岁末个唱内地歌手猛发力 隐形投资拉低市场门槛
本报记者 李红艳 唱片业越是没落，演唱会便愈加红火。一如既往，岁末流行演唱会市场异常火爆，而内地歌手集体发力则更显得不同以往。从11月至12月，仅北京一地就有十余组歌手、组合举办演唱会，如此密集的扎堆可谓前所未有。为何内地歌手突然间集体发力？这么多个唱，到底有多少赚钱？个唱对歌手来说究竟意味着什么？
市场
占据六成，内地歌手扎堆
往年演唱会岁末档都是港台歌手雄踞，今年则是内地歌手猛抬头，从11月至12月，沙宝亮(微博)、孙楠(微博)、凤凰传奇(微博)、新裤子乐队、张靓颖(微博)、汪峰(微博)、杨坤(微博)、小娟与山谷里的居民乐队、屠洪刚(微博)、羽·泉、宋祖英11组艺人将先后举办12场演唱会，而韩红(微博)则将于2012年1月7日举办个唱。而同期港台歌手只有林宥嘉(微博)、苏打绿(微博)、谭咏麟(微博)、辛晓琪(微博)、许茹芸(微博)、庾澄庆(微博)、张宇(微博)7人“应战”。算下来，角逐岁末档的近20场个唱，内地歌手占六成以上。
如此密集的个唱频次，使得“撞车”、“堵车”现象频现，比如，11日沙宝亮在万事达中心、12日孙楠在国家体育馆、12日凤凰传奇在奥体中心，三场演唱会几乎“零时差”，好在各有对应的歌迷群，演唱会本身也各有千秋，否则将是一轮“内讧”。
内地歌手强势出击，港台歌手反倒成了“在夹缝中生存”，11月26日，苏打绿与张靓颖分别在工体馆、万事达中心直接“对拼”；12月10日，汪峰与谭咏麟分别在万事达中心、首体馆“打擂”；12月18日，北展的小娟与万事达中心的屠洪刚，将“围堵”保利剧院的辛晓琪。类似的“正面冲突”还有12月24日庾澄庆在北展与羽·泉在工体馆，12月31日张宇在首体与宋祖英在万事达中心。
内地歌手集体发力，恰逢港台歌手的轮空期，就像中演娱乐公司演出总监张熠明(微博)分析的，去年同期已有很多港台歌手在京举办了演唱会，大多数人都愿意隔一年开一次。对歌手来说，开个唱太过频繁，拿不出更新鲜、更有创意的东西，市场效果可能不好，所以他们希望沉积一下。隔一年办一次，效果更好，既让歌手有缓冲期和充分的时间去准备新作，又让观众有新鲜感。
操盘
无视风险，拉低市场门槛
“林宥嘉演唱会没怎么做宣传，是哪个公司做的啊？”“孙楠演唱会是哪个公司的项目？”这样的疑问，时常在音乐记者们的口中传播。随着投资演唱会的大小公司越来越多，音乐记者们不时陷入迷茫。
曾几何时，北京演唱会市场是几位主要幕后操盘手鼎立——中演娱乐、票务在线、九洲文化、巨龙文化……不过如今他们当中有的已经淡出了，比如巨龙文化。与此同时，很多“隐形投资”冒了出来，无形中将演唱会市场操盘门槛拉低。
“随着国内文化市场的日益繁荣，做演唱会已经成为房地产、股票之外的又一个投资渠道。很多人觉得做演唱会投资期限短，见效快，一般一个项目就三四个月时间。而且他们的思维很简单，就是‘拿人数算票(钞票)数’，总觉得演唱会容易赚钱，所以都忍不住试水。”中演娱乐公司总经理郜奇说。
身为局中之人，郜奇觉得演唱会这个投资渠道其实被粉饰了，“其实他们只是看见了表象，如今做演唱会风险很大，场租越来越高，观众口味越来越高，制作费越来越高，赞助又不好拉，所以真正挣钱的不多，挣大钱的就更少，持平就不错了。”
还有一些演出商，将做演唱会看做一次企业代言活动、一种更能吸引关注的“活体广告”。“这样的企业往往经营长线产品，他们看好哪位歌手，不再像以前那样花费几百万甚至上千万请他们做代言人，而是为他投钱做演唱会，通过现场演出将歌手与产品捆绑。”郜奇说，“他们往往对票房回收没有什么期望，只是注重现场效果，通过各种途径让现场上座率很高，这就是为什么有的演唱会基本上不做宣传推票房，可现场却上座率很高的原因。”
歌手
不为赚钱，为抬个人品牌
其实，演出商“吃肉”也好，“喝汤”也罢，甚或是“喝西北风”，都跟歌手没太大关系，因为通常意义上来说，歌手的出场费是相对固定的，而且事先与演出商已约定好，不管演唱会赔与赚，他都是拿那份钱。
不过，现在很多时候歌手其实是“零出场费”，即将于12月31日在首体馆开唱的张宇便是如此，作为主办方的中演娱乐公司基本上只负担其往返差旅和住宿费。“包括张宇在内，大多数在歌坛有一定地位的歌手是不靠演唱会赚钱的，他们只是希望能找到好的合作方，把演唱会做好，比如他们往往对灯光、音响等演唱会硬件的要求很高。”郜奇说。
不要钱白唱？歌手犯傻？其实，歌手心里算着另一本账。
“从情感角度讲，他们把开个唱作为自己演艺生涯的一次重要转折或者总结回顾，毕竟不是所有歌手都能做个唱的，而从实际利益的角度讲，做演唱会其实是为提升个人品牌的含金量。”沙宝亮经纪人老沫说。
也因此，歌手本人对演唱会的品质非常看重，手里有资源的歌手，比如能拉到不菲的赞助，就会不惜血本做出一台高标准的演唱会。据老沫透露，沙宝亮演唱会投资约400万元。一般来说，演唱会多选择电音乐团，而沙宝亮演唱会则是“双剑合璧”，既有电音乐团，还请来了由著名音乐人三宝指挥的百人交响乐团。负责音响的则是由金少刚领衔的北京奥运会音响团队。此外，在舞美灯光上也是高投入。
像沙宝亮一样，出道20年的屠洪刚也是首次在北京开个唱，据了解，这场演唱会投入高达700万元，共有来自金融、房地产、医药领域的三家赞助企业。屠洪刚说，作为北京人，能在家门口开个唱一直是他的梦想，虽然6年前他就明确了这个计划，但总觉时机不成熟，于是一筹备就是6年，如今才觉得万事俱备。“我们当然希望票房好，现场效果好，不过不会为了这个而去送票。我们只是希望能为那些买票到场的观众呈现一台高水准、有创意的演唱会，也算是对屠洪刚个人品牌的一种提升。”屠洪刚演唱会宣传总监姚朔说。
(责编： 山水)
|
|
|