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王菲个唱一票难求式营销埋隐患 天后被过度消费

http://www.sina.com.cn  2010年11月05日18:06  法制晚报

  10月29日开始的巡演,北京共5场,上海、台湾、香港将陆续开唱,天后王菲的复出之路按原计划正在进行。

  北京的前三场演唱会火爆开场,今明两场也将如期举行。

  这前三场,外界褒奖的声音居多,但也不乏批评。

  “音效差、歌声发闷、内容无新意,站桩式的表演风格十几年如一日,已显老态,天后该退休了”。这些批评的声音,也让天后的复出之路顿生疑云。

  本报记者为此采访了多位业内人士。

  有人认为,王菲以巨星之尊拥有固定粉丝,她肯出来,就会有人买单。但更多的人认为,这次以“复出”为名义的巡演,已经把王菲的人气过度地消费了。今后,她如要保持天后形象,曝光,不如沉寂。

  前景·开演唱会

  再办巡演不被看好

  这次已经过度消费

  资深娱乐策划人田金双认为,王菲在这次巡演过后,再办大型演出前景不会太好。

  这次巡演的北京站以“一票难求、火爆异常”的方式开场。田金双认为,这是王菲团队的一种营销方式,即“黄牛”炒票式营销,是最后淘金的最后一枚棋子。

  在宣布开唱的消息后,先散布王菲“歌酬650万元一场”的消息,再以此抬高演唱会票价,继而声称在零宣传下网上卖票已差不多售罄,造成“一票难求”的虚象,接着出现黄牛炒票,票价翻番,这就是“吊人胃口,引人中招,随后实现商业上的突围”。

  当然,王菲多年没有开唱,市场是有的,“复出”只不过是一个噱头,这些都是为商业铺路,这一切意味着王菲团队急于在内地市场淘得最后一桶金。

  田金双表示,现在的华语流行乐坛,鲜有优秀的音乐人出现,所以人们在消费过去的王菲,而这次已经是过度消费了。

  “可以肯定地说,这次巡演中的营销方式,已经给下次巡演的失败埋下了伏笔。”田金双说。

  前景·出专辑

  再出专辑可能性小  可出单曲来推新歌

  王菲复出,不能仅仅停留在开演唱会、唱老歌上,这只是一个阶段的一个任务。

  王菲的制作人张亚东认为,王菲毕竟离开歌坛6年了,对年轻受众的吸引力有限,现在的年轻人去KTV,都唱周杰伦蔡依林的歌,王菲要拓展市场并不容易。在他看来,王菲如果真要复出,首先得考虑发专辑。

  中国流行音乐学会秘书长、乐评人金兆钧则认为,王菲出不出专辑意义并不大,毕竟现在不是唱片的时代,但她可以以发单曲的方式出新作。比如她在春晚演唱的《传奇》很快走红,传唱度也较高,这样推歌的方式就比较合适。

  记者在采访中了解到,乐评人一致的结论是,王菲发专辑,销量不会太好。因为目前的唱片市场环境跟王菲当年的辉煌时期已完全不同,她也不可能逾越之前的巅峰状态。

  娱乐策划人田金双也认为,王菲可能会出自己的单曲,但是出专辑的可能性微乎其微 。

  记者采访了几家音像店,了解到的信息也是:王菲发专辑,关注度会高,但销量未必能有多高。

  FAB音像店负责人董浩然接受记者采访时说:“现在的唱片比过去价格贵,消费者却在锐减,听歌的环境和载体都有了巨大的变化,实体唱片销量情况不容乐观,很难占据市场。”

  王菲复出之路

  2005年7月,与李亚鹏结婚, 10月为其代言的服装品牌拍新广告

  2006年8月,传王菲带女儿从美国治病回来就复出

  2007年4月,传王菲借演唱奥运歌曲复出,后被北京奥组委否定

  2008年5月,参加为汶川地震筹款的演出

  2009年3月,以2000万元接拍洗发水广告,后又为佛教团体的活动登台

  2010年1月,演唱电影《孔子》主题曲《幽兰操》

  2010年除夕,在春晚演唱歌曲《传奇》

  2010年10月29日,在北京开始巡演之旅

  前景·拍影视剧

  再想拍戏应有机会  大牌导演青睐天后

  王菲在暂别歌坛之前,就曾经拍过不少知名影视作品,如重庆森林》、《天下无双》《2046》等。合作的都是大导演如王家卫,实力派演员如梁朝伟刘嘉玲,但那也基本都是天后在玩票。王菲自己也曾表示,对演戏还是不太能掌握,和歌技相比,演技差远了。

