音乐节上的观众

世界最大的音乐节科切拉音乐节即将开幕，一如既往的大腕云集

　　新浪音乐讯 北京时间4月13日消息，据国外媒体报道，尽管目前欧美经济普遍受到金融风暴冲击，但今年的欧美夏季音乐节形势一片光明，多个音乐节门票销量较去年增长一成以上。

　　拉斯顿伯里门票脱销

　　眼看着就要进入夏季音乐节的演出季了。虽然全球都陷入了经济寒冬，但国际音乐节的举办商们坚持表示，他们的业务并不会受到多大的冲击。因为据推广商的数据显示，音乐节的门票销售情况和前几年持平。

　　AEG Live公司举办了全美最大型的几个音乐节，包括科切拉音乐节(Coachella)、Stagecoach音乐节、Mile High音乐节、All Points West音乐节和新奥尔良爵士音乐节。公司首席执行官兰迪 佩尔普斯向记者表示：“在演出市场方面，我们还没感受到经济危机有多大影响，音乐节业务的市场是广阔的，价值是巨大的。”

　　与之相似，其他主要音乐节的主办方也声称他们并未受到经济衰退的显著影响。英国的格拉斯顿伯里(Glastonbury)和雷丁和利兹(Reading and Leeds)音乐节门票都已经销售一空。A.C。娱乐公司与Superfly制作公司将合作举办博纳鲁音乐节(Bonnaroo)。A.C。娱乐公司主席阿什利-卡普斯说：“Bonnaroo音乐节的门票销售情况比去年还好。”

　　“两周前，我们的销量增长了10%，这周增长到15%，我非常看好未来的销售量。” 卡普斯这么说，但他拒绝透露具体的门票销售数字。

　　降价成大势所趋

　　4月17号到19号， 第十届科切拉音乐节将在加利福尼亚因迪奥城的Empire Polo Field举行。参加音乐节的大牌明星包括保罗-麦卡特尼(Paul McCartney)、杀手乐队(The Killers)乐队和治疗乐队(The Cure)。去年，根据专门统计票房收入机构Billboard Boxscore的数据显示，科切拉音乐节在三天内净收入达到了1380万美元，吸引了151,666名观众到场。佩尔普斯说今年门票销售数量“几乎与去年持平”，他预计来参加音乐节的观众人数将在135,000 到150,000人之间。卡普斯还表示，AEG将于4月25号和26号在Empire Polo Field举办的第三届Stagecoach乡村音乐节因为票价降低的缘故，规模会比往年更大。他特别说到，Stagecoach音乐节24%的销售额来自门票预定。

　　今年早些时候，美国迈阿密的Langerado音乐节和苏格兰的Hydro Connect音乐节由于门票销售不利被迫取消，使得音乐节市场遭受重创，也证实了经济衰退是门票销售低迷的主要原因(消息来自2月14号Billboard杂志)。衰退会继续影响小型音乐节，促使一些举办方降低门票价格或者提供折扣。

　　2009年6月20号将在加拿大多伦多举办的Edgefest音乐节将压缩制作成本反映在了票价上——由早前的38美元降到33美元。Edgefest音乐节承办商Goldenvoice公司副总裁埃利奥特-莱夫科估计此次在登士维公园的活动会卖出16,000张门票，比去年多出2000张。莱夫科说：“我知道降低门票价格在所难免。”

　　短途音乐节取代远途度假

　　佩尔普斯透露密歇根第二届Rothbury音乐节门票销售比去年降低了25%。他说“举办这个音乐节有点吃力，因为地点在密歇根，那里的失业人数太多了。即使在经济困难时期，也很难进入市场，毕竟这里已经成为对价格敏感的城市名单上的一员了。”

　　英国于多宁顿公园举办的Download音乐节去年只安排了95场演出，但来了20,000多人。因此今年主办方增加了舞台，还把演出场次增加到了125场以避免发生去年超负荷的现象。英国Live Nation公司音乐副主席安迪-柯平说“我们音乐节的演出阵容强大，票价合理，相当划算。”他希望门票销售一空。

