文/新浪专栏 水煮娱 影视圈杂志 宋芯心
这两天，作者刷微博的时候总是会看到孙杨和张继科作为常驻嘉宾录制一档户外真人秀(不说名字了就)的路透照片，是的，你们的科科依然穿着他最爱的蓝色运动鞋。
加上孙杨作为常驻嘉宾参加的另一档军旅真人秀节目近期在铺天盖地做宣传，不禁让作者在心中产生疑问，孙杨和张继科不用训练不用比赛吗？他们已经退役了？
是运动员还是艺人？
作者得到的答案是：都没退役。
但是，孙杨签约了一家传媒集团(以免有广告嫌疑，所以就不说名字了。若各位想知道，上网搜一下便可)，成为了该集团的一名艺人。
艺人？
看到此处的你们应该和作者刚得知时一样是一脸黑人问号吧？
该集团总经理曾对媒体表示：公司给孙杨的定位不是传统意义上的艺人，仍将侧重于他的体育事业。
据知，孙杨是今年第二季度初(里约奥运会备战期间)与该集团正式签约，也就是说，该集团一早就做好了孙杨奥运会后的规划。
所以，也就不难理解为何奥运会后总会有一种“怎么到处都可以看见孙杨啊？”的感觉。次数之多，难以一一罗列。
其实，孙杨早在真人秀横行小荧屏后、即便是奥运周期就开始陆续参加过不少节目，但多是以单集嘉宾出现。
像近期这两档节目以固定嘉宾身份加盟的方式对于一个现役运动员来说，无疑是让观众觉得匪夷所思的。
其实很多人都认为孙杨在里约奥运会的成绩并不理想，但，好在这届奥运会的网友还算宽容，好在这届奥运会孙杨至少拿了一块儿金牌。
不然，可以想象的是，孙杨以前的种种黑历史绝对会被拿来从头到尾再说无数遍。
那么，
当马龙、许昕等人在参加乒超联赛的时候，张继科怎么没去？
因为张继科本赛季选择休赛。
对此他也给出了三点理由：
1.原本的腰伤自然是最主要的原因，经历漫长奥运备战和高强度的奥运赛事后，他需要充足的时间调理伤势。
2.而乒超联赛一周双赛的密集安排，路程比较奔波，对队员们的身体是很大挑战。
3.以他本人目前的实力、竞技状态，俱乐部签约的代价非常高，而他本人并不能保证竞技状态，打不好会对不起俱乐部。
所以，我们便在电视节目中、颁奖典礼上、杂志里看见了科科？
现役体育明星过度娱乐化真的好吗？
2002年，国家统计局将体育规划入文化娱乐产业，进一步促进了体育业与大众娱乐业、影视传播业等产业之间的互动和融合。运动员形象的政治意味不断淡化，商业价值却不断提升。
所以，我们看到了越来越多的、被视为中国竞技体育标志的运动员，成为了参与各种商业活动、获得各种广告代言的“明星”。之后，“体育明星”这个概念诞生，逐渐取代了“运动员”的头衔。
慢慢的，大众也把娱乐的目光投到了这些体育明星的身上，甚至将一些吸引眼球的东西强行加载于他们身上，使之成为一种娱乐的道具。是潜移默化，也是顺理成章。
美国著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼在他的《娱乐至死》中，悲哀地写道：当一切公众活动都日渐以娱乐的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。本着娱乐的精神，我们原本应该平和地看待一些娱乐的事物，既娱乐了他人，又娱乐自己，一举多得。
然而，当把在竞技体育赛场上的强者也拉入“娱乐”的战队中，显然是不合适的。毕竟，真正衬托他们价值的地方是赛场上。
运动员要成绩要人气？
毕竟，运动员也是人，当然需要休息，当然需要调整。
“全民崇拜”也的确具有巨大的商业价值和受众需求，既带动了运动员所属项目领域的宣传作用，也满足了观众对体坛偶像们赛场外的生活期待。
但是，
