2017V影响力峰会李辉探讨新媒体时代新人出道模式

2017V影响力峰会李辉探讨新媒体时代新人出道模式
2017年12月07日 11:23 新浪娱乐

李辉分享了1022女声以音乐MCN的形式与微博深度合作推广的成果,“通过微博方式做艺人是完全可行的。”

  新浪娱乐讯 2017V影响力峰会音乐论坛开启,行业大佬、幕后推手、音乐红人论坛齐聚,多角度全方位探讨“新媒体时代,音乐人的成长路径”。现场MiaoMusic创始人李辉进行了《新媒体时代的新人出道模式:从宿舍女生到乐坛新声》的演讲,他认为,最低迷,最不被尊重,生活状态最窘境的就是音乐行业,“行业真正的真相,就是词曲制作人过得好不好,编曲乐手过得好不好。”他分享了1022女声以音乐MCN的形式与微博深度合作推广的成果,原生短视频播放量3.06亿,并与广告公司合作,实现了变现。“通过微博方式做艺人是完全可行的。”

  演讲内容

  主持人:谢谢刘鑫先生的分享。有一个朋友有一首歌在西双版纳的演出,当时跟我说了一句话,说老曾,彼此时代已经到来了,并且送给了我一本书,讲的是未来数字化。然后他告诉我,未来在家里我要让全世界听到我。我另外一个朋友也是一个DJ,得知这个消息之后,就花了一些时间,在电脑上把自己的唱片转成数字音乐。我问他你为什么要这样做?他说万一我家失火了怎么办,我花了十多年买了那么多唱片,但是他转了一个格式叫WMA,后来网上出现了数字音乐,他已经哭死在他们家很多年了。这个时代的变迁给我们做音乐人的观念也带来巨大变化。我有一位非常好的朋友,他在唱片公司,刚刚刘鑫先生说现在不叫唱片公司,叫音乐公司,可是当时唱片公司是我们非常愿意叫的,因为唱片很神圣。这位朋友他们公司所生产的音乐可以说在中国音乐原创音乐的历史上、流行音乐的历史上,有非常浓重的一笔,他在这家唱片公司做20年的总经理,他便是现在MiaoMusic创始人李辉先生,而他现在的转变也非常让我吃惊,他居然在千千万万95后的孩子里找到了一件女生宿舍叫1022,并且把她们带上了我们非常认可的音乐之路。可以说他也开创了一个新人出道的新模式,音乐人打开方式也发生了一些变化,接下来我们有请MiaoMusic创始人李辉先生为我们分享关于音乐人出道的打开方式这个话题。有请。

  李辉:曾哥,我刚才看了看来现场的人就我们俩岁数最大,说明他们已经落后了。能够参加这个峰会特别开心,应该是第一次站在台上参加论坛,而且是讲PPT。先说两句,我看了一下整个会议有好多分会场,这是唯一一个艺术会场。大家都知道,音乐是人类一个创造力的表现,人类到现在,最可爱的两个技能就是音乐和绘画,所以音乐这个行业跟大家熟悉的所有行业都不一样,所以大家应该自由一些,应该骄傲,应该有精英意识,这是我做音乐的体会。

  我94年就进入音乐行业,在京文唱片,几乎我们参与和经历了中国一半以上原创音乐,我也很幸运从业过程当中,一上来就在京文唱片,成功的案子并不大,但是做了一大堆烂案子,这也是一种动力吧,让我今天还一直坚持做。

  提音乐圈,先惨叫几声,我觉得音乐太惨了,全社会最低迷、最不被尊重、最没有商业模型、最没有钱愿意投,然后生活状态最窘境的就是音乐行业,这个行业真正的真相就是音乐人过得好不好,边区作者好不好,才是这个行业真正好不好的动力,所以这是行业的问题。我特别怀念有红小帽的时代,他们是真正会做音乐的,不只是写歌编曲,要赋予音乐非常准确的社会定位、人文定位以及情怀或者是社会洞察,但是现在这样的机构特别少。MiaoMusic是一个场排,在16年我想了两个月,我屏蔽了所有信息,我决定要做一个小场排。现在场排特别少,而真正做内容,做艺人挖掘,做艺人培养的非常少,你们看到更多的是经纪公司、版权交易公司、线下演出公司,这些都是音乐的后端。

  音乐专业媒体缺失,DJ是非常有态度的,过去音乐是通过他们的态度传递给观众,不只是靠数据,只靠数据是做不出来好音乐的。音乐是需要被精英推荐了,但是互联网来了以后把所有的都打破,但是随着时间的发展,还会有一批精英起来继续推荐好音乐,所以好的媒体和好的专业机构才是未来好内容重要的环节。

  说到被绑架,这是很现实的问题。互联网也好,无数音乐人被SP受到伤害。拿到电视来说,我们看那么多电视,大家不断在挖草根,做专业音乐人的炒冷饭,制造了很大的收视率,很高额的广告收入,但是有多少人回到艺人是词曲作者、编剧的手上。曾经有一个音乐人说我要拯救音乐行业,但是我想说大歌你想错了,你拯救不了音乐行业。

  我为什么要做场排?为什么要做MCN?这个词对很多人都是陌生的,但是我遇到了新浪,基于我所选择的艺人跟新浪微博有一个特别默契的合作,给大家看一段视频。

  我相信大家都看过这个视频,我用了三个月去说服她们,让它们相信我们,我第一次看到她们,我脑子里想到就是她们五年以后的样子,每个人独立存在于音乐市场的样子,然后我就开始做音乐人。她们现在已经有85万粉丝,通过微博方式做艺人是完全可行的。这个过程当中我们做了非常琐碎和细节的工作。

