深圳卫视跨年季 “年华”主题首开先河
深圳卫视跨年音乐季
演唱会现场
演唱会现场
郑秀文许志安
新浪娱乐讯 2012年将至，不少卫视正潜心打造跨年演唱会，代表卫视“年度收官大作”的“跨年之争”，其竞争惨烈程度远胜于电影贺岁档。
近日，深圳卫视宣布“集团深圳卫视跨年演唱季”播出计划，不仅布局下“似水年华”(12月10日)、“花样年华”(12月17日)、“豆蔻年华”(12月24日)、“美好年华”(12月31日)四站播出安排，还“打明牌”式亮出章子怡、黄晓明、郑秀文与许志安等嘉宾阵容等，自信满满地以一骑绝尘的姿态率先摆开擂台，要给观众欣赏一场精彩好戏。此外，深圳卫视“跨年季”割恶意炒作“毒瘤”、对跨台艺人说“不”等多项创举，意在正行业风气，深耕品牌。
首出奇招
“限广令”下精制品牌
国家广电总局日前正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此“限广令”下达后，各大卫视反应不一，后续“战略”调整也颇受关注。深圳卫视第一时间表达了依照“限广令”而行的态度，至于招商方案、广告调整、广告价格等相应调整则一直处于研究状态，令各方颇为好奇。昨日“跨年演唱季”排兵布阵的首次全面发布，自然会引来不少猜测。有业内人士分析称，深圳卫视在各大重要卫视的传统跨年演唱会这一项目上，相比往年更有“重兵铺陈”的气势，或许是赶在“限广令”执行期限前，竭尽所能消化广告，“此前投放在电视剧方面的广告可能太多了，没法在‘限广令’执行前兑现，采用多场演唱会方式变通处理掉，比如冠名等方式，不失为一种好办法。”更有评论称，深圳卫视此时擂响“跨年演唱季”战鼓的重大意义，更多应该是体现在卫视顺应“限广令”而探索的新发展道路，“有数据显示，此前电视剧肩负了电视台40%- 70%的营收重担。‘限广令’执行在即，各大卫视的应对办法也很模糊，有视植入广告为新砝码的，有计划重开招商会的，有想让广告涨价的，也有酝酿改变电视剧播出方式的，但都难脱电视剧这块范畴；深圳卫视在这个时候集中凸显‘跨年演唱季’，应该是创造性思维地另辟一块新战略高地，堪称‘限广令’下的首个奇招，对各大卫视的战略方向改变有启发作用。”
面对各种评论，深圳卫视“跨年季”相关负责人表示，首先，电视剧、“跨年季”的广告客户在诉求上不能划等号，所以用“跨年季”来消化广告的猜测有一定道理，但不能一概而论。第二，锐意创新一直是深圳卫视的自我要求，所谓“出奇招”的说法并非特别针对“限广令”，但若果真能在客观上对业界有所启发，那是深圳卫视乐见的效果。
首次北上
“深军”从南走到北
相比往届各大卫视跨年演唱会，本次深圳卫视“跨年季”在空间上显现出新特点，即覆盖范围从南走到北，首次创纪录地实现了“深军北上，全国开花”的大局面，更鲜明体现出深圳卫视跨年演唱会在国内电视界的品牌价值。据介绍，作为深圳卫视年度品牌，第一届“声震世界——深圳卫视2009-2010跨年演唱会”吸引众多巨星加盟，一举成就深圳卫视省级卫视“跨年阵营”的新晋地位；2010年，深圳卫视首度推出跨年音乐季概念，上海、北京、南京、深圳连续四场跨年晚会，再度领跑国内跨年市场；2011年，深圳卫视本届跨年音乐季再度全国绽放，首场就与东北黑土地的观众亲密接触，在长春吹起了南风，接着一路南下，经大连、北京回归深圳大本营。虽然此前曾有质疑称“深军”将遭遇水土不服，但深圳卫视长春跨年演唱会的有机编排打破了传统地域观念束缚，令深圳卫视“跨年季”成为各大卫视跨度最大的跨年演唱会。
为说明首次北上，深圳卫视“跨年季”相关负责人提供了一组数据。数据显示，2011年，美兰德全国电视频道覆盖数据表明：深圳卫视覆盖人口达8.14亿，比去年增长6100万人，覆盖位列全国省级卫视第10。深圳卫视正以每年超过50%的成长速度，成为覆盖范围最广、最具传播价值的省级卫视之一。而央视索福瑞报告显示：深圳卫视创造了落地与市场份额增长速度全国第一的纪录，并被相关机构评为“中国创新电视媒体十强”、“最具覆盖传播力和成长性省级卫视”等称号。此外，2011年9月，深圳卫视新浪官方微博粉丝数量成功突破100万，深圳卫视实现传统观众与新生代网民的影响力双赢。该负责人还表示，深圳卫视在内地粤语区、港澳台等地的影响力占绝对优势，但“北上”倒并非有意强行“开疆扩土”的噱头，而是深圳卫视覆盖范围扩大的客观展现，“‘海内存知己，天涯若比邻’，只要是深圳卫视覆盖到的地方，作为感恩回馈，‘跨年季’都尽力把有‘深军’风范的最好节目送过去，和那里的观众共迎新年。”
首先“明牌”
割炒作“毒瘤”，对跨台艺人说不
