上周六,一部威尔第歌剧《麦克白》拉开了第12届北京国际音乐节的帷幕。本届音乐节的超低票价或许是最令乐迷惊喜的,所有演出从50元到180元不等,180元如果是商演,也就是坐在保利剧院二楼后排,但现在可以坐在一楼最好的位置。
其实,低票价策略并不是余隆执掌的北京国际音乐节所独有的。今年秋天开始,余隆任总监的中国爱乐乐团、上海交响乐团、广州交响乐团也推出了50至180元的乐团年度音乐季票价。从商业的角度,这样的票价几乎无利可图,但从人气的角度,它将更广泛地吸引更多工薪阶层的音乐爱好者和在校学生。为什么唯独余隆敢逆市场上的商演大潮而压低票价呢?首先,来自于政府的指导性推动;其次,就是赞助商对音乐节的经济支持。
在全世界,搞古典音乐都是不可能依靠票房收回成本的,但古典音乐艺术本身既是一个品牌同时又是其他品牌相得益彰的舞台,北京国际音乐节正是深谙这一游戏规则,票价不升反降,旨在聚拢更多人气。