大地影院联合新浪微博打造线上线下音乐生态圈
新浪娱乐讯 近日，年初刚刚以33.87亿收购橙天嘉禾[微博]的大地影院集团宣布正式启动“电影+创意文化”板块，将电影院升级打造为文化娱乐互动平台。
在前期对部分影院进行改造升级后，大地影院集团计划于5-7月，联手新浪微博“音乐红人计划”率先在杭州、合肥、天津、佛山、厦门五地举办十场演唱会，打造影院专属“me现场”。届时，老狼[微博]、汪苏泷[微博]、郝云[微博]等知名音乐人将与微博平台扶持出的宿舍女团1022组合一同成为在影院开演唱会的首批歌手。
落地“电影+创意文化”战略板块 提供多样化的服务
此番大地影院集团进军演出市场，并率先试水Live现场，一方面大地影院看好音乐类演出市场过百亿规模的“大蛋糕”，另一方面是为了落地“电影+创意文化”战略板块，为观众提供多样化的服务。
大地影院母公司南海控股于90年代初收购了大地唱片，签约了老狼、高晓松[微博]等一批音乐人，在中国内地推出了《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等风靡一时的校园民谣。同时，大地影院也瞄准了规模不断扩大的音乐类演出市场。
大地影院集团总经理于欣表示，近年来，音乐类演出市场整体呈上升趋势，尤其是“互联网+音乐演出”的形式催生了付费直播模式，视频媒体的加入抢占演出市场份额等现象成为音乐演出行业的新亮点。随着文化产业政策的不断优化，中国音乐产业正在由以实体唱片为主的传统模式，向以网络音乐、现场演出为主的模式转变，形成跨终端、跨媒体的新型文化经济业态。 大地影院“音乐现场”与新浪微博“音乐红人计划”定位于新音乐人的经营演出，并通过打通线下演出内容和线上传播运营的模式来实现利益优化。在“电影+”战略逐渐扩大和推广的同时，影院价值也将得到同步提升。于欣表示，“电影+”战略将通过一系列线下活动增加会员粘性，促进消费升级。同时，线下活动新增会员也可在线上引流至大地影院。
互联网音乐造星寻找新出口 扶持音乐新人
作为最大的中文媒社交平台，新浪微博自2009年创立至今，经过8年的时间已然成长为一款拥有3.13亿月活跃用户、移动端占比达90%的App。而随着垂直化战略的推进，微博上月阅读量超过百亿的垂直领域中，音乐便是其中之一。微博用户每个和音乐相关的转发、分享、评论等社交行为，都反映着中国流行音乐行业的现状和流行趋势。
在今年4月，微博正式对外公布了“音乐红人计划”这一音乐造星项目，并一次性公布出10余家合作平台及机构，旨在对外传达一种声音——微博平台具备音乐造星能力，并希望通过整合线上线下优质资源，来扶持更多音乐新人，帮助他们在微博累积更多社交资产，从而实现商业变现。
此次大地影院联手微博打造音乐现场，定位音乐红人的经营演出，也是希望通过打通线下演出内容和线上传播运营的模式来为更多音乐红人实现利益优化，为社交资产的变现提供一个新的出口。
影院跨界经营将成新常态 提供高质量演出
于欣坦言，音乐现场还只是大地“电影+创意文化”战略板块的第一步，儿童剧、舞台剧等也在筹划中。而在场地运营方面，除自身影院外，中小型剧场、体育馆也在下一步规划中。
在成熟的欧美市场，音乐剧票房占整体演出市场份额较大，而与国际市场相比，中国的音乐剧市场还有巨大的上升空间和潜力。事实上，“电影+”战略早已在美国市场运用的炉火纯青，除了一线城市核心地区的影院仅依靠票房可以维持较好的增长或生存外，其余地区的影院、剧院都要依靠多元化的经营战略确保盈利，“电影+音乐”、“电影+儿童剧”、“电影+脱口秀”等形式在国外影院轮番上演。
而中国演出消费市场的增长潜力更是毋庸置疑，随着人们受教育程度的提高，中国二三线城市居民对高质量演出服务的需求也越来越旺盛。于欣表示，二三四线市场势必将有一个突破性的发展，目前至少有2/3的演出受众资源还没有被有效开发，有150座人口在100万左右的中等城市基本上没有高质量的演出服务，发展潜力巨大。
