12月22日，腾讯娱乐发布2015娱乐白皮书。继2014年全景式分析中国娱乐产业后，腾讯娱乐再次为娱乐圈带来全面解析。2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，腾讯娱乐以“混沌之后，伟大之前”为其定义。
今年，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；小鲜肉突出重围，占据半壁江山。值得一提的是，本年度娱乐白皮书首次发布90后行为调研，以60000余份有效样本为依托，重点分析了消费生力军的“娱乐观”。同时，2015腾讯娱乐白皮书针对明星、电影、电视剧，综艺、音乐及90后各领域明星榜单。黄晓明、白百何、李晨、王凯、好妹妹乐队、90后新势力欧豪以及董子健各自领取了该领域的“人气之星”称号。
电视剧篇
产量虽有下滑，质量大幅提升
年初“武媚娘”登场，年中《花千骨》爆红，年底则是芈月“霸视”，三个不同时代的女主，串起了一整年的收视率。2015年也是“大剧”之年，腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准却上了一个新台阶。
《琅琊榜》《伪装者》是2015年最具代表的“业良”口碑剧，堪称真正的大剧，两部作品出自同一个制片人侯鸿亮之手，他也来到现场为自己一手捧红的“年度电视之星”王凯颁奖，侯鸿亮也赞其走到今天是他个人努力的结果。“王凯经过《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》的历练，有了非常长足的进步”。侯鸿亮首次正式对外宣布，由企鹅影业和东阳正午阳光影视有限公司联手打造的网剧《如果蜗牛有爱情》，将由王凯担任男主角季白。《如果蜗牛有爱情》改编自晋江新一代言情天后丁墨的同名小说，延续丁墨一贯的“甜宠悬爱“风格。作为企鹅影业2016年的精品剧，除侯鸿亮亲自挂帅任制片人外，将由《战长沙》导演张开宙执镜，赵烁担任编剧。
此外，根据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代。
详细内容见C07版数据分析
嘉宾寄语
侯鸿亮在登台时表示，2015年是国内电视剧行业的一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗。”
明星篇
CP霸占头条，并非只靠八卦
你知道2015年哪些明星上头条次数最多吗？答案是“好CP霸头条”：范冰冰李晨、黄晓明Baby这两对CP成为头条霸主，白皮书明星数据显示，范冰冰在过去一年上过17106次头条排在第一位，李晨以11483次排在第4位，CP作用不可抵挡，而这两对CP同时也是2015年的流量大户。
头条被老将占领，但是网络热度排行榜则是清一色的小鲜肉，TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等几乎是“榜霸”，其中，李易峰更是通吃80、90、00后。在被小鲜肉包围的一年，以靳东、王凯为代表的资深演员的爆红，证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。
腾讯娱乐明星主编刘洋在分析数据时调侃黄晓明是“最受70后喜欢的明星”，令坐在台下的黄晓明“忍不住一股心酸涌上心头”。黄晓明此次获得“年度人气明星”时，颇有感慨，他表示自己并非天才，“就像在《中国合伙人》里的角色一样，成功有时候靠运气，有时候也会跌倒再爬起来。我不是最优秀的那个，但我一定会是最努力的那个。”
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嘉宾寄语
天娱传媒总裁龙丹妮作为嘉宾登台，她很认同明星在社交平台上产生的数据，“在这过去的一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道”。
电影篇
中国跨越美国，只是时间问题
这一年华语片可谓扬眉吐气，和北美票房距离再次缩小。白皮书电影数据显示，截至11月30日，中国票房已达396.28亿，预计全年票房将超440亿，比2014年增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑分享“历史性一刻”：“中国月票房在10月首次超过美国”。
“10亿俱乐部”成为电影圈新的狂欢点。2015年，票房过亿的华语片有40部，其中4部超过10亿，喜剧仍是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿票房，《捉妖记》更以24.39亿票房超越好莱坞大片《速度与激情7》，问鼎年度票房冠军。光线传媒总裁王长田为白百何颁发“年度电影之星”时预测，明年，中国将超越北美成为世界第一电影市场。
2015年的IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿票房，《夏洛特烦恼》《狼图腾》《九层妖塔》等都有傲人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿，排行第一。
详细内容见C08版数据分析
嘉宾寄语
白百何领奖时表示自己赶上了最好的时候，“我不想在好时代随意顺着飘，我希望能跟着制作人、老板，做些更有意思的事，做个好演员。”
综艺篇
户外节目霸屏，音乐类最烧钱
2015年以《奔跑吧兄弟2》《好声音4》《我是歌手3》《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2，同时，户外类真人秀节目更是大增。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺改写电视台格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，湖南卫视综艺“老大哥”地位受威胁。
