爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场

戴莹
爱奇艺副总裁
自制剧开发中心总经理

车澈
爱奇艺副总裁
《中国有嘻哈》总导演

　　随着互联网的发展和网民的年轻化，爱奇艺平台准确而清晰地把握住了时代的脉搏，转变制作理念，在网络自制剧和综艺节目的打造上，将青春理想的抒写和对年轻观众服务放在重心的位置，新京报记者独家专访爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹与爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈，解析新时代的内容创作如何更好地贴近年轻受众的心理，更准确地切入越来越年轻化的大市场。

　　在开发网剧方面，爱奇艺青春题材也在不断地探索和创新中，如最新校园网络剧《你好，旧时光》一改此前青春剧的套路，主打“全景式”青春。在戴莹看来，“总有时光值得怀念却回不去”以及“那些陪你长大的人”的共情点，会让更广泛的受众感同身受，引发共鸣。

　　2017年夏天最火热的综艺节目《中国有嘻哈》之后，爱奇艺全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线，鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”。谈及对年轻文化的理解，在车澈看来，“00后已经要读大学了，如果还没有人愿意做90后定制节目，是失职的。”

　　网剧

　　《你好，旧时光》

　　青春最重要的特质是真实

　　戴莹认为，一大批青春题材的影视作品涌现，集中体现了这一题材在年轻受众中的重要性。《你好，旧时光》这部网剧，和其他青春题材相比有着很突出的特点，它全景式地展现一群年轻人的成长，包含了家庭、校园、亲情。从感情的角度上，又有了亲情、友情、师生情。戴莹介绍说，“在这部剧里，你的过去、现在和未来，都讲到了，还有喜怒哀乐、痛与欢的各种情绪。这些都是它的不同之处。我们想表达的是一群人的成长，虽然生活有很多挫折，但我们要阳光地面对。”当今网剧的打造也更加注意细节，戴莹认为这是爱奇艺网剧追求的一种叙事风格，“比如剧里提到了《17岁不哭》这本书，因为这本书对那一代人的成长很重要，我们也是希望可以用这些小细节做一个（叙事）突破。”

　　年轻的题材当然需要更多的新人演员出演，爱奇艺一直很擅长发现新人，谈到《你好，旧时光》的演员选择，戴莹表示“真实”是重要的特质。就是看起来就很像邻家的高中生，那种平凡的可爱让人觉得很亲近。我们在找寻演员的，尤其是找寻这个年龄段的演员，这一点是非常重要的。他本身非常真挚，有自己很强的青春感，这种青春感包含了他的阳光、不服输、倔强。我觉得选演员不一定非要追求市场热度，要看合适。

　　越是青春类的作品就要和时代结合得越紧密，爱奇艺今年出了不少优秀的自制网剧，当记者问到有什么经验可以分享时，戴莹认为“学习”是永远的课题，“网剧需要主创人员永远保持学习的状态，因为我们的用户是开放的，他们每天看美剧韩剧日剧，倒逼我们也要持续学习。”

　　综艺

　　《热血街舞团》

　　对年轻人文化有执念

　　细数2017年夏天最火热的综艺节目，非《中国有嘻哈》莫属。在“嘻哈”火了之后，爱奇艺关于年轻人喜爱的综艺节目探索依然在继续。由爱奇艺高级副总裁陈伟监制、爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈打造的全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线，除了鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”之外，舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖舞团都将推荐舞者参与到节目当中，更有国际顶级编舞师参与编舞。

　　从《盖世英雄》起，车澈开始关注到年轻人的领域。这种制作理念上的变化首先来自于他主观上的转变，谈到怎么想到要做一档街舞节目时，他表示：“我对年轻人文化有执念。“嘻哈”和“街舞”在文化上也一脉相承。我自己想做的东西一直没有改变。”在节目类型上，《热血街舞团》和《中国有嘻哈》一样，比赛的逻辑基础依然是剧情式真人秀。而“街舞”现在已经成了新一轮综艺节目的热点，车澈表示，那么多人关注“街舞”，恰恰说明在“关注年轻人文化”这一点上，我们是成功的。

　　相对于花样翻新的音乐节目，舞蹈类节目的制作难点更多，车澈分析了两者不同：“音乐可以通过唱歌来传播，舞蹈只能通过视觉传播，所以会在视觉上做到极致。我们的节目会最大程度地脱离摄影棚，到城市各个角落去拍摄，本身街舞就是街头文化的一种。”

　　同题问答

　　1.2017年行业内最大的变化是什么？

　　网剧开始出现了越来越多的精品，有的网剧在品质上已经超过了电视剧。不好的方面就是，这个行业中有刷流量的迹象存在。

　　2.今年最满意的作品是什么？为什么会选它？

　　今年很多剧我都挺满意的，都有创新。我个人最喜欢《你好，旧时光》，因为我有一颗小少女的心。在看《你好，旧时光》粗剪的时候，前四集我都哭了，看到余周周的寄人篱下，同学们面临文理分班，还有班上的转校插班生这些小细节，我都能感受到那种情绪。

　　3.2018年的期待和变化有哪些？

　　2018年各家网站好的内容会有规模化。我们开辟了“爱青春剧场”，更加明确了受众年轻化。每年肯定会持续地生产青春片。年轻人是市场上的主流受众用户，你的内容或者是品牌希望陪伴他们一起成长，青春片也是不可或缺的类型。

　　【热血召集人】

　　鹿晗、陈伟霆两位当红鲜肉作为《热血街舞团》的“热血召集人”，是经过节目组深思熟虑的结果，他们在节目中责任重大，“他们要在这些舞者之中选择最好的，成立自己的团队。而且在比赛之后，他们也会和这些舞者有继续的合作。”车澈说，鹿晗在年轻人中有巨大的影响力，他本人也非常热爱街舞文化，鹿晗的舞蹈功底非常好，他自己曾经说过，想让全世界看到现在中国年轻人的魅力。而陈伟霆不仅是优秀的舞者，而且本身就是街舞出身，“对于我们这些舞者选手的成长经历感同身受，相信在他的推动下，街舞文化会被更多人熟知。”

　　采写/新京报首席记者 刘玮