爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场

爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场
2017年11月10日 02:20 新京报

  随着互联网的发展和网民的年轻化,爱奇艺平台准确而清晰地把握住了时代的脉搏,转变制作理念,在网络自制剧和综艺节目的打造上,将青春理想的抒写和对年轻观众服务放在重心的位置,新京报记者独家专访爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹与爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈,解析新时代的内容创作如何更好地贴近年轻受众的心理,更准确地切入越来越年轻化的大市场。

  在开发网剧方面,爱奇艺青春题材也在不断地探索和创新中,如最新校园网络剧《你好,旧时光》一改此前青春剧的套路,主打“全景式”青春。在戴莹看来,“总有时光值得怀念却回不去”以及“那些陪你长大的人”的共情点,会让更广泛的受众感同身受,引发共鸣。

  2017年夏天最火热的综艺节目《中国有嘻哈》之后,爱奇艺全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线,鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”。谈及对年轻文化的理解,在车澈看来,“00后已经要读大学了,如果还没有人愿意做90后定制节目,是失职的。”

  

  网剧

  《你好,旧时光》

  青春最重要的特质是真实

  戴莹认为,一大批青春题材的影视作品涌现,集中体现了这一题材在年轻受众中的重要性。《你好,旧时光》这部网剧,和其他青春题材相比有着很突出的特点,它全景式地展现一群年轻人的成长,包含了家庭、校园、亲情。从感情的角度上,又有了亲情、友情、师生情。戴莹介绍说,“在这部剧里,你的过去、现在和未来,都讲到了,还有喜怒哀乐、痛与欢的各种情绪。这些都是它的不同之处。我们想表达的是一群人的成长,虽然生活有很多挫折,但我们要阳光地面对。”当今网剧的打造也更加注意细节,戴莹认为这是爱奇艺网剧追求的一种叙事风格,“比如剧里提到了《17岁不哭》这本书,因为这本书对那一代人的成长很重要,我们也是希望可以用这些小细节做一个(叙事)突破。”

  年轻的题材当然需要更多的新人演员出演,爱奇艺一直很擅长发现新人,谈到《你好,旧时光》的演员选择,戴莹表示“真实”是重要的特质。就是看起来就很像邻家的高中生,那种平凡的可爱让人觉得很亲近。我们在找寻演员的,尤其是找寻这个年龄段的演员,这一点是非常重要的。他本身非常真挚,有自己很强的青春感,这种青春感包含了他的阳光、不服输、倔强。我觉得选演员不一定非要追求市场热度,要看合适。

  越是青春类的作品就要和时代结合得越紧密,爱奇艺今年出了不少优秀的自制网剧,当记者问到有什么经验可以分享时,戴莹认为“学习”是永远的课题,“网剧需要主创人员永远保持学习的状态,因为我们的用户是开放的,他们每天看美剧韩剧日剧,倒逼我们也要持续学习。”

  综艺

  《热血街舞团》

  对年轻人文化有执念

  细数2017年夏天最火热的综艺节目,非《中国有嘻哈》莫属。在“嘻哈”火了之后,爱奇艺关于年轻人喜爱的综艺节目探索依然在继续。由爱奇艺高级副总裁陈伟监制、爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈打造的全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线,除了鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”之外,舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖舞团都将推荐舞者参与到节目当中,更有国际顶级编舞师参与编舞。

  从《盖世英雄》起,车澈开始关注到年轻人的领域。这种制作理念上的变化首先来自于他主观上的转变,谈到怎么想到要做一档街舞节目时,他表示:“我对年轻人文化有执念。“嘻哈”和“街舞”在文化上也一脉相承。我自己想做的东西一直没有改变。”在节目类型上,《热血街舞团》和《中国有嘻哈》一样,比赛的逻辑基础依然是剧情式真人秀。而“街舞”现在已经成了新一轮综艺节目的热点,车澈表示,那么多人关注“街舞”,恰恰说明在“关注年轻人文化”这一点上,我们是成功的。

  相对于花样翻新的音乐节目,舞蹈类节目的制作难点更多,车澈分析了两者不同:“音乐可以通过唱歌来传播,舞蹈只能通过视觉传播,所以会在视觉上做到极致。我们的节目会最大程度地脱离摄影棚,到城市各个角落去拍摄,本身街舞就是街头文化的一种。”

  同题问答

  1.2017年行业内最大的变化是什么?

  网剧开始出现了越来越多的精品,有的网剧在品质上已经超过了电视剧。不好的方面就是,这个行业中有刷流量的迹象存在。

  2.今年最满意的作品是什么?为什么会选它?

  今年很多剧我都挺满意的,都有创新。我个人最喜欢《你好,旧时光》,因为我有一颗小少女的心。在看《你好,旧时光》粗剪的时候,前四集我都哭了,看到余周周的寄人篱下,同学们面临文理分班,还有班上的转校插班生这些小细节,我都能感受到那种情绪。

  3.2018年的期待和变化有哪些?

  2018年各家网站好的内容会有规模化。我们开辟了“爱青春剧场”,更加明确了受众年轻化。每年肯定会持续地生产青春片。年轻人是市场上的主流受众用户,你的内容或者是品牌希望陪伴他们一起成长,青春片也是不可或缺的类型。

  【热血召集人】

  鹿晗、陈伟霆两位当红鲜肉作为《热血街舞团》的“热血召集人”,是经过节目组深思熟虑的结果,他们在节目中责任重大,“他们要在这些舞者之中选择最好的,成立自己的团队。而且在比赛之后,他们也会和这些舞者有继续的合作。”车澈说,鹿晗在年轻人中有巨大的影响力,他本人也非常热爱街舞文化,鹿晗的舞蹈功底非常好,他自己曾经说过,想让全世界看到现在中国年轻人的魅力。而陈伟霆不仅是优秀的舞者,而且本身就是街舞出身,“对于我们这些舞者选手的成长经历感同身受,相信在他的推动下,街舞文化会被更多人熟知。”

  采写/新京报首席记者 刘玮

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