羊城晚报：音乐金钟奖为何热不起来？
何龙
中国音乐金钟奖11月20日将在广州举行。作为这个“国家级”音乐大奖活动永久落户地的广州市民，有多少人在期盼颁奖的举行？有多少人了解这一奖项的细节？甚至有多少人知道颁奖日期？这些都是值得大打问号的。也许正是因为“这里的市民静悄悄”，前天，广州市委
宣传部长王晓玲就担心金钟奖从“永久落户”的广州“搬家”——准确地说应该是“被搬家”。(见11月4日《羊城晚报》和《新快报》相关报道。)
王晓玲部长认为，广州对这个奖的组织宣传力度不够，使得公众“热”不起来。从主办者自身寻找“不热”的原因，这可以理解为严于律己的表现，但“组织宣传”并不是不够热的主要原因。
我们还是来看看金钟奖是如何评选的吧。
本届金钟奖设表演奖、终身成就奖两大子项目。其中表演奖包括七大赛项，分别为二胡比赛，民族管乐比赛(笛子组，唢呐、笙、管子组)；钢琴比赛，室内乐铜管/木管五重奏比赛；声乐演唱比赛(美声组、民族组)；合唱比赛和流行音乐大赛(男声组、女声组，组合组演唱)。也就是说，除了终身成就奖，其它奖都是通过比赛来评选的。业内人都知道，功成名就的明星，是不会降下“身段”去参加这种比赛的。那么，最后出现在广州颁奖舞台上的，多数是新面孔。而这种比赛从开始到终结，其宣传“炒作”绝不能与“超级女声”之类比赛比拟，这就先天注定了中国音乐金钟奖的影响力是“有限公司”。
娱乐业是声望产业，知名度就是号召力。没有明星到场，就没有眼球的滚动和锁定。
同样都是音乐奖，美国的格莱美音乐奖就受到全球音乐人和观众的注视。格莱美奖设置了年度最佳专辑及唱片奖，年度男、女歌手奖，年度最佳乐队或组合奖，年度最佳摇滚男、女歌手奖等。这样，在颁奖活动中，就不愁没有满场满台明星了。有专家认为，格莱美所以能够为世界音乐人津津乐道，除了它的权威性与公正性外，就是它的广泛影响性：大量欧美歌坛巨星登台献艺，美国人运用自己擅长的舞台艺术和技术手段，通过电视向全球直播，使格莱美的颁奖仪式成了风靡世界的娱乐活动，第44届格莱美颁奖晚会就吸引了全球170个国家的约17亿观众收看。而台湾的金曲奖能够成为华人世界中最有影响力的音乐奖之一，就在于它在许多方面向格莱美“掠美”。
中国内地的文艺娱乐奖项如电影金鸡百花奖、电视金鹰奖等，这些年能够越来越受到媒体与公众的关注，就因为有越来越多的明星参与。一时一地的一般赛事，“热”大都只是比赛的相关人士。
我们可以设想，本届中国音乐金钟奖假如有宋祖英、彭丽媛、刘欢、韩红、王菲、崔健等大批明星参加，那将出现什么样的情景？我相信，组委会里的广州人现在也许都不敢开手机了———他们会顶不住记者要求采访与亲朋好友索要门票的“骚扰”！
因此，如果音乐金钟奖的奖项设置与颁奖方式不改进(“地主”有权要求改进吗？)，谁当“地主”恐怕都难有大的作为。当然更重要的，这个奖也不可能成为与国家级音乐奖相匹配的、具有广泛影响的音乐大奖。
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