禁医药代表售药要下细工夫

禁医药代表售药要下细工夫

　　《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》近日印发。《意见》指出，医药代表的学术推广活动应公开进行，在医疗机构指定部门备案。禁止医药代表承担药品销售任务，禁止向医药代表或相关企业人员提供医生个人开具的药品处方数量。医药代表误导医生使用药品或隐匿药品不良反应的，应严肃查处；以医药代表名义进行药品经营活动的，按非法经营药品查处。（10月10日《北京晨报》） 

　　医药代表活跃在医院（药店）与药企之间，本来只能从事学术推广、医疗咨询、医生和护士培训等活动，也就是说，相当于药企的售后服务人员，最多可以为相关药品进行一定的推广，却不用承担药品销售任务。然而长期以来，医药代表却远远脱离了学术推广、医疗咨询、医生和护士培训的角色定位，被人们厌恶地称作“药虫儿”。要降低药品价格，将医药代表与销售药品任务分离，确实应成为当前的一项硬措施。

　　不过，以医药代表名义进行药品经营活动的，按非法经营药品查处，这些规定又让人难以乐观。因为没有医药代表为销售药品而贿赂医生，也会有其他药品销售人员如法炮制。具体到医药代表身上，要让他们回归到最初的角色定位，恐怕得让他们持证上岗，以此倒逼他们提高业务素质。此前不少医药代表空有其名，一些人仅仅相当于一名“药品讲解员”，更多的医药代表则更像是一个纯粹的销售人员，他们根本进行不了学术推广、医疗咨询、用药咨询、医生和护士培训。

　　与此同时，对医药代表所从事的学术推广要有明确界定，否则，销售药品也可能被美化成学术推广。现在不少医药代表所做的学术推广，就是带有销售性质的推广，学术推广的终极目的就是销售药品。为避免以后出现此种“挂羊头卖狗肉”的情形，就必须明确学术推广与药品销售的界限，出台实施细则，让执行者能够产生明确的判断，监管者也有章可循。

　　李秀荣