优酷 继续推出《白夜追凶》式爆款

优酷 继续推出《白夜追凶》式爆款
2017年11月10日 03:31 新京报


优酷正在播出或者即将播出的剧集。


优酷正在播出或者即将播出的剧集。


优酷正在播出或者即将播出的剧集。


杨伟东
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁

  今年上半年,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾经在采访中坦言,要做出一个路人皆知的大案例,是需要一定时间的。但经过今年暑期档的练兵,《大军师司马懿之军师联盟》《白夜追凶》等剧叫好又叫座,明年《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》等大剧又将接踵而至。

  2017年,是优酷加入阿里大文娱队伍的第一个年头,优酷不再单单作为视频平台立足市场,而是在“一个大文娱”的体系下,作为阿里文娱触达用户的平台之一,通过内容开发,带动阿里影业、文学、音乐、衍生品等全产业链的协同发展。也是这一年,杨伟东提出“超级剧集”战略,并通过进一步细分内容的类型化,为优酷获得阶段性的不俗成果。

  对于优酷如何在下半场竞争中“从新出发”,持续占据有利地位,杨伟东表示,如今视频平台和文娱产业都在围绕着3C(Consumer、Content、Commerce,用户、内容、商业化)进行生态化竞争,这也意味着内容方和平台方的关系需要从短期的产购关系,进入长期的共生关系。

  

  视频网站新操作

  平台方与内容方共生依存

  优酷大概是视频平台竞争中最早结束“单打独斗”的先行者,也因此获得了不少先发优势。在杨伟东看来,从“单打独斗”到生态化发展,是视频网站进入下半场竞争之后的必然趋势。

  生态化的发展意味着,平台不再是简单的播出方,他们与内容公司之间也需要从基于版权售卖的合作关系,逐渐演变为从制作、宣发到变现,每一条线都紧密融合的共生关系。杨伟东坦言,过去内容方和平台方的整体链路非常短,内容产业更多还是TO B的行业。“当内容方和平台方签完字,合同结束,可能他们的关系就基本结束了。”但如今,无论是剧集、综艺还是动漫,在项目只有一个策划案、或一个创意的时候,优酷就与内容方围绕内容制作、商业化、衍生做出更深度的沟通。

  虽然优酷背靠阿里文娱,拥有先天的生态化优势。但在杨伟东看来,现在做任何生态布局,其实都像是平地起高楼,没有基础,整体业务根基不深,业务发展也不可预估,“像今年我看到《白夜追凶》火了,第一个要给阿里文学打电话,赶紧把书弄好。看到虾米上没有《白夜追凶》主题歌,我就会打电话给阿里音乐。我要求优酷在《白夜追凶》下面一定要有音乐和书的入口。”因此,如何在介入初期就考虑好一个IP的全产业链消化,对现阶段的优酷来说仍是一个极大的挑战。

  剧集类型新细分

  从超级剧集到三个类别

  从今年年初提出“超级剧集”概念,到进一步将剧集划分为超级剧集、黄金档剧集、网络剧集,杨伟东扭转了优酷在内容竞争下的趋势判断,只用了六个月时间。

  按照杨伟东的说法,早在去年年底,他便发现视频网站对于自制内容的投入越来越高,与此同时,平台从纯媒介到“大内容”的全链路发展也迫在眉睫,于是他在今年四月预判性地提出了“超级剧集”的概念。在他看来,“在内容生态时代,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推到变现,电视台和互联网将会空前地协同和合作,而‘超级剧集’的投入、制作、资源,都会是巨大的,也正是它能够成为让平台之间融合的力量。”

  而在“超级剧集”概念提出仅过半年,杨伟东便在今年优酷秋集会再度更新了整体剧集的类别定义。他提出,由于如今各类媒体融合,剧集应当重新划分为“黄金档剧集”、“超级剧集”、“网络剧集”三类,“这三者间将秉承‘一同三不同’;相同审核标准,但目标用户、排播媒介和商业模式各有不同。”

  杨伟东总结出了一套优酷制作“超级剧集”的标准:第一,要有超级IP;第二,要有号召力的主创,第三,必须是电影级的制作,“只要符合其中一个标准,就可以定义这部剧达到了超级剧集制作的水准。” 据他透露,未来三年优酷将会继续细分“超级剧集”,通过古装传奇,女性言情、现代都市,燃血青春、悬疑冒险五个不同的类型,分别重点发展剧集。

  同题问答

  2017年行业内最大的变化是什么?

  过去12年,视频平台从几十家,到去年的六家,最终形成今年“三国杀”局面。视频平台不再只扮演播放媒介或小作坊的角色,而是开始积极地参与到整个内容的制作、开发过程中。当阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头开始用集团化的方式进入整个文娱产业之后,内容从制作、生产到发行,再到变现,更难以仅仅依靠一个单平台来支撑了,而是需要一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列的过程。

  今年最满意的作品是什么?为什么会选它?

  从数据可知,优酷推出的《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等超级剧集,总播放量占据了暑期档总流量的49%,其中《白夜追凶》的评分更是高达9.1,刷新了网剧口碑新纪录。正因为这些口碑剧集的成功,我们更加肯定高品质内容的市场价值,也印证了超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。

  2018年的期待和变化有哪些?

  期待能像《军师联盟》《白夜追凶》等剧一样,一鼓作气推出爆款续作。从《长安十二时辰》等剧开始,优酷将计划重点扶持中国的季播剧,12-20集的篇幅并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的。未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会形成中国自己的季播剧标准。

  (以上回答整理自优酷秋集现场实录)

  采写/新京报记者 张赫

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