市场化运作创新模式 企业与“哈夏”达到双赢

　　本届“哈夏”大幕尚未拉开，以“哈药”、“宝宇地产”、“哈飞”……冠名的演出售票“战”就已大戏开场；而每逢演出，不论是一场、两场还是三场，都场场爆满，座无虚席。这些省内外赫赫有名的企业，纷纷借助“哈夏”这一国际著名音乐盛会的魅力，争相扬己之名，在音乐会这张底蕴高雅的城市名片上“趁机”占得一席之地，有人说，这是聪明之举。一位专家这样对记者说：“当文化已经成为一个城市内涵的象征，那么，企业在文化领域内的‘扬名之举’，应该说完全是一种机智选择。”

　　记者在每天的采访中，总能得到来自各方面分发的宣传资料。和以往一样，“哈夏”力求文化搭台，让企业唱戏；而企业参与，繁荣的是企业更是文化。为此，“哈夏”在这方面下足了功夫，依托“哈夏”音乐会品牌资源优势，加大对企业的宣传回报力度，增加更多的回报方式，同时争取多种媒体渠道，宣传“哈夏”音乐会，宣传赞助企业，将文化优势转化为企业需求。记者了解到，本届“哈夏”音乐会从活动策划、宣传推广、招商筹资、票务推广、组织落实等各方面深入挖掘市场潜力，不仅充分运用各种媒体，全方位宣传企业，还利用会刊、指南、节目单、门票、礼品袋等平面宣传媒体及路牌、彩旗、条幅、升空球、拱形门等户外宣传方式，基本达到了“出门见哈夏，处处展企业”的文企共赢合作局面。一位企业家就这样对记者说，“哈夏”进行市场化运作之路已经越走越成熟，谁参与谁获益。

　　据“哈夏”组委会介绍，作为国际性音乐盛会，要吸引世界一流的演出团体参与，也必须与知名企业联袂打造“哈夏”经济。为此，他们与哈药集团合作本届音乐会开幕式大型交响音乐会——《哈药集团夏之夜•大型交响音乐会》；与宝宇地产合作“宝宇地产杯”第八届全国声乐比赛；与建设银行冠名参与闭幕式演出《音乐之声》；哈尔滨市福彩中心则全面参与了群文演出活动的全过程，合作“福彩之夏”大型文艺晚会；哈尔滨东安发动机(集团)有限公司“包揽”了俄罗斯风情舞蹈晚会——“东安之夜”俄罗斯风情舞蹈晚会；哈尔滨飞机工业集团有限责任公司则把“哈飞阿拉伯之夜风情歌舞晚会”打造得声势浩大……而“哈夏”组委会全力以企业文化为基准，全面深入挖掘企业与“哈夏”结合点，策划宣传推广方案，并组织实施。

　　如今，“哈夏”已成为哈尔滨具有特色的知名文化品牌，已经成为国家级的音乐节。而基于市场化运作的成功尝试，让“哈夏”在市场操盘中成功获益。(林军 张雅清 记者 孙彩凤)