文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
也许周星驰自己也估不到，“周星驰”的票房群众基础会如此猴赛雷。
在猴年最强春节档的30亿总票房中，有14.73亿来自《美人鱼》。情人节总票房5.8亿，《美人鱼》再斩获近3亿。也就是说，在春节档和情人节档，周星驰都承包了票房“半壁江山”。
《美人鱼》的票房大卖，没有意外，早在业界甚至观众的预计之中，可是“周星驰”这三个字的号召力强到连情人节冠军也拿下，却在多数人意料之外。当“周星驰”这三个字出现时，类型、题材和阵容都让位给了“还周星驰一张电影票”，这个春节档和情人节档期的故事由此逆转，不再仅仅是一场票房游戏，而具备了情感性因素。
春节看电影当然是刚需，问题是看什么电影，又是什么因素在主导观众入场？更奇妙的是，情人节为什么观众依然将周星驰喜剧作为首选？在这个逐渐成熟的中国电影市场，《美人鱼》造成了某种意外。由此，如何理解《美人鱼》和它创造的票房，或许比票房本身更具价值。
但是看懂《美人鱼》的成功，光看“鱼”是不够的，必须把“鱼”放回所在的大海，将《美人鱼》的对手一并审视，我们才能真正理解，“周星驰"对观众到底意味着什么？
《美人鱼》之票房必杀技：周星驰
在这场票房之争的一开始，没有人想到《美人鱼》会取得压倒性的优势。
今年的春节档，本该是场昔日霸主伯仲之间的较量。《西游降魔篇》是2013年的春节档票房冠军，《西游记之大闹天宫》是2014年的冠军，《澳门风云2》是2015年的冠军。
从类型来看，主打科幻爱情题材的《美人鱼》其实并非最适合在春节档上映的电影，《功夫熊猫3》才是，《美人鱼》没有《三打白骨精》这么讨好的题材，也没有《澳门风云3》强大的明星阵容。
同样，情人节的三部新片也各具卖点。《奔爱》是一部“拼盘式”影片，由五位知名导演执导，并且拥有章子怡、彭于晏、佟丽娅等强大阵容，最终单日票房约3600万元，夺得新片冠军。金依萌监制的爱情喜剧《高跟鞋先生》，由杜江、薛凯琪主演。陈果执导，杨颖、阮经天扎等主演的爱情电影《谋杀似水年华》，则融合悬疑类型。
那么《美人鱼》有什么？当然是喜剧之王周星驰。
《美人鱼》从开拍时就被寄予了厚望，但这也给影片带来了一个巨大的问题：由于背负的压力/市场期待巨大，如果影片质量不能匹配如此高的期待，那么影片开画后口碑风险有可能引发票房崩塌。
至少从结果上看，《美人鱼》在公映前的做法恰恰适度调低了观众预期：从之前曝光的预告片来看，虽然还是带着些无厘头的感觉，但基本让人摸不到头脑。《美人鱼》的宣传攻势虽强，可是一直没有较大规模的点映，路演不看片重点看星爷，对于影片的质量也就无法预判，关于影片的真实质量已经在观众心里打上问号。
与此同时，影片宣传很聪明的主打“周星驰”这个点。先是他亲作词曲，邓超演绎的宣传曲《无敌》曝光，后又邀来莫文蔚与郑少秋组“少蔚”组合，重新演绎83版《射雕英雄传》的经典歌曲《世间始终你好》，赚足了眼球。
一方面调低预期但又不至于伤及观影期待，一方面不断放料吸引眼球，这样做的目的应该只有一个：大年初一当日同时引爆口碑和票房。
结果不负众望，初一首映《美人鱼》先声夺人打破国内单日票房纪录，同时实现了口碑领跑，由此奠定胜局。
在优势确立后，《美人鱼》的排片量进一步扩大，从观众口碑扩散看，虽然也有小小不满足，但在精彩的预期管理之下，主流口碑依然是满满的满足。至此，再也没有什么可以阻碍《美人鱼》在破纪录的道路上一路向前。
一个永远无法证实的猜测是，如果《美人鱼》没有周星驰，能够取得怎样的票房？但事实就是，当观众为《美人鱼》买单的时候，就是在还周星驰电影票。周星驰多年积累的观众期待顺利成就了《美人鱼》的票房王道。
《三打白骨精》之逆袭：郑保瑞如何洗掉“黑历史“
《三打白骨精》在这个春节档完成了两次逆袭：一是对《澳门风云3》的票房反超，二是对系列前作《大闹天宫》的口碑逆袭。
在《美人鱼》无法超越的情况下，《三打白骨精》和《澳门风云3》展开的其实是一场春节档亚军之争，在影片宣传投入大体相当、《三打白骨精》口碑占优的情况下，影片从初一到初四始终票房小输《澳门风云3》，直到初五才实现反超，影响其票房走势的正是前作的口碑。
连导演郑保瑞自己都承认上一部没拍好。对于这位被业内认为是香港最有前途的新导演来说，《三打白骨精》也是自己摆脱“黑历史”的关键一战。对于片方来说，尽管《大闹天宫》当年夺下10.45亿元票房，但如果不能洗刷五毛特效的黑历史，“西游”系列电影的商业价值有可能损耗殆尽。