艺人嘉宾阵容，历来是各大卫视跨年演唱会的法宝，尤其是大腕级明星，更是各方造噱头、博眼球的王牌，因此引发的争抢资源、虚假报道等恶性竞争现象也屡见不鲜，成为观众反感的跨年演唱会“毒瘤”。有鉴于此，本次深圳卫视“跨年季”将改风气割“毒瘤”，首个行动就是阶段性无保留公布艺人名单，给观众一个明白。有评论则指出，深圳卫视“跨年季”此举体现出高出一筹的实力，“会玩牌的都知道，一开始就明牌亮出的，往往是一手‘天牌’。”根据深圳卫视初步公布的明星内容，至少有30多名大牌明星已经浮出水面，且按不同演唱会主题精心组合，那英、罗大佑、费玉清、孟庭苇、庾澄庆、毛宁、杨坤等将亮相首场长春“似水年华”，第二场大连“花样年华”将云集古巨基、胡彦斌、游鸿明、黄小琥、丁当、阿朵等，周笔畅、吴克群、谭维维、林俊杰、萧敬腾、付辛博、MIC男团等将现身第三场北京站“豆蔻年华”，深圳站“美好年华”更是天王天后云集，章子怡、郑秀文、许志安、尚雯婕、韩庚、方大同、李玉刚、郎朗、陈楚生等堪称七星级超奢华阵容。其中，国际影星章子怡几乎从未现身跨年演唱会，此番处女秀献给了深圳卫视“跨年季”，郑秀文、许志安这对明星伴侣更是难得携手同台跨年，有望借深圳卫视迎新年之际发布粉丝期盼已久的婚姻安排，游鸿明、阿朵、古巨基等也是各大卫视跨年演唱会争抢的话题艺人。
同时，深圳卫视“跨年季”相关负责人透露，由于陆续有大腕明星加盟进来，目前曝光的明星阵容并非全部，接下来还会有惊喜连连，重量级压轴艺人依然值得期待，“比如黄晓明，这段时间拍电影一直很忙，原本以为他没空参加，谁料机缘巧合，他已基本确定参加深圳‘美好年华’演唱会。”然而，记者还了解到，此前每逢年底有些艺人忙碌辗转于各大卫视跨年演唱会“串场”并出现一些意外状况，深圳卫视“跨年季”有打算正行业新风，拒绝“跨台艺人”的加入。对此，深圳卫视“跨年季”相关负责人并无过多解释，只是一再强调他们将为广大观众献上“诚意十足”的跨年演唱会。
首现主题
3D嫁接“潘多拉星球”，“年华”主题唤情感记忆
鉴于“跨年季”当前背景下对各大卫视的战略意义，先声夺人的深圳卫视“跨年季”在节目制作上全面升级，新鲜创意层出不穷。据介绍，深圳卫视“跨年季”由深圳卫视执行总监黄仁忠担纲总导演，导演团队身经百战，在视觉效果上追求“场场酷炫”，舞美灯光上完全向世界一流看齐，专门邀请了曾经参与国际巨星全球巡演的三位好莱坞舞美大师亲自进行技术指导；最后一场“美好年华”选址深圳湾体育中心这一2011世界大运会开幕式的主场馆，大胆应用比开幕式更为复杂的大型舞台机械装置，同时专门定制LED屏幕组件，甚至有望将电影界正当大热的3D高科技“嫁接”到舞台上，届时观众可能体会到在《阿凡达》潘多拉星球行走的立体逼真感觉。
更显创新的是，深圳卫视“跨年季”不只追求明星、高科技等，还在人文精神上费劲心思，首次以“年华”主题一以贯之四场演唱会，四场演唱会分别为“似水年华”、“花样年华”、“豆蔻年华”、“美好年华”。据悉，“年华”这一主题，灵感来自2011年深圳卫视自制全明星代际互动节目《年代秀》的火爆荧屏。
近年来，跨年演唱会显现出“大投入大制作”的趋势，本届深圳卫视“跨年季”的精心编排、制作升级及群星荟萃，其制作成本自然难逃外界好奇。深圳卫视“跨年季”相关负责人并无透露具体数字，只简单称是“四场千万级豪华演唱会”。而已有媒体报道称，去年各大卫视的跨年演唱会，深圳卫视超过5000万元耗资最多，而今年各大卫视的投入成本将远超去年，有卫视不惜一夜砸进两个亿的资金。记者还了解到，深圳卫视近年来在节目、活动等投入上几乎是不惜血本，2011年初面向世界发出气势如虹的《2011全球采购计划》，成绩斐然，2012年更将重磅出击，巨资投入5个亿收购电视剧大片。按此推算，深圳卫视在本次“跨年季”上的投入有望再创纪录。
链接：2011·2012“深圳卫视跨年演唱季”播出时间表
12月，“深圳卫视跨年音乐季”领跑“跨年”，率先发声，吹响年度跨年演唱会集结号。
第一场：长春“似水年华”
播出时间：12月10日晚9:20
嘉宾：孟庭苇、毛宁、费玉清、那英、杨坤、庾澄庆、罗大佑等
第二场：大连“花样年华”
播出时间：12月17日晚9:20\嘉宾：丁当、胡彦斌、古巨基、游鸿明、阿朵、黄小琥等
第三场：北京“豆蔻年华”
播出时间：12月24日晚9:20
嘉宾：林俊杰、萧敬腾、周笔畅、吴克群、MIC男团、谭维维、付辛博等
第四站：深圳“美好年华·声震世界”
播出时间：12月31日晚7:30现场直播
嘉宾：章子怡、黄晓明、郑秀文、许志安、尚雯婕、韩庚、方大同、郎朗、陈楚生等
(责编： 琉璃)
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