评论：中国视频网站的东城西就

　　新浪娱乐讯 2006年，Youtube被Google以天价收购，国内视频网站开始大量产生。对于资本而言，这是一种顺应逻辑的行为，民众则称其是一种抢钱行为，而这种敏感正是源于资本的天性。

　　广电总局近日下发《关于依法查处非法“网络电视台”有关情况的通报》，而这条通报对于视频网站而言并不会构成太大影响，而意在限制所谓“网络电视”的发展。现在，市场、政府和大环境都对视频网站亮起了绿灯，平台的建立和零代价的服务又使得在2006年如雨后春笋般大批破土而出的视频网站各自之间拥有属性相似的用户群体，当垄断的格局因为一件突发事件而改变后，想在稳定自身相对固定的用户并且在中国亿万网民中继续挖掘新的用户增长点的突破是每一个目前以在外界看来挥金如土的视频网站面临的难题。

　　我们不可能从经验中去获得启发，因为按照守旧的资本观念和技术标准去衡量，视频网站完全不同于传统意义的门户网站，无论从咨讯搜集和发布方式还是消费群或者所关注群体的浏览侧重点。更重要的是视频网站是依靠一种音像+声音的方式进行与网友，也就是他们的消费者进行交流、沟通和资源交易的，过去，根据经验，我们清晰地明确了综合类网站的发展模式，单项单一服务类网站的发展模式，但视频类网站从属性，甚至融资模式和非、根本性经营模式都与之前所有的各类网站带有明显的差异。

　　这甚至是一种性格差异。

　　在大家眼里，胡戈事件是中国视频网站崛起的标志，胡戈《一个馒头引发的血案》所引发的线上线下的轩然大波，表面上看是胡戈短片本身的魅力征服了大家，更深层次挖掘则是因为当视频网站传播所需的平台和影响力大到一定程度后，才可能会引发的效应，而类似《一个馒头引发的血案》这类粗糙的电影片断，或者“采样集”，虽然一直方兴未艾，但总体上看跟进的作品都没有实质的突破。

　　什么是实质的突破，简单说就是一种品质的象征。举一个例子讲，如果没有《无极》，就不可能引发《一个馒头引发的血案》的火爆，从这个角度切入，视频短片尚没有足够的能量可以在不借助外力的带动下引领视听，而这样单调机械的模式毕竟有它自己的生命线，大众最有腻味的那一天，这对任何视频网站来说都是一个潜在危机。

　　竞争的压力迫使各大视频网站都频出奇招。2006年，“潜规则”一词不仅仅导致了张钰的家喻户晓，同时也使得力挺她的视频网站获得了超强的人气。而表面上所谓由网友DIY的视频节目，也在日渐激励和残酷的市场拼杀中露出了策划和操控的痕迹，就好比张钰，当几乎所有的视频网站上都可以查找到大量与之相关的视频资料时，独家也就变成了一个概念而已。况且，这般低断的炒做在吸引完大众足够的眼球之外，在商业上不会有任何具体形式的收益，广告的跟进也因为其主题过分的敏感、粗俗而无人问津。

　　比如引领、独家、高度、特色、细致、量化、态度等，正式这些词组成了每一类强势媒体其(包括自媒形式)强悍的根本资本，归纳起来，我们可以简单地用差异性来表示——你与同行的差异性在什么地方，你的优势是什么？你又差在什么地方？

　　所谓差异性，这里主要以视频网站的内容作为核定的标准。

　　2006年，中国目前最大的视频偶偶与网络秀的合作就被外界看成是作为视频网站的偶偶网的一种全新的发展思路。他们通过与网络秀的战略合作，交换资源，利用网络秀一定量的人脉资源为自己网站创作、保留独家的视频资料素材，以此区别于其他视频网站的千篇一律的局面。通过侯湘婷、小宋佳、《犬心犬意》和郭德纲等网络秀资源的介入从一定程度上死死控制住了一部分固定的流量的注册用户，同时也借此去招引更多人更大范围的关注偶偶网。

　　最近，偶偶又与网络秀联手推出了《刚刚好2》单曲，郭德纲还会亲自出镜，为《刚刚好2》拍摄一部专门提供给偶偶网独家播放的郭德纲相声贺岁同名短片。与《刚刚好1》相比，《刚刚好2》更加诙谐幽默，歌词上则更加搞恶，不经意间把发生在2006年全年的娱乐事件逐一点评，从王菲产子、李湘离婚、阿娇偷拍、张钰潜规则到黄健翔解说门；从赵忠祥性丑闻，范冰冰整容到宋祖德揭娱乐圈黑幕，都通过郭德纲的加工变成了一个个鲜活的包袱，让人忍俊不禁。而即将独家在偶偶网进行播放的郭德纲相声贺岁短片也意味着在视频类网站市场格局发生新变革后，以偶偶网为代表的大型视频网站“与传统媒体内容”相结合，并体现出其强烈的品牌意识。毕竟同其他视频网站纷纷大打所谓行业潜规律牌时，偶偶网做出了截然不同不同的选择。

　　而在确定以郭德纲为切入点作为区别于其他视频网站这一块上，偶偶网显示出了不同寻常的思维，这与优酷网力挺张钰形成了鲜明的对比——同样是以引发波澜为目的，偶偶网战略性地选择了与一家可以提供素材及其技术支持的新锐唱片公司合作，形成了一条完整流程的生产线，并且坚持保持一种品质和格调，逐渐由一个提供给网友进行DIY视频游戏的平台进化成了一个拥有独立思维的媒体。正所谓东成西就，偶偶用相对的小成本获得了市场的先机，一旦市场走势出现转变，偶偶网完全可以依靠现有的路子继续下去。

　　而在国内，类似的模式还有过影网，只是从资本的角度讲，聪明的偶偶利用更低的成本干了更多的事。