张佳昺
《变形金刚5》口碑之烂创了新高，但其票房依然步履蹒跚地向10亿元大关迈进。
每逢 《变形金刚》 系列上映，业界就会有两个热门话题：一个自然是各类中国企业的广告植入；一个则是电影衍生品，看着影城门口出售的变形金刚，许多电影人畅想的就是未来不仅可以通过电影票赚钱，还能通过衍生品赚更多的钱。
不过，对于中国能否像美国这样拥有庞大且高比例的动漫影视衍生品市场，我始终是持怀疑态度的——不仅是国情不同，更重要的是电影品类的差别。
谈及美国庞大的动漫影视衍生品市场，如果撇开低幼的迪士尼类型，其实几个经典的案例，不外乎《星球大战》《星际迷航》《变形金刚》《速度与激情》等。几乎都是“男性向”的题材，核心受众都是男性。对于衍生品，男性受众真是一块肥肉。
动漫影视衍生品，要想成为利润丰厚的行业，最好就是做成一个长做长有的市场。依靠一部大热的电影做衍生品，最大的困难就是容易做成“快消品”，一旦品类预测失败，就容易滞销。长做长有的影视衍生品就没这个担忧，就像《变形金刚》玩具，若是类似G1这类当年没卖掉的，眼下可是升值百倍了。
长做长有的动漫影视衍生品，更好的一个地方在于：即使消费者长大了，对衍生品依然不离不弃。从《生活大爆炸》中的那些宅男对 《星球大战》《星际迷航》衍生品的迷恋，就能看出该消费群体的特征。这或许就是男性衍生品消费者和女性衍生品消费者的不同。一个小姑娘看了某部电影，或许会去买衍生的娃娃等玩具，但当她们渐渐长大，“玩具”往往会变成口红、包包。而一个小男孩，在成长过程中或许会将手表、汽车视为新玩具，但相对高昂的价格会使得不少人对于童年的那些公仔、手办、模型玩具依然不离不弃——而且伴随着收入水平的提高，消费力更强。
男性向，对于动漫影视衍生品无疑是一个优质的消费群体。要捕捉这样的用户，需要的则是充分男性向的动漫影视作品。但在眼下的中国市场，当红的是小妞电影、都市情感剧，往往是女性向为主，热情起得快落得也快。在这样的市场中，期望培养出类似美国动漫影视衍生品这样男性向长做长有的市场，还不如做做小生小旦们的衍生品来得实在呢。
