持续了4个多月的“快女”终于在上周末落下帷幕。也许，当选秀市场日趋成熟，这种市场化的运作已经将最原始的草根精神丢失。参赛选手知道是怎么回事，就算被淘汰也还是天娱的人；主办方更知道“淘汰”不过是市场的一次筛选。台上比赛还在水深火热进行中，台下已经被淘汰的选手曾轶可的原创作品竟能卖到每首5万元的吓人价格。在诸多“限令”而导致“先天不足”的情况下，今年“快女”依靠热门的话题炒作已经保证了收视率；人气品牌升值也给主办方带来可观的经济利润。

　　冷清时段

　　收视率被炒红

　　从“超女”到“快女”，主角已经从“80后”的李宇春延伸到了“90后”的曾轶可。“90后”——对传统规则的无视和独特的世界观。但是在“快女”舞台上，“真诚、直白、坚持”是“90后”看似乖张的表现背后所掩盖的东西。经历了“爸爸门”、“抄袭门”、“亲吻门”、“骂人门”后的曾轶可对于这一切都表示：“无所谓啊！”名次无所谓，淘汰无所谓，那些骂声，也都无所谓。

　　尽管被戴上了多道“紧箍”，但“快女”开播后依旧创下了令其他选秀节目难以企及的收视成绩。“快女”始终保持了同时段第一的收视率，硬生生将晚间10点30分的冷清时段变成了“黄金档”。虽然从整体来看，今年“快女”的关注度难超往年，但凭借湖南卫视早已烂熟于心的炒作手法，依然衍生出不少话题。在“快女”海选阶段，时间短促，又不能上星播出，于是地面频道联盟出来了，弥补了不能上星的缺陷。这一阶段，郑州唱区出现了一名叫贡米的参赛选手，她与张柏芝在长相和气质上都惊人相似。于是，湖南卫视完全在“游戏规则”内制造了一个火热话题。6月4日贡米退赛后告诉媒体，她是张柏芝的前经纪人朱永龙秘密训练一年多的成果。现在回过头来“揭秘”，“翻版张柏芝”究竟是一个偶然还是“快女”节目组和朱永龙们一个精心的策划已经不重要。主办方及时利用并适当控制了这一“话题”，利用网络进行炒作的手法，实在是高明的营销手段。同样的手法后来还炒热了“绵羊音曾轶可”。一连串的是是非非让“快女”始终占据着娱乐版面。从某种意义上说，“翻版张柏芝”和“绵羊音曾轶可”挽救了2009年的“快女”。

　　整体收入减少

　　广告单价提升

　　广告、冠名费以及手机短信一度是选秀节目收入的主要来源，但广电总局的几道“禁令”，让“快女”的整体广告收益大打折扣。特别是取消短信一项，据之前媒体报道，2005年“超女”短信收益为3000万元，湖南卫视分得2000多万元。而今年湖南卫视虽然“开发”了彩铃下载、短信加油等方式，但据网友分析，收益最多不过500万元，今年的广告总收入只有1.75亿元。

　　湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文表示，“我们挣的要比这个数更多。今年‘快女’广告收入总的来说是增值的，也许项目整体收入有所减少，但今年播出时长和时量都比往年压缩很多，往年要做五六个月，今年一共播出才2个半月，只拿总量作对比，是不对称和欠科学的。”他同时表示，如果只论单价，“快女”的广告价值仍然在稳步上升，如15秒的单条广告价位已经比2005年时涨了至少30%～50%。

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