揭秘“对赌”：《芳华》要7亿回本，《战狼2》未上映已赚钱

今年的国庆档，又是一年“最拥挤国庆档”。14部电影轮番上场，还未开唱就弥漫着硝烟。冯小刚的《芳华》就是14部电影的其中之一。这几年，冯小刚的产出水平一直很稳定，几乎都保持在一年一部的高产状态下。不管是不是冯小刚创作势头高昂，但这状态和早年牵涉的“业绩对赌”脱不开关系。

而这部《芳华》，对于冯小刚而言，也绝不仅是一部作品那么简单，更是2017年业绩是否达标的关键点所在。

2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元的价格，收购东阳美拉70%的股份。东阳美拉的幕后老板就是冯小刚，他持有东阳美拉99%的股份，转让了69%给华谊。在这次收购中，双方做了“业绩对赌”，冯小刚需要承诺东阳美拉在2016年税后净利润不低于1亿元，而从2017至2020年为止，每个年度的业绩为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%，若未完成目标，差额则有冯小刚自行弥补。可想而知，这带给冯小刚的压力有多大。

而在电影市场中，也有“对赌”这一概念，多见于“票房对赌”，覆盖的范畴在制作方和发行方之间。冯小刚2016年的作品《我不是潘金莲》就以5亿元的保底参与了对赌协议，而今年的《芳华》是否参与了对赌协议、对赌数目是多少尚不得而知。

接下来就来说说关于电影的“对赌”。“对赌”往往是资本市场的概念，在电影行业里，“对赌”有个行内称呼，叫“保底发行”。就是制片方与发行方在影片上映前制定的一个对赌协议。双方确认一个数额即保底票房。上映后如果票房没达到保底票房，制片方都能从发行方那里拿到一笔高额收益；如果票房超过保底票房，双方按比例进行票房分账。

《战狼2》、《美人鱼》、《叶问3》都是采用了这种发行的模式。《战狼2》的保底收益就分了3个等级，分别为小于8亿之下；8-15亿之间，大于15亿以上，根据三个等级的不同，制片方和发行方拿到的票房分账比例也不同。因此不同电影之间保底票房、比例分账都各有不同。

目前，已经有越来越多的电影开始尝试保底发行的模式，这算是一场豪赌，赢，盆丰钵满；输，血本无归。就连吴京也在感慨，《战狼2》结束之后，准备花时间学习金融知识，电影与资本市场早已是分不开的关系。

2007年，冯小刚接受采访，那时的他说不能把拍电影的终极目的变成是赚钱，“自己不能被票房这个事儿绑架了，在掌握了一些资源、话语权之后，是不是可以拍一些能够和我内心发生关系的电影？所以我这十年走的是这样一条路，我很享受。如果一开始就算计这个故事能赚多少钱，演员能值多少钱的票房，最后一定会迷失。”

希望小刚导演的这段话能够警醒电影里的所有创作者，能够不忘初心，不为拍而拍。