内地演唱会门票高 投机者搅乱市场演出商难降价
近年来，内地演唱会票价居高不下，北京地区官方销售渠道的最高票价一般都在1200元左右，但是从王菲复出之后，内地演唱会票价突然飙升，最高票价高达2500元；今年五一滚石鸟巢演唱会又将纪录刷新到2580元。
不仅在北京，票价“高潮”已席卷全国各地，广州、上海的演出门票同时暴涨，甚至连二线城市如南京、长沙、成都的票价也连破纪录，内蒙古某城市甚至出现了高达5000元的天价门票。
多位业内人士告诉记者，在内地办场演唱会，从明星演出费到场租、安保，各个环节的成本过高，最终只好转嫁到票价上。而个别演唱会推出天价票纯属投机行为，甚至就是欺骗。
数据展示
内地票价“世界领先”
表一：
2010年世界部分国家或地区演唱会平均票价
美国 中国内地 香港 台湾
平均票价(元) 205.3 676.5 294.79 471.75
人均月收入(元) 25560.4 2431.3 17160.1 10500
占月收入比(%) 0.8 27.82 1.7 4.49
5月27日王菲南京演唱会，最贵门票明码标价为2500元。而就在两个月前，王菲香港个唱的最高票价只有980港元，合人民币810多元。“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币，而香港最高票价仅为580港元，合人民币约480元。
据美国《Pollstar》杂志提供的数据，美国在过去的一年中有1238位艺人开过演唱会，平均票价约为205.3元人民币(31.7美元)。而我国去年演唱会的平均票价是676.5元，是美国的3倍多，纵然不是世界最贵，但也遥遥领先绝大部分国家或地区。(见表一)
而道略文化产业研究中心提供的一份随机问卷调查显示，85%的观众可接受的演出票价在300元以下。
二三线城市常见“天价”
统计内地不同城市演唱会票价，则更令人惊讶。记者统计今年下半年已知的演唱会票价发现，北京和上海两大一线城市的价格不是最高的，反而是二线偏弱的城市演唱会最“贵”。(见表二)
业内人士分析，一线城市之所以未能在票价对比中“出人头地”，是因为歌手都偏爱在这里举办演唱会。今年下半年的132场演唱中，五成在北京、上海、广州、深圳举办，场数多，票价也就参差不齐，拉低了平均票价。
表二：
2011年下半年各城市演唱会票价对比
最低票价(元) 最高票价(元) 平均票价(元)
一线城市(强) 170.6 705.3 405.4
一线城市(中) 183.3 920.0 497.6
二线城市(强) 135.2 718.2 372.4
二线城市(中) 223.3 1232.6 683.7
二线(弱)及三线城市148.6 1543.0 704.2
其他城市 134.3 1084.3 525.6
去年的演唱会票价统计显示，在北京和上海，有46.9%的演唱会最高票价未过500元大关，最高票价在1500元以上的仅占10.2%。而39场最高票价在1500元以上的演唱会，大多在成都、青岛等二线城市举办。(见表三)
表三：
2011年下半年各城市演唱会最高票价分布
500元以下 500-1000元 1000-1500元 1500元以上
一线城市(强) 23 10 11 5
一线城市(中) 4 5 7 2
二线城市(强) 4 8 4 23
二线城市(中) 3 2 3 4
其他城市 4 4 1 5
(见注释)
记者了解到，有些演唱会推出天价票纯属欺骗行为。比如内蒙古某城市曾举办过最高5000元一张票的演唱会，定价奇高，然后宣称打五折或者更低，严重扰乱市场秩序。这种情况在二三线城市很普遍。
此外，有些小城市举办演出本身就是一种投机行为。他们举办演唱会机会远没有一线城市多，好不容易才办一场，普遍存在“能蒙就蒙”的心态，市场极不规范。
原因分析
无良经纪公司恶意哄抬出场费