  不过王菲仍然得到了很多导演的青睐。两年前,王菲还在退隐中,冯小刚曾表示最想找张曼玉和王菲合作拍戏。

  张艺谋也表示过,很欣赏王菲在《重庆森林》中的表演方式,想请她演自己的戏。

  而王菲的复出也让导演们有机会找王菲合作了。对粉丝来说,如果能在大银幕上看到久违的王菲,无疑是值得期待的。

  前景·广告代言

  想接广告代言品牌  要看巡演效果如何

  资深广告人鹏宇根据目前王菲演唱会的火爆状况,分析了她今后在代言方面的“钱”途。

  虽然沉寂数年,但演唱会一票难求的状况,也证明王菲的人气仍在。更重要的是王菲的粉丝多为70后、80后,消费水平毋庸置疑。

  但是,王菲的代言费肯定不便宜,这就要看企业和企业老板的品位。目前青春偶像类的艺人不少,青春靓丽也是一种吸引力,相比王菲的身价,他们肯定更便宜,而王菲又不会自降身价,在这种情况下,很可能会有价无市。

  再就要看王菲巡演结束,到底能掀起多大的热潮。如果能掀起新一轮王菲热,一些追求短期宣传效果的企业,会顺势找王菲来做代言;如果巡演结束一切归于平静,王菲的代言前景就难说了。

  不过某乐评人则认为,王菲要复出,还是安心唱歌。玩票演戏可以,但千万不能接不适合自己形象的角色。广告也不要随便接,明星因为做代言而自毁形象的不在少数,这方面王菲要慎重。

  前景·保持人气

  要想继续保持人气 最好不要密集曝光

  过去的6年,王菲极少公开亮相,也没有演出,因此吊足了媒体和粉丝的胃口。她在香港逛街总被狗仔追踪,在北京的商场、食肆偶尔露面,也常被偷拍。对媒体来说,有关王菲的一切都能上版面。

  资深娱乐编辑小顾认为,王菲在最辉煌的时候,选择结婚、生子,急流勇退,让粉丝总有种欲罢不能的感觉,对她的期待一年年加码。 她偶尔亮个相、参加活动就能赚足眼球,这次的巡演甚至没有进行常规宣传,已经“一票难求”。         

  小顾认为,这一切都源于王菲隐退这些年保持着较低的曝光率,所以“复出”有着巨大的吸引力。如果这时王菲选择重出江湖,巡演过后再巡演、出专辑,拍广告,密集地曝光,人们的好奇心就会大打折扣,正所谓“相见不如怀念”。

  “如果没有挣钱养家的负担,不如不要大张旗鼓地复出,巡演之后继续过之前的生活,相夫教子,偶尔逛个街被狗仔拍拍,上个春晚唱唱歌,这样才能保持形象。”小顾说。

  ●经纪人说法

  陈家瑛:没时间想以后  不考虑拍戏

  这次巡演之后,王菲在演艺方面到底有什么计划?

  昨日记者电话采访了王菲的经纪人陈家瑛,她表示,北京的演唱会之后还要忙于上海、台湾、香港的演唱会,基本没有时间考虑巡演之后要干什么。

  陈家瑛说: “现在主要就是巡演,其他计划等以后再说啦。”她也明确表示,出专辑目前还没有打算,而转战影视拍戏更不考虑。

  她还向记者透露,今年有不少广告商找王菲谈广告代言的事情,但因为一直筹备巡演,都没有确定。至于价格方面,陈家瑛还是一贯的态度:不方便说。

  而今晚和明晚将是王菲北京演唱会的最后两场,这两场演唱会跟上周的三场没有区别。王菲依然不会多说话,不跟观众互动。“她从来都是这样,不然就不是王菲了。”陈家瑛说。

  ●王菲

  1969年8月8日生于北京,歌手、影视演员,演唱的《红豆》、《但愿人长久》等歌曲拥有广泛的传唱度。

  在整个亚洲地区和华人世界拥有很高的知名度,被誉为华语歌坛的“天后”。2004年告别舞台。

  本版文/记者 寿鹏寰

  ▲上周末,王菲在五棵松体育馆拉开巡演之旅的帷幕

  摄/记者 付丁

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