今年堪称真人秀的巅峰，小鲜肉成了标配，而像林青霞、陈道明等老牌明星的加入，还有周杰伦的导师首秀，都令今年的真人秀比往年有看头。白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》以6000万制作费位居榜首，《我是歌手》《跑男》2-3季，制作费都在4000万-6000万元之间。浙江卫视节目中心主任、《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅为李晨颁发荣誉证书，她说，“在过去的一年里，户外节目是最大的赢家，中国电视人对大型综艺真人秀的能力已经大大提高了，品牌号召力也得到了凸显。”
网络自制综艺节目今年也风起云涌，《我们15个》以12.6亿成为首档播放量破10亿的自制综艺节目。值得一提的是，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。
详细内容见C09版数据分析
嘉宾寄语
受了伤的李晨是本年度的“年度综艺之星”，他在“跑男”里的亮眼表现有目共睹。登台时他调侃自己和黄晓明、白百何受伤之后看的都是同一个医生，“我们都很拼，也都很敬业。”
音乐篇
周末都有演唱会，民谣歌手翻身
白皮书数据显示，今年的国内演出收入为2.19亿，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍。腾讯娱乐音乐主编邓林海提到，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天。
音乐产业正在复苏，邓林海提到的“复苏”可以用数字化方式体现，他以在线演唱会举例，“2014年只有50场，今年有115场”，未来的想象空间会更大，更多的音乐形式会在互联网上价值重构。有意思的是，华语歌手热门排行榜前七名都是小鲜肉，而女歌手则全面缺席，阳盛阴衰。白皮书同时提到，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天，《好声音4》冠军张磊唱红《南山南》，也带红一票民谣歌手，今年有4位小众民谣歌手开了个唱，分别是李志、好妹妹、马頔、野孩子，且都是万人场，他们的身价更是翻了2-3倍。
“好妹妹”乐队获得“年度音乐之星”，他们今年在工体开了4万人的演唱会。成员张小厚很感恩，他说，能做自己喜欢的事就已经很幸福，“音乐带给了我简单快乐，不管在酒吧还是工体唱，其实都是一样的。”
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嘉宾寄语
摩登天空CEO沈黎晖为“好妹妹”颁奖时感叹，“2015年音乐界最大的变化就是好音乐越来越多，大量资本涌入，为音乐人提供了越来越多的机遇。”
90后篇
TA们是道德控，劈腿出轨掉粉
90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。其中，最有趣的竟然是这一群体对于明星言行要求非常高，除了吸毒等违法劣迹外，出轨、劈腿也是不能接受的事情。因为有很多没想到，腾讯网副总编辑杨瑞春表示，在如今的娱乐领域，对90后的研究是十分必要的。
腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲时说，90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不依赖IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率还会高于IP，可见，IP并非万灵。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。但90后对IP剧又不一样，超过三成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。
明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他们的喜好，首先优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是，出轨、劈腿比吸毒违法更容易招黑，六成90后女生无法接受明星出轨。此外，他们不爱弹幕，近一半的90后对弹幕甚至反感。
详细内容见C06版数据分析
嘉宾寄语
杨瑞春登台为欧豪（主演《左耳》）、董子健（出演《山河故人》《少年巴比伦》《少年班》）颁发“90后之星”的荣誉证书。“90后是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。但对行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的作品。”
■ 号外
腾讯娱乐出书了，一口气四本！
2014年腾讯娱乐白皮书的一些预言，在今年都得到验证，比如电影网购超六成，在线演唱会爆棚，网络自制综艺节目成大趋势等。如何将有价值的信息得到更广泛的传播，腾讯娱乐今年在发布白皮书之外，还发布了四本新书——《贵圈》《封面人物》《电影有内涵》《导演公园》，谈及发书的初衷，腾讯娱乐总监刘静表示，其实腾讯娱乐两年前就开始策划这个事情了，“做互联网媒体有点像在沙滩上写字，可能很快就被冲走了，我们希望通过这个机会把采编团队的心血保留下来。”
C04-C09版采写/新京报首席记者刘玮 李健亚 古珺姝 实习生 吴奇函
（原标题：联手企鹅影业，“靖王”探案谈恋爱）
