一届比赛中诞生了关牧村、殷秀梅这些歌唱家，第二届捧出了彭丽媛、阎维文、韦唯、毛阿敏(听歌)等，他们在中国歌坛煊赫一时，可以说，青歌赛折射了中国歌坛20年的发展历程。今年的“第13届央视青年歌手大奖赛”，尽管在举办时间上前移了3个月，但创下了参赛人数和收视率的新高，也为举办方央视文艺中心带来了不低于一个亿的经济收入。

　　隆力奇赞助逾6000万元

　　随着第13届青年歌手大奖赛合唱比赛的进行，观众们发现，以“蛇油膏”闻名的“隆力奇”请来了韩国影星李准基代言“隆力奇新活力去屑洗发露”TVC电视广告片，被剪辑成为专家片、明星片和奥运片3个版本，也正在密集热播。此前的央视黄金资源广告竞标会上，江苏隆力奇公司以6496万元的竞标额战胜其他企业成功竞标，这是继2005年隆力奇在摘得第12届青歌赛独家冠名权后又一次中标。

　　此次青歌赛将于3月中旬开始持续到4月底的“观众最喜爱歌手奖”决赛和颁奖晚会。播出频道分别为CCTV-1、CCTV-3、CCTV-音乐频道，“隆力奇新活力去屑洗发露”的销售高潮也正好迎合了央视荧屏的收视高潮。

　　企业提升品牌销量95%

　　来自权威部门的收视统计，央视青歌赛今年的收视群体超过两亿人，在重庆、北京等城市的市场占有率超过60%。每天节目组收到的短信数量以几十万计。作为一档平民参与极高的全国性赛事，主打日化产品的隆力奇看中了这块平台。2006年，隆力奇借冠名第12届青歌赛，使他们的知名度和品牌档次直线飙升，产品销量同比增长了95%。

　　隆力奇负责人透露，15年来，他们在塑造品牌方面花费了近10亿元的广告费，已连续4年在中央电视台黄金时段的招标上获得本土日化产品的第一名。2007年隆力奇在媒体广告的传播总价值接近5个亿。隆力奇总裁徐之伟则把账算得更细：CCTV已在1月份就开始了青歌赛的前期宣传，同时拉长了企业的宣传周期，赛事期间他们的广告密集热播，这6000多万元花得很划算，而且也保证他们有时间策划准备，在赛事期间同时主推他们的产品、品牌包装和代言人。徐之伟说，到2010年，中国化妆品市场销售额预测可达1000亿元，隆力奇的销售额要达到100亿元，也就是说，要占领中国化妆品10%的市场。

　　冠名标底升高1400万元

　　此次青歌赛竞标为暗标形式，由于上届曾经创下了收视率、网友竞猜、参赛人数以及影响力等众多第一，所以标底价从2005年的4200万元提高到了今年的5600万元。但这不影响竞标企业的积极性，参与企业比往届猛增，开赛一周前的赞助商就包括光明、隆力奇、雅芳、养生堂、哈药六厂、拉芳等。

　　青歌赛是央视四大王牌黄金资源栏目之一，通过21年的经营和群众广泛参与，具备了极高的品牌效应，并已成为我国声乐界最权威、参赛者数量最多、社会知名度最高的全国性赛事。昨日，记者从央视广告部获悉，在全部41场赛事中插播一次15秒广告的标底价格为236万元。如果按照央视广告部设计的12个广告数量计算，最低也要收入3000万元以上。这还不算参与广告商要交纳信用保证金100万元的利息所得。

　　首次推出合唱赛制

　　合唱比赛是在今年第13届青歌赛上首次亮相，包括有伴奏的和无伴奏的多声部男声合唱、女声合唱、混声合唱。

　　谈到合唱这一类别的增加，组委会表示，这种演唱形式有着深厚的群众基础，出于丰富比赛项目和发掘新人的考虑，纳入到本次大赛当中。由于合唱比赛人数众多，这一类别的所有比赛将集中在决赛阶段的前四天一次性进行。也正是这个群众基础广泛的赛事，让今年的大赛独家冠名权身价徒升了1400万元。

　　青歌大社区首页的“狂侃青歌赛”中，好多网友留言道：“合唱终于走进青歌赛了，不容易啊！”“希望通过大赛能让更多的人认识合唱的魅力，也希望能通过合唱大赛让普通百姓参与合唱。”

