凤凰传奇北展演出火爆 力求高水准不拿出场费
图为凤凰传奇北京北展演唱会现场
很少有流行演唱会在国庆黄金周期间举办，凤凰传奇音乐组合却是例外，不但敢于挑战常规，而且挑战得很成功。而成功背后，则有很多值得思考的棱面。
凤凰传奇为何“下不来台”？
10月2日、3日，凤凰传奇在北展剧场举行了两场演唱会，第一场上座率近乎满员，第二场高达九成，算下来两天观众总计有5000多人次。
2日晚，离演唱会开场只剩几分钟，北展剧场售票窗口突然围上一堆人来，抢购当晚门票。
3日晚那场，热烈程度超过首场。结束时，有近千名观众不肯离去，冲着空空的舞台一遍一遍高喊着“凤凰”“凤凰”……此时，凤凰传奇的两位成员玲花和曾毅正在后台换装，他们之前根本没准备返场。时间一秒一秒过去，观众喊声越来越大。无奈，曾毅重又上场演唱了一首《铁血丹心》，观众这才心满意足。
“当时都傻了，哪见过这阵势啊！”凤凰传奇宣传公司一位工作人员说。如此“下不来台”的场面，也让凤凰传奇此次演唱会主办方苍明文化公司大感意外。“尽管做他们的演出我们还是有一定把握的，但如此火爆，却是之前没想到的。”苍明文化总经理陈静说。
如果不是身处其中，很难想象观众为何如此热情。整场演唱会就像一出音乐剧，音响优良、灯光精致、多媒体时尚，编舞段落穿插适宜，很能烘托气氛。最关键的，凤凰传奇唱的歌都很好听，不管是街头巷尾传唱的“大俗歌”，还是传唱度相对较小的，都堪称词曲俱佳，耐听、耐品。虽有观众认为整场演出节奏过于紧凑，像赶集，来不及喘息，但也正是如此，才更引得观众一次次欢呼雀跃。
现如今，有很多歌手不跟人比作品优劣，比的却是出场费高低。如依照此逻辑，凤凰传奇真的不够有“范儿”，因为他们这两场的出场费为零，不是主办方不给，而是他们主动提出将出场费用于演唱会制作本身。陈静说：“凤凰传奇这次不但不挣钱，相反还‘赔钱’，他们现在出场费挺高的，而为了这次演唱会他们推掉了大概七八场商演。”
不是大明星，就不能有好票房？
凤凰传奇演唱会的火爆，有很多值得思考、总结之处。首先一点是对演出商而言—如何选择项目很重要。在如今分众传播越来越强势，所谓大众明星已经很难产生的情况下，如何以独到的眼光，发现掩藏在沙土中有潜在市场的“金子”，将决定其市场竞争力。
犹记当初，凤凰传奇要开演唱的消息一出，身边不乏有人撇嘴：他们能撑起场子吗？他们有开演唱会的范儿吗？在很多人看来，凤凰传奇就是那个靠平民节目《星光大道》走入观众视野的草根歌手，而非什么大明星，自然也没什么太大号召力。
也难怪这些人有如此质疑，因为一直以来内地演唱会市场就是被各种各样、大大小小、老老少少的“星星”笼罩着，演出商接盘的前提也主要是看歌手的知名度，一个名字，就是一块招牌，不是大明星似乎就没有好票房。
苍明文化敢于吃“冷门”，下注的把握在于前期的市场评估。“他们的歌在网上彩铃下载量长期以来都位居前三，而且每天点击率都很靠前，这些说明他们在大众中的传播率很高，有很好的群众基础。”陈静说。凤凰传奇出道6年来，《月亮之上》、《自由飞翔》、《天蓝蓝》、《全是爱》、《郎的诱惑》等代表作在全国各地广为流传。据凤凰传奇宣传公司提供的数据，凤凰传奇正版唱片累积销量突破150万张，彩铃下载超过3亿次。
苍明文化的另一个把握，建立在充分的社会调查基础上。陈静有很多朋友是电视栏目导演，从他们口中，她得知凤凰传奇在二、三线城市非常受欢迎，每次录节目时，凤凰传奇出场时现场的热烈程度，要高于其他很多内地歌手。正因如此，陈静特意将演唱会日期定在国庆黄金周期间。“这样外地观众就能来北京看了，据我们粗略统计，确实有近10%外地观众购票。”陈静说。
出名要趁早？还是要厚积薄发？
凤凰传奇演唱会带来的另一点思考，是对所有歌手而言—无论名气大小、主流与否，歌曲作品优劣是在歌坛立足的根本，更是举办一场演唱会成功的关键。
此次演唱会是凤凰传奇出道以来的首次个唱，包含了非常丰富的元素和环节，有歌有舞、有摇滚有民歌，有曾毅的个人吉他秀，也有玲花与马头琴合作的蒙语唱腔，充分展示了两位歌手过硬的综合表现力。曾毅此前接受采访时曾说：“我们出了3张专辑，累积了一定数量的作品，觉得本身有了开演唱会的条件，而且老百姓对我们凤凰传奇也比较熟悉了，有了一定的认知度。”
单凭这一点，凤凰传奇就比那些“上半年出道，下半年开演唱会”的歌手，显得稳重、靠谱多了。厚积薄发，这个多年来曾推出很多明星歌手的“法宝”，在如今浮躁的流行乐坛有如珍稀动物一样罕见了。那些信奉“出名要趁早”的人，更是对其嗤之以鼻。于是乎，人们更多看到的是由短暂人气堆积而成的所谓“明星”，谈作品，基本靠翻唱；说唱功，基本是花拳绣腿，不堪一击。
虽然，凤凰传奇被称为“手机歌手”，他们的音乐被视为“草根口水歌”，相比于R&B不够时尚，相比于电子舞曲，不够前沿，但普通百姓喜欢，这是不争的事实。就说演唱会当晚观众席，白发老人和稚龄孩童举目即见，足见凤凰传奇歌迷的广泛性。这当中便有陈静10岁的儿子，小家伙有一次无意中从妈妈的车载CD中听到凤凰传奇之后，便不可救药地喜欢上了这个唱腔高亢，有一点摇滚感觉的音乐组合。
凤凰传奇的歌，旋律流畅上口、歌词积极向上、具有画面感，而现如今每年歌坛生产的成千上万首歌曲，有多少能做到这两点？恐怕更多的是空洞无物、无病呻吟之作，抑或是太过炫技而脱离大众基本审美趣味的孤芳自赏者。
陈静说，这两天有好几个朋友问她要凤凰传奇的专辑听，而此前他们基本都没认真听过凤凰传奇的歌，恰是这次演唱会勾起了他们的兴趣。
本报记者 李红艳
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