选秀节目产品周期的衰落
新浪娱乐讯 2010年，选秀舞台显得有些冷清：一个夏天之后，几个选秀节目中都没出现一个风格鲜明、被所有人津津乐道的选手出现；在几大卫视竞争日趋激烈的今天，选秀节目不再是各台占据资源最多的项目，而是跟自制剧、首播剧以及相亲节目平分秋色。
倘若用温和一点的语气来描述这件事：选秀节目正在变成常态的、稳定的电视节目形态。当然，更多人会愿意下这样的结论：选秀节目的热乎劲儿已经过去，PK、海选、投票这些词已经OUT了——2005年蔚为壮观的超女舞台已经一去不复返。
站在音乐行业的角度，选秀节目的积极作用应该在于：它改变了内地音乐公司的人才选拔体系，降低经营新人的风险、同时节省了推广一个新人的成本。通过选秀节目本身专业门槛、大众审阅以及媒体考验的新人，本身就具备了相当的素养。忽略个案、只看规律的话，经营选秀节目走出来的艺人，风险和成本一定远远小于其他新人。
理想状态下，选秀节目本该是音乐产业链上的一个点，该链条里分工明确、各司其职、秩序井然。
遗憾的是，从2002年开始，被互联网冲击、无线音乐最大利润被运营商拿走，直到今天，整个音乐行业也没拿出一套成熟、有效并且有强大生命力的运营模式。在这样一个行业大背景下，你再去琢磨选秀艺人风险和成本上的优势，则不难得出结论——选秀艺人从产业链上的一点变成近5年华语歌坛的中流砥柱，符合整个行业操盘人员的主流心态：投机、浮躁、缺乏进取心、得过且过。只负责诞生偶像、不负责诞生好音乐的选秀节目并不尴尬，尴尬的应该是整个行当。
选秀的火爆，更像是一个出色的互联网产品诞生并走红的过程：技术上的进步，满足了用户某一项需求；基于用户的需求，聪明的经营者开发了一个有趣、实用的平台；然后，该产品改变了用户的使用习惯，进而从一个单独的产品颠覆了整个行业和用户的生活方式。回到选秀本身，通过手机短信投票、网络社区(比如借05年超女爆发的百度贴吧)等手段，歌迷们的角色越发重要，互动环节的加入，带来了大量新鲜的玩法儿和心理满足感。
就像任何一个产品都有生命周期一样，从2005年全民狂欢到如今的不冷不热，选秀已经走过了5年的产品周期。一方面，5年来，选秀节目一直沿袭着最初的成功模式，没有开发出2.0版本，缺乏创新；另一方面，从选秀诞生伊始，就被诟病成代表了浮躁、功利社会性格，而新的热门节目形态比如《非诚勿扰》，比选秀节目更浮躁、更功利、更能撕破脸皮，也因此更具备竞争力。
当然，倘若著姐为代表的一批伪娘没被淘汰，快男至今仍然会是热门话题。在这一点上看，选秀节目已经从最初赤手空拳搏富贵的穷小子形象，变成了跟大机器博弈、果断取舍、擅长虚与委蛇，来维护长久既得利益的中年胖子。从最近大趋势看来，淘汰伪娘系，避免了顶风作案、宣扬三俗——无论生命力如何，至少“快男”安安生生活了下来。
倘若整个产业环境足够规矩，如前文所说，今天如此状态，对选秀节目这个产品来说是一件好事：选秀节目已经新鲜的、充满侵略性和颠覆性的社会现象，变成了常态的、温和的、稳定的娱乐节目形态。当然，基于我们对整件事来龙去脉的了解、对整个大环境的判断，我们有足够的理由对该理想状态表示怀疑。文/史迪
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