评论：2007 数字音乐之潮来袭时

　　“在欲望的国度中， 我们都是饥渴的人，不能远离诱惑不安。”

　　首先是几组数据。

　　市场调研机构iSuppli发表的报告称，2005年的数字音乐(blog)市场收入27亿美元，2006年，数字音乐给唱片公司带来的收入估计为33亿美元，占音乐总收入的12%，而到四年后，这一比例将超过40%。在未来数年内，数字音乐市场将不断发展壮大，2010年的总价值将接近150亿美元，而传统物理CD音乐市场将从273亿美元缩水至196亿美元。在中国，来自“中国国际音像电子产业高峰论坛”上的资料显示，2005年，中国数字音乐销售总额达到了三十六亿元人民币，首次超过了传统音乐市场的销售规模。预计2006年、2007年、2008年，中国数字音乐市场规模将分别达到四十三亿、五十八亿和八十一亿。

　　2005年 数字音乐联盟成立 搭建未来音乐销售平台

　　在中国内地，太合麦田(blog)唱片公司的老板宋柯可能是对数字音乐时代的到来最敏感的人，2005年，太合麦田网罗了国内最具代表性的IT公司，把数字版权加密保护技术首次放到数字娱乐进行商用，成立了数字音乐联盟，并通过李宇春(blog)的单曲销售尝试了网络付费下载的全新数字音乐销售模式，《冬天快乐》单曲下载超过二十万次，成功实现单曲盈利。当然，太麦的野心不至于此，他们希望从一个传统做内容的音乐发行商，转型为一个对内容资源进行整合，产品进行集成的数字音乐发行商，从而在即将建立起来的数字音乐销售平台上占得先机。2006年，李宇春、徐静蕾(blog)、韩寒(blog)、陶喆、朱哲琴(blog)、刀郎、姜昕(blog)等歌手先后在数字音乐联盟发行了自己的单曲，其中徐静蕾、韩寒的单曲销售成绩相对突出，都有几万次下载的销售成绩。

　　2006年 彩铃歌曲横行于世 无线领域收益满盆满钵

　　不过比起来另外一些音乐作品在无线业务上的收益，网络付费下载这一营销模式显然还处于起步阶段。今年，诸如《求佛》、《那一夜》、《不要再来伤害我》这类“彩铃歌曲”(以前被称为网络歌曲)动辄就可以在无线业务——特别是彩铃下载业务上创下上千万甚至过亿的成交额，相当于传统唱片行业销售几十万到几百万张正版唱片的收益。飞乐、鸟人一类的唱片公司则成为了这一暴利销售模式的最大受益者，他们在最贴近大众口味的“口水歌”的制作和营销上态度最坚决，并成功的实现了“盈利”这一音乐产品销售公司——不再是传统概念里的“唱片公司”——最基本的职能。另一方面，是更多传统唱片公司对无线音乐销售这块肥肉的垂涎三尺和跃跃欲试，而为数不多的几家由于无法放弃对音乐品质的坚持，抱着做“良心音乐”的理想进入这个行业的领导者们一方面苦于无法从传统领域挣到钱，但又拉不下架子去卖彩铃歌曲，只能尴尬的对彩铃这种“音乐片断”的横行于世发表着无奈与愤慨之情。

　　2007年 崭新数字营销模式呼之欲出 在冬日里呼唤春天

　　拉不下架子做彩铃歌曲的，或许也包括太合麦田。这家在数字音乐领域嗅觉敏感的公司，似乎并没有因为其他公司推出的彩铃歌曲所创下的短期销售业绩而变得坐立不安。姑且认为，太麦的目光所向，也许是数字音乐在未来几年内更宽泛的空间，包括基于手机或者ipod一类播放器平台上的音乐以及视频的付费服务，签约“后舍男生(blog)”似乎正是他在这一领域的资源储备。

　　随着数字技术的迅速发展，也许就在2007年，会有更多现在只是初具雏形甚至还无法想象的数字消费模式应运而生，在这些模式在用几年的时间建立起一套成熟的运营机制之后，数字音乐的春天也将随之到来，而中国的音乐产业由于从一诞生便命途多舛，几乎从来没有过成熟的传统销售模式，很可能会更快的甩掉昨天，迅速完成转型，成为春天里最先抽芽的枝条。

　　李志明/文