“天下玩乐令”若要天下玩乐 先得渠道正确
艺人每到一处都会吸引大量歌迷
诺基亚开出“乐随享”大篷车深入东西南北探寻民间音乐
民乐器最吸引创作型音乐人
把音乐搁剧场里搞叫歌剧，把音乐和话剧一起搞叫音乐剧，把音乐剧和电影一起搞，叫《如果。爱》。音乐人们常会有“这一夜，我们搞音乐”的冲动。
与其说内地的音乐人们在做音乐类型的创新和尝试，不如直观的把其看作是音乐行业对传统传播渠道的失望，以及对新传播、营销渠道的摸索。
电信运营商的互联、无线下载，卡拉OK的版权使用费，电影、电视、电台、新媒体的版权使用费，大众人群的购买、下载，户外、广告、活动等媒介渠道产生的价值……
看看现在媒体、电影、电视剧的发展方式及趋势，好内容或许至关重要，但决定生死成败的，却是渠道。在匮乏的时代，有内容没渠道能生存，有渠道没内容却形同虚设寸步难行；而在丰富的时代，有内容没渠道只能自娱自乐，多渠道多内容才能真正繁荣。这也就是音乐行业，为什么需要彻底商业化的意义和原因。
在CD销售数万就算大卖的今天，唱片公司给旗下艺人出碟，基本跟印名片的功用相同，相信“乐在其中”的每一份子，都不会奢望靠这个玩意儿能赚到钱。
音乐无用，在当下市场经济的商业社会。音乐人虽不会明说赚钱是他们搞音乐的重要目的，但在财穷才乏的环境里，任何崇高的根本目的，都是扯淡。赚不到钱的乐界里，音乐无用；不想赚钱，或者号称不屑赚钱的音乐艺术品，鲜为人知，更是无用。而依靠商业目的带动音乐进程似乎成为了唯一也是最优出路，诺基亚“天下玩乐令”带动“乐随享”服务传播坐到了这点。
A。与诺基亚天下玩乐令合作的草莓音乐节比以往多了哪些亮点
主题上，此次草莓(西安)音乐节之“举乐四方”注入了天下玩乐的明星与音乐。演出阵容上也很大不同。此次草莓音乐节之天下玩乐除了延续摇滚的特色之外，还特别设置了天下玩乐这个舞台，特邀艺人张震岳、方大同、萧敬腾、苏打绿、羽泉，莫文蔚、陈楚生同样成为表演嘉宾，登台献艺。更特别的是天下玩乐令特邀艺人将会有8首全新创作的歌曲在这个舞台上首场，这些歌曲是他们在天下玩乐令的第三令“举乐四方”时候，在全国各地采风时的灵感创作而成的。
B。对音乐节而言，8首新歌有什么了不起
在天下玩乐令启动之前诺基亚要求四组艺人每组在采风后运用采集来的“中国风”地方音乐形式完成两首新作品，因此这8首歌曲各有特色，比如萧敬腾唱越剧，热狗将兰州鼓子加入到编曲中等等，相信这些歌曲会有令音乐迷们有不一样的感受。
C。“天下玩乐令”可不是凭空想出来的
12个月免费下载、操作简单，可永久保存、有数十万首曲库而且这些曲库还在不断扩大等一系列特点注定“乐随享”是很好的服务。这个服务的主打人群就是中国白领以及年轻消费群体。那么如何将这些全新的产品和理念更好的传达给终端消费者，如何刺激用户认知这些理念，并参与进来则成为了一个课题。所以诺基亚就选择了年轻人能够接受的方式，年轻人喜欢明星，年轻人喜欢的音乐，结合中国的元素，让年轻人知道原来中国的文化、中国的文化底蕴非常的丰富，非常的厚实，我们一定要在这个过程当中结合中国的元素，所以不惜巨资策划了活动时间长、地域跨度大“天下玩乐令”。
D。两个月的采风，艺人们玩儿够了没有
“天下玩乐令”希望通过民间采风这种方式让更多的人对中国丰富的音乐形式产生兴趣，借而引起重视。因此诺基亚在和网友充分互动的之后，安排了这些地方中最具代表性的民间音乐，比如兰州鼓子，杭州的越剧，成都的古琴，北京的京剧，还有新疆的维吾尔族音乐，宁夏回族的花儿，云南彝族的山歌等等，这些都是有着数百年以上的历史特点的音乐形式，体现着中国多民族性的音乐，而结果证实这些足以令明星们兴奋不已。
比如张震岳在新疆吐鲁番采风的时候说：“其实你们不需要安排翻译，我们之间只要有音乐我们就可以顺畅交流了。”这句话很有代表性，这些明星多次碰到方言不通的情况，但是他们能通过音乐来交流，收集特色乐器，还在乐随享大篷车上亲自操刀录音，语言不通可以打手势或者演奏乐器。且很少跳舞的张震岳与维吾尔族舞者共舞、萧敬腾在西湖边上蹩着嗓子唱越剧以及苏打绿的鼓手小威希望在北京鼓楼现场拜师学艺。众艺人的表现很真实，他们在采风中完全是用音乐完成了语言、文字的交流和情感表达。
E。诺基亚“天下玩乐令”撬了唱片公司的饭碗
整个“天下玩乐令”就是要用革命性的音乐创作方式，将音乐人重新回到民间，让他们“接接地气”。而这种方式也得到了普通人的积极响应。从今年1月底，天下玩乐令的第一令“全程搜乐”得到了网友们积极贡献中国各地的民间音乐；第二令“众口一乐”，让玩乐令的主题曲得到了很好的传唱和影响，而第三令“举乐四方”的核心就是艺人采风，张震岳与热狗、羽泉、苏打绿、方大同与萧敬腾分别由中国的西北、西南、东北、东南端向古城西安进发，经过十六座城市，除了在各站分别有一个小时的路演之外，其余时间都用来走入民间，体察民风以及搜集各地最具特色的中国民间地方音乐形式，邀请当地艺人来到天下玩乐车收音以备加入到自己的创作当中。最终第四令“乐满长安”是天下玩乐令活动采风和创作的成果的集中展示，媒体持续不断地追踪报道以及现场观众们的热情和活动官网上无数的留言已经证明了这次天下玩乐令活动在大家的共同参与下取得了非常好的效果。
而乐随享也因此能够为喜爱音乐的人们独家提供8首在天下玩乐令活动创作好听歌曲，而这种独家首发的形式，未来还会有很多。乐随享服务以免费正版的音乐加诺基亚的终端这种解决方案，一定会给中国音乐产业带来深刻变革，并会对音乐版权市场极大提振。文/ 姚默
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