深化“场团合一”，打造舞蹈特色剧场

参与第三届中国国际芭蕾演出季的俄罗斯圣彼得堡艾夫曼芭蕾舞团。

刘精伟
天桥剧场总经理
第三届中国国际芭蕾
演出季组委会秘书长

　　位于北京中轴线前门大街南端的天桥剧场始建于1953年，是新中国成立后第一家大型综合剧场。在60多年的时光里，乌兰诺娃、梅兰芳、帕瓦罗蒂、小泽征尔、皮娜·鲍什等世界顶级艺术家都曾在此留下足迹。今日，第三届中国国际芭蕾演出季在天桥剧场开幕，一批世界芭蕾明星又来到了天桥。

　　天桥剧场总经理、第三届中国国际芭蕾演出季组委会秘书长刘精伟从2000年来到这里，这些年也见证了它从综合剧场向舞蹈专业剧场的转型。她最大的感触是，芭蕾虽然小众，但只要肯静下心来进行普及和推广，同时找准一年演出中的关键节点，用高质量的演出黏合观众，票就有得卖。

　　刘精伟接受新京报专访时表示，她有个习惯就是记录、梳理北京各大剧场的演出信息，这些原本无心的“大数据”如今为合理安排演出档期提供了支持，原本每年演3场的《红色娘子军》今年加演到7场，“往年基本上是演三场，但是通过这几年的数据让我们有信心能演更多场，今年一开始安排了5场，后来又加演了2场，全部售罄。”

　　新视角

　　演出市场中隐藏社会学

　　近年来，中央芭蕾舞团与北京天桥剧场一直在深化“场团合一”。2016年9月，天桥剧场正是承接了“中芭”的北京演出市场，一开始让刘精伟有点如履薄冰，“对于演出市场而言，最难的就是卖票，开弓没有回头箭，只要今天开票了，就算卖出五张去也必须开这个锣，其实压力很大。”

　　财务出身的刘精伟从2000年开始就记录了天桥剧场的历年演出信息，包括什么时间、剧目，演了几场，上座率是多少。2008年成为副总经理后，她又记录了北京各大主要剧场的演出信息，“数据统计是我的职业习惯，我每3年都会做一次归拢，积累了17年。当时没觉得有用，就想看看北京整个演出行业的状况，别人采用的什么模式运作，上座率有多少。”

　　刘精伟说，这些大数据也能反映出居民生活的变化，“琢磨这些规律特别有意思，比如原来是十一国庆节、五一劳动节的档期特别好，但是现在呢？十一假期演大戏肯定卖不动。因为北京都成空城了，大家生活水平提高了，原来都在北京消费，现在变成了到外地消费。”去年圣诞节期间，天桥剧场根据以往的数据规律安排四场中国版《胡桃夹子》，推出“圣诞芭蕾”的概念，同样收到了很好的效果。

　　新举措

　　演出剧场细分是必然趋势

　　通过对北京演出市场十几年的观察，刘精伟觉得演出剧场的细分是一个必然的趋势，而天桥剧场的特色就是舞蹈，如何提高品牌认知度，增加舞蹈观众的黏合度是必须要重视的。

　　近两年，刘精伟曾赴爱丁堡国际艺术节和乌镇戏剧节观摩学习，除了一些大制作剧目，让她印象最深刻的是多元化的文化活动和观众的参与热情。今年的第三届中国国际芭蕾演出季中就有一系列观众参与的互动交流活动，“我们有一个叫《芭蕾工匠面对面》，是今年的演出季第一次推出来，为什么是工匠呢？中国讲究工匠精神，芭蕾艺术也是一样。我们想通过演出季这个平台，让大家知道唯美芭蕾艺术背后的故事。我们的专业人员带观众去了解幕后服饰，比如芭蕾的舞鞋和TUTU裙，匠人们会告诉观众他们是如何生产这些芭蕾产品的。”

　　像演出季中的《芭蕾工匠面对面》这样的交流活动，刘精伟希望今后能够常态化，这样可以把观众从台前引到幕后，甚至是排练场，对舞蹈艺术的欣赏和理解也就更加深刻。“中国人讲究人情味儿，感情的力量也是无穷的，”刘精伟说，天桥剧场还会设计一些年底购票优惠活动，以及群众舞蹈演员的选拔活动、摄影大赛等，让观众把天桥剧场当作走进舞蹈艺术的一个家。

　　同题问答

　　1.2017年行业内最大的变化是什么？

　　其实不只2017年，我觉得这几年的演出市场，越来越细化了。以前北京都是综合性剧场，在这个剧场里你可以演芭蕾、演歌剧，还可以演相声。这几年随着剧场越来越多，如果不进行细分的话，可能对未来的长远经营也不利。比如像我们剧场前面那个天桥艺术中心，它主要是音乐剧剧场，我们主要做芭蕾、舞蹈，梅兰芳大剧院主要做京剧，国话剧场、首都剧场主要做话剧，国家大剧院主打的是歌剧。

　　我觉得这也是适应现在整个文化发展的大环境，现在演出的内容多了，可选择的内容也多了。在这个竞争机制下，你只能够把市场细化，抓住最适合你长远发展的门类。在同品类中做到尖端，这对剧场的品牌打造和形象塑造都比较有利。

　　2.今年最满意的作品是什么？为什么会选它？

　　如果说在天桥剧场演出的，我选德国多特蒙德芭蕾舞团的《浮士德Ⅱ》。从欣赏芭蕾的角度来讲，首先是艺术家的表现手法好，还要有一个亮点吸引你。《浮士德Ⅱ》的亮点就是舞美，它用激光射线来表现水浪，原理很简单，但观众在剧场里就感觉是在水浪里面。这个形式在舞美行业来说，可能算比较新的，《浮士德Ⅱ》运用得也比较好。要说我们承办的演出，我还是最期待第三届中国国际芭蕾演出季。

　　3.2018年的期待和变化有哪些？

　　2018年我更想做的是扎实与沉淀，把一些需要做的东西扎实下来，包括对品牌认识等；沉淀就是把思想、理念上的一些东西，一些转瞬即逝的东西记录下来，也包括一些经验教训，通过理论化方式沉淀下来。

　　除此之外，我觉得2018年还是要对整个剧场品牌进行一些深度打造，比如舞蹈特色剧场。除了舞台演出之外，明年我们可能会增加许多系列活动，像芭蕾工匠面对面芭蕾大师面对面，都会越来越常态化，让大家与这个剧场、剧团以及剧目的黏合更加紧密。

　　采写/新京报记者 田超

　　供图/天桥剧场