杨臣刚：我终于和热门关键词发生关系了

　　只要你愿意，便可以在不同的搜索引擎上找到近期最热门的关键词。何谓关键词？即在网络，以及传统媒体上被提及与点击最多的词语。例如，最近最热门的关键词有：钉子户、杨丽娟、王朔、吴宇森的新作《赤壁》、郭德纲(blog)等等。

　　这样的关键词还有很多，涉猎各行各业，但由于娱乐事件最大众化，最通俗易懂，关注与讨论起来不需要任何的知识储备或独特见解，所以热门关键词的头几位，向来都被与娱乐相关的事件占据。

　　这些关键词多么炫目，多么让人羡慕啊！难道不是吗？不管这些关键词以什么样的外在形式出现，他们的本质却惊人的相似———热点背后，都是活生生的利益。钉子户最终获得了令自己满意的赔付；杨丽娟见到了刘德华，尽管没有完全如她所愿，至少目前她与母亲的生活得到了许多媒体的资助；王朔的新书已经位居不少书店的销售排行榜首位；《赤壁》还没拍，似乎已注定大红；郭德纲演出门票从几十元一张已飞升至几千元一张，其收获由此可见一斑。

　　可是，仅仅羡慕是不够的。一般人很难达到热门关键词的高度，有人羡慕完感慨完，该干嘛干嘛去；有人不同，我成不了关键词，也必须跟这些关键词发生点关系。一位媒体推广人对我说：“不是所有人都能够成为关键词的，但你可以成为与关键词相关的人，擅借东风，也能得到很好的效果。”

　　好厉害的策略。说时迟，那是快，这一招已经被大家广泛运用。就连王朔这样，本来就是关键词的人士，都口口声声称自己为“文坛钉子户”。一帮其实很不错的年轻演员，争先恐后地宣称已经荣登《赤壁》群众演员名单；还有闲着没事就上法院状告郭德纲的，原告既非相声界人士，也没喝过减肥茶，只不过想告告他而已。

　　以上的做法都称不上高明。最有意思的是歌手杨臣刚(blog)先生，听说杨丽娟坚持再去香港，立刻为之送去两万元现金，并为此召开了一场盛大的新闻发布会。发布会似乎不是为了告诉大家，我给杨丽娟钱了，而是兴奋地大声欢呼，我终于和热门关键词发生关系了，而且成本不高，区区两万元！

　　成为关键词的邻居，是媒体推广策略中刚加进去的重要一条。