在影片质量提升的基础上，电影宣传需要完成的一个核心任务就是：告诉观众《三打白骨精》比《大闹天宫》好看。
正因为如此，《三打白骨精》采取了与另外两强完全不同的宣传策略，成为春节档唯一一部大范围点映的影片。正是通过点映后的口碑传播，该片逐渐完成了口碑反转，关于影片特效加强和巩俐演出精彩的口碑像水一样渐渐渗透进朋友圈。出演过两部电影的郭富城更直白：“大家都说《三打》好到不像郑保瑞导演的。”
尽管影片还存在剧情和演员表演的不足，但明显升级的特效、美工和节奏把控还是显示出郑保瑞驾驭大制作能力的提升。也许国产商业大制作影片的品质升级，真的需要交足学费。
《澳门风云3》之神曲线：港片的回归与王晶的计算
作为春节档三强中相对最”安静“的一部，《澳门风云3》上映6天票房6.85亿的强势表现似乎再度证明：过节嘛，最要紧就是开心。
比起导演王晶，《澳门风云》系列中的王晶更像一位产品经理，他知道观众想要什么，并且都能提供。首先，《澳门风云3》找来了香港影坛几乎“半壁江山”。前不久第35届金像奖公布提名名单，5个最佳男主角奖入围者有3人(刘德华、张学友和张家辉)参与出演，还有李宇春和王诗龄的加盟，就是为了吸引更多不同年龄层的内地观众。
从商业元素看，从第一部到第三部，除了明星越来越多，场面越来越大，王晶对商业元素的拼贴也越来越密集。
更重要的是港片情怀，第三部中，《赌神》系列三个经典人物——“赌神”周润发、“赌侠”刘德华、“龙五”向华强都重出江湖，刘德华一出场也是穿着当年“赌侠”刀仔穿过的经典的红色皮衣和牛仔裤。
对于票房操盘手王晶来说，港片情怀已经成为影片卖座元素中的关键部分。
这一切成就了一部朋友圈里并不被热烈讨论的卖座电影，尽管在微博话题、百度指数等社交媒体指数上，《澳门风云3》都落后于其它两强，但票房却始终坚挺。
《澳门风云3》斗地主的剧情背后，其实是一场更高超的港片情怀赌局。在内地电影市场，情怀就是能当饭吃，问题是：港片情怀还能卖多久？
前两部《澳门风云》都是靠逆袭取胜，第一部靠着逆袭拿到了5.247亿元，第二部将近10亿的票房，有一半以上是在春节假期结束之后实现的，可是《澳门风云3》春节档整体走势却呈现出前高后低，难以再次逆袭。这对于《澳门风云》IP来说意味着什么？需要王晶导演节后好好思考。
《功夫熊猫3》之疑：最合家欢电影为何无法征服春节档
对于好莱坞而言，《功夫熊猫3》的这一趟春节档之旅还是差点意思。其票房得失也需要让业界再度思考这个问题：观众到底需要怎样的贺岁电影？为什么在业界看来最适合春节档的影片却无法席卷票房？
业内专家一致认为，近几年来春节档的票房爆发式增长首先由于观众电影消费习惯的形成。从微票儿等票房分析平台中的观众结构分析可以发现，家庭式购票、同学联谊式集体购票比例不断增多，因此“老少咸宜”的合家欢电影理应受到极大的欢迎。
而《功夫熊猫3》无论类型、题材和卡司(配音阵容包括周杰伦、成龙、张国立)都完全符合合家欢观影期待，影片上映前的口碑也一路叫好。这一切因素令业界一度作出20亿的票房预测，可是其进入春节档后，大年初一排片被新片大量挤占，从40%直线下降为4.2%，后来尽管每天实现逆跌，但是每天大约2000万的票房现实已经无法扭转乾坤。
问题出在哪里？除了其上映早期遭遇霸王级寒流影响票房走势的客观原因，是否我们对于春节档的理解出现了偏差？
不同档期有不同档期的特点，贺岁档、春节档等等这些档期上映的影片类型多比较“热闹”。可是随着电影观众的不断成熟，国产影片类型题材的多元化不断丰富，观众观影选择逐步理性，影片内容本身在观影选择中占据了更重要的位置。适度的恐怖惊悚类型元素也可以出现在春节档，比如说周星驰三年前的《西游降魔篇》和今年的《美人鱼》。
在大盘上扬的情况下，这个春节档三强，包括《功夫熊猫3》都不是输家。随着片方对观众口味的进一步把握，相比2015年春节档，这个春节档的票房强片无论在影片类型、品质，还是口碑管理、影片宣传方面，都更加符合观众预期，所以它们才最终分享了这个最强春节档。情人节票房则升至5.8亿元高位，比去年情人节档的2.3亿元，增长3.5亿元，增幅152%。
可是今年春节档和情人节档创造的票房奇迹，终究和周星驰IP联系在了一起，而周星驰并不会每年都来。当我们为周星驰拍手叫好的时候，也许更重要的是，什么时候春节档才能出现更多高水平的玩家，让周星驰不要每次都赢的如此轻松。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