  艺人粉丝增长量是非常慢的,因为我们的内容素材使音乐非常难,无论是创作,可能都需要非常复杂的音乐制作、影像制作,稳增长就已经很好了。我们开了102的账号,从38个粉丝,现在已经有85万粉丝,所以这是很不容易,这个过程全部是靠一个一个细节做出来的,我们每周都有一首歌,从歌曲选择到制作都是通过唱片的逻辑来做。

  我们很开心,一个是微博给了我们特别多的,一个是教会了我们方法,另外给了我们很多推荐,所以我们作品获得了很大流量。累计数量应该不止,我们作品经常会被一些营销号下载,用他们的账号在发,我经常看到特别多作品,但是都不是我们发的,来自我们的数据 就已经有三个多亿。我们也非常幸运有了一定流量之后,很快跟一些广告公司合作,比如很多公司找到我们,今天会场旁边有华为的发布会,华为NOTE1和2都是我们做的。所以音乐帮助产品推广是完全可以的,在未来也会有更多跟商业的合作,我们可以做好艺人的标签和流量,我们希望微博的传播平台可以有一个更好的变现。

  这短视频有1.3亿左右的播放量,我们自己账号有5000多万,有一个思想聚焦的转了8000多万,还有更多。就这一条视频,所有国家级媒体,人民日报、三联周刊、光明日报全部都转了,音乐所传达了一种力量,那个视频是在春节的时候放的。在这个过程周,我们没有做任何的营销或者付费,更多是靠作品资深的价值被推广,所以做音乐的人大家一定要相信,你只要真诚认真的做好你的音乐就够了,不用去想那么多推广的事。我总说,艺术行业的作品一旦把劲都使在推广上,说明你的作品有问题,这个是铁律。所以这些作品我们都取得了很好的效果,有很多大V、艺人都帮助在转,尤其很多明星在帮助这些小朋友在转,我就觉得特别开心,扶持后辈是特别重要的美德。

  我今年年初给自己设定了一个目标,第一是继续做好升级她们日常视频,第二要做全国巡回演出,第三出原创专辑,到现在都实现了。我们和大地影院做了巡演,一共演了12个城市,星期五在MiaoMusic,大家如果来MiaoMusic可以找我,期待大家一块见证他们的成长。

  我的PPT是这样的模板为什么有这样的模板?我可以很骄傲的说,我是新浪第一个MCN,我们算是新浪亲生的,所以我们跟新浪同事非常密切互动,如何选择主题和话题,如何用一些方式来做推动,包括我们参加新浪所有落地活动。我们也跟新浪联手做了大地的巡回演出,打通原创音乐的人度二脉,然后有一个线下系统帮助音乐人更多的落地。我们做了12首先歌全部都是原创,非常高质量,而且大部分作品都是来自于96后的小孩。专辑第一首歌成绩也非常好,各种推广渠道都非常好。她们一步一步的成长,我们也特别开心,我们希望把这么多年从业的经验、专业技术、认知,包括信仰和理念都传递给孩子们,让她们有更好的成长。

  我们1月27日在五棵松M空间做1022正式演唱会,我可以邀请大家去。作为一家MCN机构不能只有一个艺术,我们也希望1022跑通这个通道,除了我们能够做的专业部分之外,更多和新媒体互动。接下来还会有更多艺人推出,其中比如陈家麟是96年的,我跟他成立一个独立的音乐场排,他是一个天才,96年的。可能未来还会更多电子音乐家签在一个场排下。选择艺人是非常重要的,所以要选择有辨识度的艺人。裂缝月度的蒲羽有非常江南清秀的女子,93年的。可能还有更多的艺人在做,我们并不会签很多艺人,我们会深耕。我觉得一个艺人在公司里最大收获是他的价值增长,而不是一个公司签了多少艺人,所以我们会坚持做精致的内容。

  最后有几个问题,那么多优秀的艺人怎么进入到微博,大家都不太玩儿,大家对新媒体对新的东西有一点抗拒或者抵触,太慢了,我觉得应该快点。我去年来这个峰会的时候只有我一个艺人,今年特别多,所以这个变化特别大,所以大家应该尽快跟上,让更多艺人月度进入到微博平台里做短视频,怎么做,大家都是艺术家,我们应该比那些搬运工更有创意。另外网红类的音乐人如何持续做视频,如何可持续。最后一个问题,现有的音乐人能够坚持十年还去创业做音乐公司,都是国家的宝贝,不是这个行业的宝贝,应该更多扶持和保护。首先微博可以拿出完全不同于其他所有MCN的政策,对待音乐的MCN,因为这个不仅仅是一个产品上,一个门类的成功,可能是一个国家在艺术上、在审美上的成功。当然有机会跟高飞总聊这个问题,一定要给予大的支持和推进。另外想对投资机构说,我是一个创业公司,没有任何机构投资,坚持这个是非常难的,MCN解释里其中重要一条是有资金支持下的可持续做内容。目前我也看到很多投资机构都在看音乐公司,我只希望大家对音乐公司千万不要挑剔,不用你们偏离的逻辑分析他们,你们就大胆的投他们,支持他们,让音乐有更多的钱去做音乐,它是这个国家真正软实力的象征,是一个骄傲。谢谢。

(责编:大发)
新浪娱乐公众号
新浪娱乐公众号

更多娱乐八卦、明星独家视频、音频,粉丝福利扫描二维码关注(sinaentertainment)

娱乐看点

高清美图

明星势力榜

票房排行榜