AKB48：创造日本经济奇迹的萌娘组合(图)
三位AKB48的成员昨天来沪。早报记者 高征 图
在日本业内看来，AKB48显然不是一个艺术组合，而是一种成功的商业模式——缩短偶像与普通人之间的距离。
早报记者 李懿
谁能让拥有SMAP等众多日本偶像团体和艺人的杰尼斯事务所汗颜？日本女子团体AKB48可以！
虽然在综艺节目和电视圈的成绩不够理想，但AKB48在去年12月30日结束的日本唱片大赏上夺得分量最重的唱片大赏，成为目前日本唱片产业无可取代的支柱。不仅如此，AKB48在日本以外的地方也拥有大量粉丝，被誉为“宅男女神”。昨日，成员中的柏木由纪、小森美果和前田亚美来沪，为新近代言的游戏宣传造势，并举行握手会。虽然仅仅只有三名成员来沪，也引起沪上宅男疯狂，整个世贸展览馆被清一色的男粉丝围了个水泄不通，尖叫声不断。三位成员兴奋地表示，希望不久的将来能够在上海举行属于AKB48的演唱会。
让杰尼斯不安的团体
2005年12月8日，名为AKB48的女子团体在日本正式成立，在位于日本秋叶原的AKB48剧场每天进行公演(最初有59人，成员数量至今仍在不停变换中)。然而，首次公演成绩并不理想，有消息称观众不到10人。直到2006年，在她们第一张独立制作的地下单曲《樱花花瓣》的纪念活动上，这个剧场才第一次满座。如今，出道六年的她们已经能够傲视所有日本偶像歌手，每天的剧场表演门票一票难求，需要提前一个月进行抽签决定。
在2011年日本公信榜统计的销量榜单上，AKB48独占前五名。在歌手的总销量榜上(包括CD、DVD等)，AKB48以162.8亿日元(约合13.36亿元人民币)成为日本音乐史上销量最高的女子团体。
AKB48的人气之高，连有日本偶像生产基地之称的杰尼斯事务所也为之感到紧张。毕竟在唱片销量上，不管是老牌的SMAP，还是目前风头正劲的岚组合，都是AKB48的手下败将。目前，主打男偶像的杰尼斯事务所紧急制定了全面对抗AKB48的对策，其中第一项就是全面减少旗下艺人与她们合作的机会，而目前在日本人气最高的岚组合，则被推上了“抗击AKB48战争”的第一线。除了拒绝与她们合作外，杰尼斯事务所还宣布将强化自家偶像的实力，透露或者会效仿她们打造新团体。
不是偶像的偶像
何以成功？三位以代表身份来沪的AKB48女孩告诉记者，“可以面对面的偶像”这一亲民路线就是成功的秘诀。一手打造她们的幕后英雄秋元康认为，AKB48的成功并不是表演技巧的登峰造极，而是恰恰相反。很多艺人上台所展现的是近乎完美的一面，但AKB48却是未经雕琢的，让粉丝可以陪着她们从一无所有走向顶点。在日本业内看来，AKB48显然不是一个艺术组合，秋元康开拓的是一种成功的商业模式——缩短偶像与普通人之间的距离。
在AKB48的诞生过程中，她们被分为好几个小组，每天轮番在专属剧场进行表演。她们诞生于秋叶原，主打的自然是热爱动漫和游戏的宅男世界，她们平均为90后，基本穿着为“制服”。对于男性消费群体而言，她们几乎就是近年来在日本大热的“萌”(萌，缘于日本动漫，形容对人或物心花怒放般喜爱的状态)文化真实版，并且由于成员人数足够大(大到在2010年成功申请“世界上最多成员的流行团体”这一吉尼斯世界纪录)，可以满足各种年龄层的人对于“萌娘”的不同幻想。
与此同时，为了尽可能缩短与粉丝之间的距离，AKB48每年多有大量握手会等与粉丝同乐的活动，并且由粉丝决定在下一张单曲或者录影带中，谁将会成为主角。有日本宅男表示，虽然自己也曾喜欢早安少女组这样的女子团体，但总感觉她们如此遥远，每次看完演唱会，就像从梦境回到现实，心中总有些遗憾。而AKB48就像自己隔壁班的正妹，不仅能够每天都见到，还有机会与她们亲密接触。目前，AKB48不仅在日本娱乐业创下奇迹，连她们代言的产品也销量激增，可谓当下日本经济最大的奇迹话题。
不仅如此，AKB48所属的King Records公司还展开了“秋叶原偶像出口战略”发展到全球，从纽约48、巴黎48等团体中挑选出世界48，实现在全球范围内的偶像文化传播。
(责编： 葱尾)
|
|
|