新民晚报：铺天盖地演唱会，几家欢乐几家愁
费玉清
陶喆
小野丽莎
11月、12月，上海进入演唱会的狂欢季，2个月内排进了大约20台大型演唱会，每个周末都有演唱会上演。有些演唱会票房不乐观，有些歌手却能年年来唱年年大红。记者采访了多位业内人士，他们表示，演唱会也需要有品牌意识。
扎堆开唱 有赚有赔
点开票务公司的网站，密密麻麻的演唱会排片表看得人头晕，张信哲、费玉清、张惠妹、任贤齐、林志颖、陶喆、陈奕迅、辛晓琪、五月天、莫文蔚、动力火车、尚雯婕、小野丽莎、SS501、仓木麻衣，再加上林宥嘉、蔡健雅、戴佩妮、曹格的拼盘演唱会，中日韩都有，实力、偶像兼具，陈奕迅更是一开三场。加上本月已经上演的S.H.E、方大同演唱会，数量惊人。
但记者从演出公司方面了解到，到目前为止，演唱会的门票销售情况并不都如人意。张信哲、费玉清固然是依然受宠，方大同这样的小众新贵上座率也出人意料地达到八九成，但其他有些演唱会的门票销售就并不乐观。就连此前在上海一直很受欢迎的S.H.E，上周上海体育场演唱会的出票率也只有六成左右，虽然这个成绩对普通歌手来说尚算差强人意，但与S.H.E的鼎盛时期还是有所差距。太和麦田副总张璐则向记者透露，今年北京个唱同样数量很多，但赔钱的也不在少数。
反复开唱 须靠品牌
上海演唱会市场有几个传奇式的人物：费玉清、张信哲、周华健。费玉清连续第6年上海开唱，张信哲则是第7次在上海举行演唱会，周华健更是曾经一年在上海连开3场演唱会，场场爆满。
欣欣向荣公司的吴先生告诉记者，可以说这些歌手已经在演唱会市场打造好了自己的品牌。首先歌手自身有魅力，有固定的观众群，如费玉清的儒雅和他的歌路正好对上海40岁以上的人的胃口，而这部分人很有消费能力；周华健为人真诚谦逊，好歌又多。另外，他们的演唱会现场都很火爆，这样就会形成口口相传的良好口碑，形成良性循环，吸引回头客。
内容出新 吸引观众
即便是这几位招牌歌手，也都要在制作上花心思，比如张信哲虽然在其他城市尚未结束此前的“最好的时光”巡回演出，但在上海此系列已演过，所以单独开始新一轮“幸福觉哲”的演出，创意全新。而此前一直舞台简单的费玉清，今年也花了大价钱投入舞台制作和设备更新。
一位业内人士为记者分析说，像陶喆、苏打绿今年的演唱会，都有很多新专辑的内容，但有的艺人的演唱会不仅内容没有新意，艺人本身在唱片上也没有突破性的成绩，很难激起歌迷的购票欲望，“如果艺人有比较多的忠实粉丝，问题是不大，但有些歌手反复来的次数太频繁，还是会引起歌迷的麻木。歌手真是应该安心下来做专辑，特别是曝光过度之后，否则生命力也不会长。”陈奕迅在接受记者采访时也表示：“如果歌手演唱会注水，就无异于自杀。”
演出模式 仍需完善
据悉，除了极个别的艺人会与演出公司按票房分成，一般都是艺人直接拿出场费，几乎不承担演唱会票房的风险，风险全由演出公司承担。在上海，演出行业有句话：“赢五场输一场可能就输光了。”
业内人士表示，内地的演唱会市场还需要完善，比如学习欧美的巡演模式，一次完整的制作可以供世界各地的巡回，每到一地设备、舞美、曲目都是一套东西，这样能摊薄成本，保证制作上的精良配置，才更能打造演唱会的品牌效应。不过这样的模式还是要靠艺人的号召力来保证场次，目前港台艺人这样做的较多，而内地真正有个唱号召力的艺人少之又少，也就很难启动真正的巡演品牌。
记者在采访中接触的一些音乐人表示，现在唱片市场不景气，唱片公司和歌手从唱片销售上赚不到钱，只有靠演唱会来赚钱，这也是演唱会铺天盖地的原因之一。但其实质量不够好的演唱会对艺人的口碑反而会产生负面影响。
本报记者 夏琦