明星出场费被恶意哄抬，是导致演唱会票价过高的首要因素。
北京巨龙文化公司总经理、资深演出商刘忠奎向记者透露，国外或港台演员来中国内地演出，费用比在当地高很多，甚至有五六倍的差价。
北京九洲巨室文化传播有限公司总经理、资深演出商田京泉则解释了这个现象的原因：有一些恶劣的艺人经纪公司，用所谓竞标手法，让大陆演出商互相竞价，形成恶性竞争，最后抬高出场费，从中谋利。
据介绍，2001年“世界三大男高音”紫禁城音乐会，曾吸引国内多家演出商竞标，最后的成交价高达380万美元，足足是韩国的五倍，和一些欧洲国家相比，更是高出了10倍以上。如此看来，当时最贵门票2000美元一张也不足为奇。
场租、安保成本高工体开唱至少70万
除了高额的艺人出场费，内地的演唱会在其他成本支出上，也是一笔巨款。
据刘忠奎介绍，演唱会门票根据实际成本制定，并无固定标准。物价上涨导致演唱会的场租费、制作费、宣传费等成本一直增加。
刘忠奎告诉记者，在北京租一个大型场馆的费用不低，再加上安保费用，就是一个非常“可观”的数字。以工体为例，全部费用加起来至少需要70万元。
田京泉也认为，内地开演唱会的人力资源、管理等成本远远大于港台或国外。“人家的管理方法不同，比如在台北小巨蛋办演唱会，主办方自己请10个左右保安就够了，但我们内地10个保安能够吗？”对此，田京泉只能归咎于国内演出市场不够成熟。
刘忠奎还透露，由于内地大部分演出均由票务代理公司代为出票，对方会从票房中抽取一定比例的代理费，在北京、上海这个比例高达10%到15%。而在国外，这个费用一般只有3%到5%。
赠票送礼成风价越高越有面儿
上海某演艺公司经理接受媒体采访时表示，根据业内不成文的规定，每场演出都需要预留一部分工作票，送给各级主管部门、媒体、公安、消防和赞助商等，价格基本都在中档以上。
广州一位不愿透露姓名的演出商则爆料称，大多数明星在与演出商签订合同时都会对上座率提出要求，以避免冷场尴尬。而当实际售票情况不理想时，演出商会通过赠票满足上座率“指标”。
田京泉透露，工作票至少占总票量的20%，这部分“损失”必然要通过剩余80%的票里“赚”回来，于是价格又提高了。
业内人士普遍认为，由于长久以来内地的演出缺乏市场概念，演出票多以单位福利的形式免费发放，客观上造成很多人只习惯接受赠票，不习惯自己掏腰包去买。
而很多演唱会高票价都被冠以VIP、白金等称号，能让收到赠票的人感觉格外有“面儿”。一些公司抓住了这个心理，不惜重金购票送礼，于是高价票也有了市场。
业内呼声
完善政策 限制恶性抬价
从事演出业多年，田京泉深知不能单纯拿国外、港台地区演唱会票价说事儿，管理制度、消费习惯都有待改善。
“港台演唱会一开就开三五场，甚至十几场、几十场。人家的成本低，票价便宜，大家可以连续看好几场。我们不太可能，消费习惯完全不一样。”他认为，演出商很难改变现实，因为恶性抬价的趋势一直存在，却始终没有相关政策去制约。
签限定合同 保障歌迷权益
刘忠奎告诉记者，要解决内地票价过高的现象，除了需要完善政策、规范市场，演出商还可以放下姿态，和那些希望保障歌迷权益的艺人签“限定”合同。
比如今年刘德华举行北京演唱会前就曾与演出商约定，最高票价不得超过2000元。
刘忠奎表示，这种合同是艺人对演出商的约定，现在一般都是由大牌明星提出，以后若能普及，会有助于降低票价。
注释：
一线城市(强)：北京、上海
一线城市(中)：广州、深圳
二线城市(强)包括天津、杭州、济南、重庆、南京、沈阳等14城市
二线城市(中)包括哈尔滨、厦门、郑州、长沙、乌鲁木齐等11城市
二线城市(弱)及三线城市包括合肥、太原、南昌、西宁、洛阳等124城市
(本版城市划分信息均由百度百科提供)
本版文/记者寿鹏寰王岗
制图/李铭
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