　　Sasquatch音乐节将于5月23号至25号在华盛顿州奎尼斯市的峡谷举行。自2月28号开始售票，至今已销售出65,000张。“人们削减开支，不去远方度假。他们更愿意去参加附近举办的票价也不贵的音乐节，比如Sasquatch音乐节。”音乐节制作方亚当 扎克说，“门票也不能算很便宜，但总好过飞去夏威夷度假的开销。”

　　挑战与机遇并存

　　一些音乐节依然前景不明。比如在八月份举办的持续了两年由I.M.P。公司制作的The Virgin Mobile音乐节今年仍然没有宣布演出名单或者售票日期。在被问到今年是否会按期举办时，I.M.P。公司主席塞斯-赫威兹的回答是“我们在全力邀请一些著名的歌手，目前暂不透露更多信息。”

　　8月份举办的芝加哥洛拉帕鲁扎音乐节(Lollapalooza)和10月份在奥斯丁市举办的Limits音乐节主办公司C3的代表对I.M.P。公司的言论拒绝发表评论，他们名下的两项音乐节的售票活动均已展开。

　　虽然第二届旧金山室外音乐节还没有发布演出名单或者开始售票日期，Superfly公司合伙人乔纳森-梅耶表示各项工作正有序进行，他对音乐节前景态度“很乐观”，并认为今年的活动会表现抢眼。室外音乐节由Superfly公司制作，Another Planet娱乐和Star Hill公司策划，旧金山政府的再生与公园部门也参与其中。

　　“虽然现在经济面临巨大挑战，我们还有很大的期望。” 梅耶说，“但我们不敢保证任何事情。”

　　赞助商关注音乐节

　　与此同时，为了吸引更多的观众，有些音乐节为社会团体提供折扣门票。将在7月3号至5号于新奥尔良超级穹顶举办的Essence音乐节由Rehage娱乐公司担任制作，其组织者已经为20多个非洲裔美国社会组织提供了10%的折扣门票，这不失为促进上座率的举措。

　　Essence总经理乔伊 柯林斯表示：“此举措将会在Essence旗下所有品牌间建立特殊的联系，并且也能让他们感到参加音乐节有种与众不同的价值。”

　　2009年自从独立音乐节协会 (AIF)参与了一个名为“拜访英国”，高达265万美元的旅游推广活动之后，欧洲的小型演出活动也日益增多。推广活动的目标人去为18个欧洲国家的年龄25岁到35岁的人口，如果他们从“拜访英国”网站购买独立音乐节协会(AIF)成员举办的音乐节门票，即可获得20%的价格优惠。独立音乐节协会创立人之一本-特纳说：“相互合作是宣传欧洲音乐节中英国音乐人的好机会。”

　　2009年，音乐节赞助商们蜂拥而至。AEG Live公司最近宣布众多品牌已经和他们旗下的音乐节签订了赞助协议，包括AT&T、FYE、PlayStation、MLB和State Farm。即使在当今经济低迷的境况下，佩尔普斯说Goldenvoice公司主席保罗-托列高调宣布不会再和更多的赞助商签订进入科切拉音乐节的合约了。

　　佩尔普斯说：“托列最终发现，如果继续签更多的赞助商会带给票价过高压力。我们不需要持续涨价去填补不断增长的艺人和制作成本。这一切都是为了让音乐节有更多观众。”

　　其他活动比如2009年底特律电子音乐节和Essence音乐节也传出了良好的赞助商数量消息。底特律电子音乐节发言人杰姆斯 坎宁说：“我们有不少很棒的赞助商，一直保持合作。因为我们能接触到他们的目标人群。所以我们还举办了红牛音乐颁奖典礼和Vitamin Water。”

　　组织者说今年音乐节的商业销售也被看好。2008年上半年，伦敦Firebrand Live公司在威特岛音乐节、T in the Park音乐节、雷丁和利兹音乐节中的商业销售中赢利超过了15%。Firebrand Live管理层内尔-波特正积极进行产品调研以确保销售量持续上扬。

　　“如果你认为今年和往年没什么区别，那可真是太傻了。”波特强调，“每个人都需要更努力工作去挣钱。你必须保证产品的质量好，富有竞争力且满足人们需求。”而AC娱乐的坎普斯则表示Bonnaroo音乐节的商业销售会与去年持平，他觉得来音乐节的参与者们都“希望能够买点纪念品作为那个周末的回忆。”编译/Veronica

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