央视即将在第四季度播出大型文博探索节目《国家宝藏》。
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相较于《朗读者》，《阅读·阅美》的故事性被放大、加强。
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今年年初，《见字如面》《朗读者》等文化节目以令人身心愉悦的姿态，赢得了来自各年龄层观众最大的敬意与欢呼。《开学第一课》的高热度也让外界关注电视对传统文化的传播。业界普遍对含有中华传统文化“基因”的自主原创节目，各一线卫视、制作方经过一段时间的酝酿之后，将于今年第四季度推出一批同类节目，朗诵类综艺节目将成为热点。此外，围绕传统诗词、汉字的综艺节目也将频繁亮相。不过，在此背景下，谁能成为现象级“爆款”仍是悬念，如何避免模式同质化，打出“差异化”的创意牌，成为一大考验。南方日报记者对此展开了深入分析。
南方日报记者 毕嘉琪 驻京记者 刘长欣
类型1
朗诵类综艺节目升级
通过读一封信，去打开一段尘封的历史……《见字如面》年初在黑龙江卫视和腾讯视频播出后取得不俗收视。节目第二季即将于下周二播出，南方日报记者了解到，新一季中，无论嘉宾阵容还是节目编排都将有所升级。
透过《见字如面》6日发布的第二季宣传片来看，除了何冰等熟悉面孔外，《见字如面》第二季将有周迅、姚晨、张丰毅等实力派演员加盟。同时，第二季采用了主题编排的形式，十二期节目各有自己的主题，分别关涉生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长，信件内容更关注现实生活，更强调对大众热点的关照。
另一方面，美文的朗读分享也备受一线卫视的青睐。《阅读·阅美》8月底已在江苏卫视登场，从“一篇文章、一个故事、一股清流，是心灵读本，更是人生最美的遇见”的宣传语来看，定位似乎与《朗读者》有几分相似。但节目制片人王海敬强调，《阅读·阅美》更关注当下的人文气象和鲜活情感，除了美文推荐、美文朗读，故事性会被放大和加强，让观众更易接受，“实现雅俗共赏”。
遗憾的是，单从收视和口碑表现来看，这些文化节目中尚未出现真正的“爆款”。对此，一位业内人士指出，当下，文化节目有扎堆而上的倾向，需要寻找新的形式和切入点。可以预见的是，朗诵类综艺节目已迈入“第二代”，迎来全面升级，届时它们能否再次掀起讨论热潮，有待观望。
类型2
“闯关”设置增添趣味性
从近期已经开播的多档文化节目来看，汉字、诗词等均被视为核心要素来呈现，而综艺感极强的“闯关”模式也被引入其中，用来提升节目的可看性和趣味度。
正在浙江卫视播出的《向上吧！诗词》尝试将文化内核包裹在“游戏”的外壳之下，由100位诗词爱好者组成“英雄挑战团”，对阵另外100位诗词强者组成的“荣耀守关团”。近日在山东卫视开播的《国学小名士》则吸引了全国乃至海外最顶尖名校的“国学小名士”慕名前来，节目组从数万国学少年精英中精挑细选，历经三个月，最终敲定了108位正式选手，在节目中通过比拼遴选出“北斗七星”选手。
将2017年定格为“文化节目元年”的央视，也深挖品牌文化节目的价值。10月2日，旨在展现与挖掘中国民间最美最动人的民歌的创新节目《中国民歌大会》第二季将登陆央视综合频道及综艺频道。南方日报记者从节目组了解到，《中国民歌大会》第二季的八场节目共涉及到159首歌曲，在难度上力求达到“温故而知新”，在布局上力求达到“由浅入深”，在方式上，通过增加视听题，突出民歌的特质，力求做到中国民歌的普及化和大众化。
类型3
家风类有望成“爆款”
在文化节目占据市场的当下，有观察者持谨慎的态度，担心渐显同质化的文化节目或将重蹈“真人秀”的覆辙，也有人乐观地表示，文化类综艺正进行“进化”，拓展节目所关注的题材是可取的发展方向。记者也发现，文博、家风等主题都出现在了下一阶段的节目当中。
本周五起，人文讲述类综艺《中国故事大会》将登陆北京卫视黄金档，节目讲述的是有烟火气息的百姓故事，且嘉宾会根据节目设定的主题讲述一个最打动自己的故事。今年央视即将在第四季度播出的《国家宝藏》则是一档大型文博探索节目，央视方面更提到，希望节目能像《朗读者》那样再掀观看热潮。“我们不会用老气横秋的方式讲文物，而是瞄准了年轻人这个受众群体，用时尚现代的方式激活深沉古老的历史。”按《国家宝藏》制片人、总导演于蕾的说法，节目的追求是通过电视呈现的手段让“国宝”文物“活起来”，让其不仅是一件陈列品，而是能够让观众感受到“生命”的文化传奇。
由何炅主持，已在湖南卫视播出两期的《儿行千里》，更是打出“国内首档家风类节目”的旗号，正如何炅所说，希望节目在展现朴实情感的同时，也给观众带来更多关于教育、家风的思考。
日前，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在出席某研讨会时提出，当前荧屏表现出“一冷一热”的特点——文化节目热起来了，引进模式冷下去了。在高长力看来，这是一个可喜的趋势，“电视工作者承担着弘扬传承中华优秀传统文化的责任，电视人做出的节目要引领广大受众，引领社会，在全社会形成一股文化热。”
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