文/新浪专栏 水煮娱 查小欣
周润发发功催谷《寒战II》票房，虽然电影开红盘，势如破竹，连破香港多项票房纪录，包括破了“历年香港及华语影片最高单日票房纪录”及“历年香港及华语影片开画首日最高票房”，挤下了原本榜首的同宗周星驰的《美人鱼》；而“历年香港及华语影片最高单日票房纪录”，过往榜首位置是《功夫》，亦为《寒战II》所破。两项纪录被破，不知会否激活周星驰心中那团火，暂且放下他的大生意，制作一部超级喜剧，重登榜首位置。
《寒战II》各地票房报捷，周润发仍然落力宣传，他有他的一套宣传手法。周润发向来走亲民路线，这次的宣传方法也贯彻始终继续亲民，每个细节表面看似随意轻松，但看得出安排是出自关公(香港潮语，即公关)高手。
首先服饰方面，周䦞发穿上全身黑色，戴着鸭舌帽，一如平日他行山、乘公交被“野生捕获”般，同行的发嫂亦同样穿上便服戴上鸭舌帽，就如普通夫妇在工余消闲，拍拖看部好戏，顺便晒恩爱，无形中为形象加分，视觉上又加重“野生捕获”的感觉，这样可给现场观众带来突如其来的惊喜，报导也带有惊喜感，降低宣传硬销的感觉，更能引起读者兴趣，以收最大宣传效果。
周润发亲临加持、上演“野生捕获”戏法的戏院并非位于甲级商厦、国际品牌专门店林立中环或金钟、又不是购物旺区、游客必到的铜锣湾或尖沙咀等商业旺区，也不是远离市区的数码港，那里人迹较少，难收热闹拥挤效果，如果拍照出来，画面只有小猫三、四只，变成反宣传，甚至关公灾难。周润发去的是较为中产的区：钻石山唯一大型商场中的戏院，该区属住宅区，到来消费的大多是街坊邻里，减低了商业味道，气氛又亲切。
周润发捧自己场到了戏院后，不是从助理或工作人员手上接过戏票便直走进戏院，他排队买票，有粉丝眼尖认得他，大叫发哥之余，更主动让周润发先购票，但他坚持要守规矩排队，不肯插队，也不要售票员给他特事特办，优先买票。贵为天王巨星，没架子也不利用特权，当然更受爱戴。
周润发排在超长人龙中，对要求自拍合照的粉丝有求必应，由3岁至80岁来者不拒。排队期间任由记者拍照，争取曝光，让受众通过报导和照片看到长长人龙，完全感受到电影的卖座盛况，引发羊群心态，也去买票入场。
周润发在售票处成功购票后，没有赶着入场，而是去小食部亲自买爆米花，他跟发嫂皆拿着大包爆米花入场边吃边看自己演出。其实他大可派人去买，但那就会彻底破坏亲民形象，自己拿着爆谷予人享受的感觉，软销该片娱乐性丰富。
完场后又“即兴”跟观众做一个简单分享会，给现场观众一睹偶像风采及膜拜的机会，让记者感受观众好评，再来一张selfie与全场观众大合照，照片中人山人海，电影卖座之好有相为证，变相向未看的受众招手。
现场所见，周润发全程有贴身保镖在旁，一看便知“野生捕获”是预先安排，但所有报导都形容是野生捕获，以增加读者阅读趣味。也给人幻想，去看该片，随时可能走运地野生捕获周润发，而去踫运气买票入场。
周润发的野生捕获系列又添成功一环，让他野生捕获不少票房。
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