今夏选秀换汤不换药？ 大打噱头“擦边球”(图)
“快乐女声”拒绝眼泪噱头
2009年，平民选秀硝烟再起。除了不温不火的江苏卫视“绝对唱响”一直坚持着不限男女的规则，两年多来杀得天昏地暗的老对手湖南卫视和东方卫视，不约而同地打起了女性牌——“快乐女声”各分赛区的比赛已经结束，而“加油！东方天使”大幕刚刚拉开，沈阳作为“超级加油站”之一，也即将开始比赛进程。在“取消短信平台”、“限制上星台直播”、“限制煽情、恶搞场面”等广电总局规定下，今年几大选秀赛事都展现出一些变化，但换“汤”也该换换“药”，这成了观众“高标准”和总局“严要求”下，需要思考的问题和必须要走的道路。
换“汤”？改变褒贬不一
2004年的“超女”和“型秀”，让国内首次有了“平民选秀”的概念，这把火一烧就是四年，逐渐打造选秀品牌的同时，其过度依赖难以透明化的短信平台规则设置，以及“剑走偏锋”的炒作策略，在引发观众审美疲劳的同时，也让广电总局终于做出了“取消短信投票”“限制上星直播10期”等一系列的规定和要求。
没了短信投票和一轮轮赛事的播出和宣传，观众的参与感自然受挫，因此，头顶“紧箍咒” 却要博取观众欢心的平民选秀，必须到了在规则的允许内改变，以尽可能挽留观众热情的时候了。
措施1：赛程缩短抢时间
结果：“快女”太“快”让人晕
由于缩短赛制，今年各大选秀都在赛程上大大缩水，“快女”沈阳赛区5月13日启动，26日就宣告20强诞生；从22日到26日4天，选手们几乎连轴转地录制了4场晋级赛，最后一日50进20的比赛中，从早9时就集合准备，直到次日凌晨2时30分才收工。由于赛制紧缩，“绝对唱响”只有用一场场“路演”代替晋级赛，最终争夺沈阳冠军的赛事，只能集中两天时间完成。
如此密集的赛程，留给选手发挥的空间十分有限，记者在选秀现场，经常遇见选手演唱十几秒就被叫停的局面，一直以温和著称的“快女”评委伍思凯，在长达五六个小时的录制中，也不时给出选手相当严厉的评价……可以想象，即将开赛的“加油！东方天使”在赛程上将同样免不了“手忙脚乱”。
措施2：噱头大打“擦边球”
结果：标准被指“不公平”
为了符合广电总局对“恶搞”、煽情类场面的限制规定，“快女”和“绝对唱响”，对“计划外”选手的控制十分严格，如“绝对唱响”评委包小柏数次对造型、表演风格怪异的选手给出“真表情，假心情”、“你的表演太过轻佻”等不留情面的评价，“快女”沈阳赛区中，双胞胎姐妹花“eleven组合”依靠妩媚的造型和舞蹈博出位的选手们也毫无例外地遭到淘汰命运。
以往，“高龄”选手、残疾选手都是节目屡试不爽的煽情法宝，而这两类选手均早早出局，无缘全国赛事。最终在符合了种种规定后，选秀的炒作点只剩下“美貌”。评委“在美女中拔唱将”的评判标准展现无遗，而若遇到“翻版张柏芝”贡米这类外形出众又有宣传噱头的选手，唱功就更显得微不足道了。贡米的比赛视频已经挂到网站上，迅速引来全国不少网民“唱功不佳”、“对其他落选选手不公平”的评价。
换“药”！“眼球”还需实实在在
建议1：赛制看点应增加
平民选秀之所以火爆，“全民参与投票”是最大的看点，如今短信平台取消，“他的成功有我的一票”的参与感不再，全国直播的阶段如何在“慎煽情、不恶搞”的原则上将节目做好，吸引观众的眼球，无疑是选秀节目组面临的最大挑战。有人认为，与其将赛事定位于一个歌手或明星的出炉过程，不如将其演变为一场娱乐圈的造星过程。
娱乐圈新星资源紧缺，各大唱片公司对选秀人才虎视眈眈之时，完全可以考虑让他们在选秀过程中提前介入，以各自的实力和资源对选手进行包装，比赛的看点将从单纯的选手对抗，演变成娱乐资源的较量，眼球度将大大提高；另一部分人却持相反观点，他们认为娱乐资本的涌入将大大削弱选手本身的实力因素，让单纯的比赛变得不单纯，“可以考虑在比赛中引入更多的环节，来让选手在观众眼中更加清晰，比如应对媒体的能力、与观众沟通的能力、团队合作能力等”。
建议2：品牌特色须坚持
多年来，湖南卫视的“超级(快乐)”系列和东方卫视的“加油”系列选秀赛事，一直进行着激烈的竞争，从收视率上看，双方基本处于平分秋色状态，其原因就是两档节目的定位不同。“超级(快乐)”系列坚持选拔实力唱将，而“加油”系列的头牌个个都是帅哥。不过从目前的状况来看，今年“快女”暂时还未涌现出当年周笔畅、张靓颖这样具有超高人气的唱将级选手，网络上最有人气的选手反倒是“翻版张柏芝”贡米、“最具‘校花’气质选手”罗震环这些以外形吸引大众的选手。此外，从之前的暂定名“加油！灰姑娘”、“上海小姐”就能看出，“加油！东方天使”已将选拔标准彻底定位在“女偶像”、“女明星”上，让志在演艺事业的女孩展示歌、舞等各方面的才艺。拼偶像，湖南卫视恐怕难敌东方卫视。双方各自坚持自己多年积累的品牌优势，充分运用手中的优势资源，才是选秀成功的基础。
