评论：快乐男声被“套”住了？

　　继中央一套、超级女生遭遇安全套事件后，正在进行得如火如荼的仁和闪亮快乐男声也同样被这种不见光的“套式营销”给“套”住了，“快乐男声”的谐音“快乐男生”已被抢注为安全套商标。

　　据了解，该公司注册的商标类别为第十项“按摩手套、避孕套、非化学类避孕用具”等。而“快乐男生”的图标“借鉴”了“快乐男声”图标，只有“拿话筒的手”部分作了些许修改。这位被称为“嬉皮妹妹”的抢注者表示，自己很喜欢看“快乐男声”， “快乐男声”是品牌节目，有宣传上的优势，可以省下不少宣传费。”这位网友倒是毫不掩饰自己借梯上楼的心理。据悉，注册这一商标花费了2000元，而现在的转让价格“嬉皮妹妹”已经开到了20万，看来，抢注者确实想借“快乐男声”的大好势头海捞一笔。

　　“套式营销”果然风行，稍有意思便不幸被注册为安全套的

商标。而抢注者更是肆无忌惮，凡是可以与产品套上关系的，均不放过，除了中央一套、快乐男声这样的品牌节目外，连爱戴这样的人名也被“套”住。虽然我们是普通人，但照此形势发展下去，说不定哪一天我们会突然在超市里发现以自己名字命名的安全套，岂不晕哉。不过，这种“套式营销”真的安全吗？笔者看倒不尽然。

　　首先，这对节目与其冠名企业是一种伤害。以快乐男声为例，作为湖南电视台的品牌节目，工作人员投入了巨大的心血创办此栏目。特别是仁和集团，作为快乐男声节目的冠名企业，投入了极大的财力。抢注者不付出任何劳动，便想坐享其成，显然说不过去。虽然抢注并没有侵权，但不侵权并不代表没有违背社会道德，尤其是带上恶意的性质后，长期下去必然会被消费者鄙视。

　　其次，市场不一定认可。虽然

超级女生被注册为安全套，但从市场反映来看，也只听雷声，不见雨点。产品的市场反应并不好，更不可能成为名牌产品。也有很多抢注者花上二千元注册商标，是为了将来转手时能卖个好价。但实际上，像超级女生，快乐男声这样的娱乐项目都有很大的时效性，节目的热乎劲一过，商标很难再转手。以超级女生的商标抢注为例，当超级女生节目进行得正火热之时，商标的网上叫卖价格高达几十万，但当节目结束后，降至几百元也无人问津。抢注者只能自食其果。

　　其实，从“套式营销”的产生根源来看，其是在恶搞文化盛行的大背景下的产物，但仅仅依靠双关或谐音知名事物的产品只能吸引消费者一时注目，国内的安全套品牌还是应参照国外安全套全球知名品牌杜蕾斯、杰士邦等的经验，在推广闺房文化、打造品牌个性上下功夫。

　　庆幸的是，“套式营销”的不当方式已经引起了相关部门的关注。国家工商行政管理总局商标局(下称国家商标局)出台了新规，规定自然人需持营业执照等证件才能注册商标，而且注册商标类别也要与其经营范围吻合。此举无疑是为愈演愈烈的个人抢注商标行为泼冷水。看来，这种“套式营销”果然不安全了，而意图通过这种营销方式获利的人也应早日脱“套”了。