2017V影响力峰会咪咕音乐vp袁敏谈创新转型

　　新浪娱乐讯 2017V影响力峰会音乐论坛开启，行业大佬、幕后推手、音乐红人论坛齐聚，多角度全方位探讨“新媒体时代，音乐人的成长路径”。现场咪咕音乐vp袁敏进行了《咪咕音乐的创新转型——打通微博战略合作，构建数字音乐新形态》的演讲。

　　现场于敏女士结合咪咕音乐近几年在移动互联网高速发展情况下一些转型创新，构建数字音乐的新生态，给大家介绍俩一下咪咕音乐和咪咕音乐携手新浪微博的战略合作来创建的一些新的音乐的消费模式。她还透露2018年彩铃业务也将视频化。

　　演讲全文：

　　袁敏：各位业界朋友，各位音乐人朋友，大家上午好！我是咪咕音乐的袁敏。今天很荣幸受邀参加微博V影响力峰会-音乐论坛。今天也结合咪咕音乐近几年在移动互联网高速发展情况下我们一些转型创新，构建数字音乐的新生态，给大家介绍一下咪咕音乐和咪咕音乐携手新浪微博的战略合作来创建的一些新的音乐的消费模式。

　　先介绍一下咪咕音乐。咪咕音乐这两年的发展旨在打造拥有线上线下全音乐资源，咪咕音乐就像主持人刚刚介绍的，它是最早给大家印象是2006年移动成立无线音乐基地，那时候音乐基地是以彩铃业务形态给大家提供数字音乐的体验方式。在12年开始，咪咕音乐也在转型数字音乐的发展，而在15年1月份，咪咕音乐在成都成立专业音乐公司，全盘负责数字音乐在移动旗下以及面向互联网领域数字音乐的运营和推广。

　　近十几年来，截止目前，咪咕音乐已经形成能力包括正版曲库超过1700万，十年累计正版下载量超过200亿次，付费会员超过1亿用户规模，跟1500多家版权公司互联网公司形成很多合作，同时我们也立足于独立音乐人的发展，截止目前已经有2.5万个独立音乐人入驻咪咕音乐，同时还有另外一个板块，十年来我们已经累计举办了超过2000场线下演艺活动。

　　刚刚提到这些所有的能力，大家更有印象的是关于数字音乐这部分，它包括彩铃、互联网音乐，咪咕音乐是希望通过这种线上的数字音乐的形态，进行更多音乐的发行和推广。而这里很多音乐作品、音乐优秀的人，他们又会走到线下，通过现场演艺的方式，把数字音乐表达给更多现场观众，而这种现场音乐的演艺再通过互联网的方式回到线上，通过直播、分享、互动形成真正线上线下融合促进，构建咪咕音乐一直在立足打造的数字音乐的新生态。

　　在线上是多屏多终端的互动和能力。数字音乐的形态在咪咕音乐现在所开展的运营里，一方面是大家更熟悉的互联网音乐，不管在线听歌、在线下载音乐。而另一方面，这也是咪咕音乐作为立足于移动旗下互联网公司，互联网音乐公司独有的彩铃数字音乐的平台。

　　从03年移动推出彩铃到现在已经有十几年的时间，在明年2018年大家会看到彩铃这个业务会在当前移动互联网发展情况下会有更多新的玩法，新的形态。大家拭目以待2018年彩铃业务将视频化。在数字音乐的形态下，咪咕音乐也会通过各种各样的终端，通过AP/WEB/WAP/12530音乐台/车载等等向终端用户提供非常多的互动音乐体验。

　　在线上，咪咕音乐从2015年专业化运营之后在加快这方面的布局，包括现场演出、音乐赛事、艺人经纪、网络直播和粉丝经济，也希望把音乐形态延伸到线下，把线下专业运营能力真正延伸到线上。

　　近两年来我们加快战略布局，截止目前咪咕音乐全年每年开展300多场演出，明年就会突破500场。这些演出大部分场次通过直播方式向互联网用户进行互动观看。合作艺人给上游经纪公司、唱片公司开展广泛深度的合作，也包括独立音乐人等等。单场最高的直播观看人次达到1.08亿次。规模化发展形成八大演出品牌，上面是咪咕自己产品形态，包括咪咕汇，咪咕音乐现场、咪咕和他的朋友和MELIVE。下面是赛事品牌或者第三方合作品牌，以及音乐节市场上一些拓展和尝试。

　　重点介绍一下咪咕汇和咪咕音乐现场。咪咕汇是咪咕音乐在成立之初就开始在做的赛事活动，它是依托于数字音乐发行的年度数据，形成一个年度的盘点，也是现在中国国内历时最长、规模最大的数字音乐盛典，以权威性和最高的制作水准得到行业认可。旁边是咪咕音乐第十届在上海举行的数字呈现，传播超过50亿人次，在线直播观看是3065万，观看人次是1.08亿次，在下周周末第十一届咪咕汇在上海举行，欢迎大家关注。