　　担任本届青歌赛合唱比赛评委组组长的孟卫东告诉记者，合唱这种演唱形式如果让观众去欣赏，首先是要看它是否好听，第二才是好看。孟卫东说：“从专业的角度说，合唱第一要有好的声音，其次就是各声部之间好的平衡，再有就是好的音乐处理，这包括指挥、排练、作品等等。而最重要的前提是要有一个好的作品，再加上好的表演。”

　　中国音协党组书记徐沛东表示，鉴于合唱的群众性和受欢迎性，音协将研究出台鼓励政策。徐沛东说：“目前我国整体合唱的创作太少了，相比独唱来说是滞后的，发展合唱需要有新歌。今后，音协将从鼓励创作机制、奖励创作制度、设立合唱基地、培养指挥和声部长等骨干力量来发展全国的合唱事业。”

　　地方音乐组团参赛

　　侗族大歌目前已经成为贵州省的文化品牌，并先在国际叫响后才转入国内市场。记者获悉，这支少数民族的队伍并不是一般人都能参加的，据介绍，青歌赛在全国启动后，贵州省组织专家深入黔东南州黎平、从江、榕江等地物色选手，从180人中一一面试，优中选优，精中选精，最后确定58人组成侗族大歌合唱团，在贵阳进行了长达3个月的训练。

　　从采访中得知，侗族大歌排练由贵州省民族音乐专家王德文、贵州省著名声乐教育家沈健坤负责，一是对原生态的歌曲训练，包括一些经典的曲目进行了整理和改编，二是根据比赛规则，对歌曲的合唱特征进行了强化处理，在保留其原生态特质的同时，注重突出合唱的艺术特性，更加接近于专业合唱标准。

　　“为了这场比赛，我们都辛苦大半年了。今年，我们准备得很充分。”对于本届央视青歌赛，浙江代表团总领队周羽强显得很有自信。去年，浙江代表队以0.03分之差屈居团体第21名，没能进入后面的决赛。这次，浙江代表队为了“雪耻”，组建了“集训营”，对参赛歌手进行全方位的设计和打造。为了弥补单个选手实力不强的弱点，浙江还打起了“组合牌”，特意将选手重新组合，力求达到“1+1>2”的效果。

　　周羽强告诉记者，为了解决这个硬伤，他们花了大功夫。“我们特意请来管弦乐队重新录制伴奏带，效果比MIDI(电脑音乐)制作的好多了。”周羽强说，这一次，浙江代表队下足了血本，光录制伴奏带就花了20万元。今年年初，他们还把浙江赛区的选手集中起来参加“训练营”，从北京、上海请来声乐老师，为选手恶补文化知识，还进行声乐、形体表演的“魔鬼训练”。

　　合唱决赛三天引来争议

　　从3月16日至19日是合唱决赛的3个阶段，历时两天的“30进20”、历时一天的“20进12”，前12名进入争夺金、银、铜奖的最终较量。

　　然而合唱刚刚完成3天的赛事之后，就已经引来不满的声音。不少网民矛头直指评委们的公信度。在观众一片质疑声中，军旅团队全部高分进入最后夺金一搏中，而来自地方和真正大学生业余代表队无一例外被排斥在决战之外。记者在3月18日比赛后的12强名单中发现，来自武警总部文工团男生合唱团、中国人民解放军代表团、公安政治部代表队合唱团、解放军艺术学院合唱团、海军政治文工团蓝色动力合唱团、第二炮兵政治部和天大合唱团全部进入最后争夺前三名的比赛，入围比例高达100%。另外6支拿到资格证的地方兵团也被行内人一眼看出全是专业歌手。

　　一位不愿透露姓名的人士告诉记者，这个结果像是预先安排好的，除了部队的无一例外进入前三名争夺赛，其他的都是赛前专家看好的队伍，更有意思的是，评委根本不避嫌，老子当评委，儿子在参赛队当指挥；更有人直言，某军校得分高缘于他们的前辈坐在监审席上。

　　有网友写道：“作为全国影响较大的青年歌手大赛，竟有评委想凭自己一丝权力，对整个比赛的公平性进行践踏。”还有网民提到，作为这么大型的比赛，央视的赛制设置也太不专业了。为什么不分专业组和非专业组？观众对大赛工作的漏洞频出也产生质疑，主要是今年取消了电话沟通，发去的短信也接不到回复。 (吴颖)