作为一个现役的运动员，作为一个剑指2020年东京奥运会的运动员，是不是多少应该保持一个良好的竞技状态，最大化的为实现自己的目标而去努力？
尤其是被称为“明星”的运动员们，他们在赛场上的表现才是一切焦点的起源，他们的成绩更是基础。
竞技体育是残酷的，成者为王，败者为寇的残酷事实在赛场上更是明显。
一个成功的体育明星在受众和商家眼中是一个成功的“品牌”，为了维护“品牌”的良好形象，他们最大的优势就是优异的运动成绩。如果赛场上的成绩并不亮眼，那么他们的媒介形象和商业价值都会大大减退。
里约奥运会的宁泽涛，赛前和赛后的呼声还不能说明一切吗？作为偶像艺人，也许你有颜值就够了，但是作为运动员，颜值还是排在成绩之外。
当然，这里并不是在唯金牌论，每一位运动员都是伟大的，不管是站上领奖台的还是默默无闻的。
运动员适合参加综艺节目吗？
体育明星最经常加盟竞技类真人秀，这类节目是存在、具有一定危险性的，一旦受伤，对他们运动寿命来说都是一种伤害。
今年4月份播出的一档户外真人秀节目《非凡搭档》就出了几次意外，共12名文体界的明星加盟，最终竟然有3人受伤，拄拐的拄拐、坐轮椅的坐轮椅。其中，演员陈楚河更是因伤不得已退出了一部已经拍了三分之一的新戏。
对艺人来说，受伤后也许只是金钱上会有所损失。但对于运动员来说，运动寿命也许会终结。
这是对现役运动员的思考也是担忧。
倘若孙杨、张继科等人目前是退役的状态，谁会不希望经常可以看到他们美好的颜值哪怕是肉体？
或者说，当他们能保质保量完成充分训练的前提下，再多的商业曝光，观众心里也会少一些担忧。
在孙杨参加各种节目的间隙，偶尔也会出现一些所谓不忘训练的“新闻”，抱歉，作者其实更想说是“艺人通稿”，看后的第一观感居然是可不可以“少一点套路多一些真诚”，当这种事情发生在运动员身上，实在有些悲凉。
林丹曾经在采访中说过，他的商业价值的产生来源于竞技场上的成功，所以，他会在繁忙的商业活动中保证每星期六天的训练时间，并且会比以前更加努力。
林丹的成绩，在整个世界羽坛都是前无古人的，后有没有来者还无从知晓，所以他的商业价值是被大众所认可的。即便里约奥运会他连奖牌都没有拿，但他仍被人尊敬。
一个伟大的运动员是输给了欲望还是输给了岁月，绝对是另当别论的。
就像，你只是偶尔看见过一两次凌晨4点的洛杉矶和你每天都能看见凌晨4点的洛杉矶，也是有本质区别的。
田亮、李小鹏、杨威等人参加综艺节目，观众不会有丝毫的反感，甚至十分喜闻乐见，前提都是因为他们已经退役了。
甚至林丹等现役运动员偶尔在荧幕上亮相，观众也会欣然接受。这些都取决于他们首先在赛场上做好了职业运动员的竞技本职。
而张继科缺席乒超联赛却频频亮相综艺节目，孙杨频繁成为节目常驻嘉宾，都不禁让人对他们的竞技生涯充满了疑惑。
没有在针对谁，只是觉得目前这种现象很可怕。
运动员只属于赛场？
当一些人嘴里说不要消费这些现役运动员的时候，他们内心却把这些运动员称之为“体育网红”。
当一些人嘴里说着离这些运动员的私生活远一点的时候，他们却利用各大搜索引擎关心着这些运动员的男朋友女朋友是谁。
所以，当运动员取得成绩而大肆赞扬的那些人往往也是在运动员成绩不好时挖苦讽刺的那些人。
同理，当张继科发微博呼吁迷妹不要对他做出像粉丝追偶像艺人时跟车跟机等行为时，他自己却在做着偶像明星在做的事儿。
也许他们忘了，忘了自己最帅的样子不是穿着华服站在镁光灯前，而是穿着运动服骄傲的站在观众的喝彩声中。
还记得，张继科曾经说过一句话(大致意思)：当明星再出名再有钱，也永远无法让国旗升起来。
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