　　咪咕音乐现场是16年全新开启，2017大概超过200场，明年规模将进一步提升，也会走遍全国中大型城市。

　　另外咪咕现在也在尝试探索音乐节的演出运营方式，重点也是依托于咪咕音乐国企背景，重点跟政府进行相应的合作。创新突破一些跨界运营合作模式，也取得比较好的效果。2017年开展三场音乐节，每次现场人次大概超过7万，直播观看超过1500万和3000多万点击PV用户规模，整体微博化体量，也是通过微博进行更广泛的传播，微博化体量超过2亿次。

　　以上介绍是说到咪咕音乐线上线下融合的数字音乐形态和平台。这样的优势一方面是有庞大的版权聚合，可以形成多屏数字音乐的推广。第二方面，我们与上游各个产业链上合作伙伴一千多家形成深度合作，也有非常多的行业资源的整合。另外依托运营商优势，依托这两年互联网转型发展的经验，我们规模化的进行线上演出，也形成了一些自己的聚合音乐的能力。这样一些优势现在在往原创音乐上做一些倾斜和做一些扶持，也是在12年推出音乐人计划的基础之上，在17年、18年会升级新运营计划，形成原创音乐产业的联盟，依托媒介、依托唱片公司的协同，依托演艺的运营，依托经纪的发展，共同推进咪咕音乐人的合作。

　　在座会有一些音乐人朋友，所以咪咕并非是说今天才开始做音乐人，我们从12年底、13年初的时候开始做这块的工作。截止目前，签约音乐人超过2.5万人，孵化原创音乐内容超过10万首，为音乐人创收超过6000万元。

　　在未来的情况会依托线上线下融合推进平台的优势，我们希望线上+线下闭环发展给更多音乐人提供机会。线上通过版权的引入、新歌的发行，助力音乐人的曝光，其中优秀音乐人会孵化出演艺活动，形成版权再进行再次线上运营等等。线下会给更多音乐人提供现场演出的机会。我们会有更多的资源和成本的优势来给更多音乐人提供。

　　2018年计划在音乐人扶持和推广上投入超过5000万的资源，包括明年我们要做一场大型原创音乐盛典，两场原创音乐赛事，三个原创音乐榜单，也会有三个100，重点合作100名原创音乐人，发行100张音乐大碟，至少开展完全针对音乐人100场的现场演出。助力更多音乐人的发展。

　　前面是关于咪咕音乐的介绍。今天站在V影响力峰会的展台上，也要特别讲讲咪咕音乐和微博的合作。通过跟微博的战略合作，希望跟用户创建打造音乐消费的新模式。

　　微博是一个非常优质的流量平台、媒体平台，咪咕音乐优势是在于我们庞大的音乐曲库和音乐资源的聚合能力，而这样的合作可以使双方非常优势互补。微博转化更多用户知晓音乐，而咪咕音乐的内容提供大微博也能够通过微博的媒体平台让更多人看到好音乐。所以我们跟微博的合作是以音乐内容为基础，通过联合榜单、营销专题等形式聚焦头部艺人，吸引粉丝参与。截止10月，咪咕音乐在微博月均曝光量超过3亿次。

　　我们聚焦四大场景：新歌同步、全曲付费下载、演艺联合推广、音乐人先锋榜。新歌同步、全曲付费下载是咪咕提供海量内容，通过战略合作增加音乐内容曝光度。微博聚合艺人粉丝，粉丝在微博上播放、打榜、分享、赠送歌曲，增加与艺人的互动。

　　在搭建演艺推广平台上，刚才也介绍咪咕音乐每年有几百场的活动，我们在活动的推广过程中，我们会把这个过程中产生一些优质内容推送到微博平台上，也让关注喜欢这样歌手的粉丝用户知晓这样活动的开展，也及时关注我们在咪咕音乐上做的直播，或者通过微博来进行很多的话题互动，来真正达到推广作用。

　　旁边这个是第11届咪咕汇正在和微博开展人气票选活动，这个活动的开展在微博上上线第一天或者第二天话题量就超过了一亿规模，所以还是引起了粉丝强烈反响。

　　音乐人先锋榜，打造音乐人IP标杆。通过音乐人先锋榜首发。粉丝用户会通过视听、分享、下载各种数据维度对他喜欢的歌手进行打榜，依托咪咕音乐上粉丝用户互动数据和微博上粉丝用户互动数据进行盘点，形成音乐人的榜单。截止目前在去年9月份正式上线，到当前一年多的时间，阅读话题量达到17亿次，讨论量2000多万。

　　产品升级，用更多互联网玩法，让用户看到更好的界面，更方便的互动方式，能够更好的为他喜欢的歌手打榜。在运营升级上，不仅仅是音频，线下做更多演艺活动也会带来音乐人很多的视频，视频方式结合音乐人资深推广计划，我们会结合微博强媒体平台进行很好的发布、打榜、推广的作用，也是希望帮助音乐人累计社交的资产，通过广告付费等方式实现变现。

　　以上就是我今天介绍的内容，再次感谢大家对咪咕音乐的关注，在未来也希望跟在座很多业界朋友能够更广泛的合作，大家携手共进，共创辉煌。再次感谢新浪微博一路走来共同的支持，谢谢！