Billboard将进军中国
晨报记者 徐宁
日前，Billboard（公告牌）美国官方网站公布了一条重要消息：Billboard将正式进军中国。这家拥有超过百年历史的音乐媒体品牌一直被看做流行音乐的风向标，此次进军华语流行音乐市场，是年初Billboard 进驻菲律宾和泰国后又一个全球范围内的大动作。这则消息中特别提到，进入中国后，Billboard的榜单将联合国际著名咨询机构尼尔森，公正性和权威性有望超过中国以往任何的音乐榜单。
对中国内地原创音乐来说，这无疑一个好消息。目前国内并没有一个公认权威性的榜单，多数排行榜都曾被质疑过有“砸钱”以及“关系”等水分。因此消息一出，很多音乐人表示欢欣，希望Billboard能够为内地原创音乐市场带来一点转机。然而，记者了解到，这也许只是一种美好的愿景，Billboard真正在中国把榜单做起来，还有很长一段路要走，首要问题就是数据的来源以及对数据真实性的把握。
Billboard中国榜单让人兴奋
Billboard是创办于1894年的美国音乐杂志，其中最重要的排行榜为公告牌单曲榜。这个排行榜以单曲销售量和电台播放率为依据对歌曲进行排名，逐渐发展成为全球公认比较公正的榜单。华语音乐人张学友、庾澄庆和陶喆，都曾经以专辑销量进入过这个榜单。
据介绍，Billboard榜单进入中国后，将全面开启以音乐榜单为首的华语音乐服务，旨在将优秀的华语流行音乐带入欧美市场，同时成为国际音乐爱好者了解中国各类音乐的最佳端口。
Billboard亚洲区负责人乔纳森·瑟宾说：“中国音乐市场的快速发展态势仍将持续，它独有的巨大消费群体，对Billboard来说是个令人兴奋的契机。而对中国音乐消费者来说，也有了一个及时获取最新权威音乐资讯的专业平台。”
很多内地音乐人对Billboard 此举表示惊喜。资深业内人士阿哲说：“内地流行音乐的环境这些年一直在变。中国市场因为地域广袤，受众繁杂，但音乐又因互联网大时代的推动，音乐消费和喜好都交给了个人，音乐受众在细分，再也不是以往一首歌传唱大江南北的时候了，而是什么类型的音乐都有受众群体。当然，大金曲和商业操作也还是可能缔造神话的。Billboard到中国的具体情况我也不是太了解，但从大局上来看，权威性榜单入驻是好事，只是如何本土化，需要验证。”
“Billboard正在进行全球拓展，比如泰国、菲律宾、韩国等亚洲国家都有它的榜单。”一位业内人士毕先生分析说，“我并不觉得它的进入就说明内地原创音乐在改善，它只是看重中国的商业价值，和音乐的关系还有待检验。”
榜单落地存在相当难度
据了解，Billboard进入中国是从2015年开始的，整体战略分为三步走。现在已经在香港地区做了电台，以及在广州制作杂志和网站，但是这两个行动都相当低调。其实Billboard在内地已经授权了一个V榜，可惜并没有太多人知晓，这份V榜的统计来源是各大电台对单曲的播放量。此外，Billboard在香港地区的电台有粤语单曲的排行榜。
Billboard的排行数据全部是基于尼尔森统计所做的调查。“因为它和尼尔森是有合作关系的。”一位知情人表示，因为尼尔森在中国遭遇过尴尬。去年，尼尔森停止在华的电视收视率调查业务，因为这里面有很多购买收视率的潜规则是尼尔森完全不适应的，它和央视索福瑞公布的数据常常会出现天壤之别。“国人更喜欢漂亮的数据，比如目前正在热播的一档音乐类节目曾毫不讳言表示自己购买了收视率，他们要给赞助商一个交代。”
Billboard进入中国，也打算引入排行榜模式。他们会与尼尔森公司合作，按照Billboard的一贯标准（销售成绩、传唱度、影响力等），推出华语地区排行榜。知情人对此表示并不乐观：“因为很多数据都有可能造假，比如网站的MV播放量是假的，音乐的下载量是假的，单曲播放量是假的……而Billboard在中国是一个公司，并不是媒体，那么对接的时候必然会有各种阻碍，不一定能拿到真实的数字。它只不过是一个初步设想，就如同尼尔森在中国遇到的问题一样。”
目前，Billboard在香港有一个已经获得认可的榜单，是关于粤语单曲TOP20，这份排行榜的调查取样也是根据尼尔森数据，其中包括电台播放量、卡拉OK播放量、实体销售情况、数字音乐下载量、MV 播放量等等。而在内地，Billboard 排行榜想要落地，难度不小。
