“小透明”一路逆袭！《寻梦环游记》迈向6亿！

    思念逝去亲人的主题也并不低幼，对于小孩不失为一堂生动的往生教育课；而对于大龄观众则感触更多，它的受众面其实很广。

    思念逝去亲人的主题也并不低幼，对于小孩不失为一堂生动的往生教育课；而对于大龄观众则感触更多，它的受众面其实很广。

    5.49亿！这是皮克斯最新动画长片《寻梦环游记》(COCO)上映12天所斩获的中国票房（截至昨晚19：30）！这也意味着它已取代《海底总动员2：多莉去哪儿》，成为了在中国最卖座的皮克斯电影。

    这部皮克斯电影在豆瓣收获了9 .2的强悍口碑，“自来水”可谓源源不断。根据票务平台猫眼电影的预测，《寻梦环游记》的最终票房将有望超过10亿！要知道，该片在上映首日其实并没有引起太多观众的注意，当天1200万的票房就是动画长片在中国市场的基本水平……这难免让人想起同样依靠口碑逆袭的《疯狂动物城》，类似的票房曲线、类似的口碑爆发……说《寻梦环游记》是2017年的“疯狂动物城”也许真不为过。

    其实，这也是皮克斯的一场漂亮翻身仗。

    自从2011年“烂番茄”新鲜度仅39%、Metacritic只得57分(满分100分)的《赛车总动员2》开始，不少人就认为，那个曾带来无限惊喜的皮克斯遇到了瓶颈。这些年，除了玩具和赛车的“总动员系列”透支着观众的期待，皮克斯在原创作品方面也处境尴尬，《勇敢传说》、《恐龙当家》的票房和口碑都没个声响；而2015年的“奥斯卡最佳动画长片”《头脑特工队》虽然叫好，在中国内地却不卖座。那《寻梦环游记》的口碑票房双收，皮克斯是如何“逆袭”的呢？

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    最紧要好睇

    在世界中心呼唤爱，共情和催泪指数很高

    《寻梦环游记》的开场并不突出。开画首天仅有1200万，这个成绩和《赛车总动员3》的1900万和《头脑特工队》的2800万都差距不小，而同首日就5000万进账的国民动画IP《熊出没·奇幻空间》更是没法比。

    但第二天，《寻梦环游记》的逆袭之路就开启了———单日票房直接飙到4700万、仅比头名的《正义联盟》差了100来万；而上映9天后再次迎来周末，其单日的票房甚至超过1亿。而上座率方面，从最初的10%，直接上涨并保持在25%-30%之间，越来越多的人进影院观看，但口碑却并未走低，相反各种强烈安利持续发酵。就这样，《寻梦环游记》凭借炸裂的口碑低开高走，高歌猛进。

    为何？除了基础的良心制作，更关键的，是浅显易懂但感染力爆棚的故事本身，以及创意的画龙点睛。

    别看《寻梦环游记》的译名有点拗口，影片本身的故事主线和主旨却极通俗易懂，而且一秒就能触达人心。热爱音乐的墨西哥小男孩米格，偏偏生在一个全面禁止音乐的鞋匠家族里，他不惜反抗，义无反顾地追寻梦想，这股决绝笃定的叛逆劲头，我们在年少轻狂时多多少少也都曾有过；而回归家庭、在世界中心呼唤爱的主题虽然陈旧老套，但“每逢佳节倍思亲”“千里共婵娟”的愿景，其实一直都根植在大部分人的心中啊。何况《寻梦环游记》还把带有一定禁忌色彩的亡灵话题，诠释为充满希望和生机的重聚+陪伴，这个灵机一动的设定，共情和催泪的指数不要太高！尽管部分剧情的设置俗套，反转也不难预见，但皮克斯优秀的剧本节奏和叙事逻辑，还是极容易让人在观影时自动忽略这类瑕疵的。何况，“套路”之所以能被流传下来，不正是因为观众吃这一套吗？

    当然，创新也绝不能少。皮克斯依然用爆炸的想象力，构筑了一个绝妙的死亡世界。这个由墨西哥“亡灵节”重新包装得来的骷髅聚居地，有好玩的出入境刷脸规则，也有追星求合影的妙招，还一反墓园的阴森诡异，夜夜笙歌、还承办酒池肉林的派对狂欢呢！如此烟火气息的死亡之境，种种细节的刻画，既能完整故事的逻辑、推进情节发展，还不断赠与观众惊喜和感动。思念逝去的亲人、天堂和人间两端出现一座连结的桥梁……以上种种设定，又都能在中国文化中找到映照，观众照样不会有理解上的困难呐。

    对比之下，前年定在类似档期、专业口碑更胜一筹的《头脑特工队》就吃亏在此。五个情绪小人的叽叽歪歪的确是脑洞大开，但片中各种藏得很深的细节和晦涩难懂的隐喻，会让部分观众消化不了，少女玻璃心的内心斗争，也未必能让所有观众一秒get到，这样要做到老少咸宜，就有难度了。此外，思念逝去亲人的主题也并不低幼，相反小孩子极可能看不懂———但不失为一堂生动的往生教育课，而年纪越大，感触越多，这是一部能最大限度打开受众的动画片。

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    对手不太强

    提前观影传播口碑，同期对手较弱成全COCO

    虽然说影片本身和过硬的口碑是《寻梦环游记》“逆袭”的关键，但片方迪士尼对早期口碑的传递和推动也有帮助，这个传(bao)统(shou)的公司，在背后下了不少功夫。相关人员告诉南都记者，在条件允许的情况下，迪士尼组织了有针对性的提前看片活动，主要是针对媒体和电影KOL，希望通过他们提前把口碑传播出去。而在此之前，类似的观影活动从未有过。

    “《寻梦环游记》有一点特殊，它不像我们漫威或者别的IP电影，在没有看片子前，纯粹靠预告片和海报物料是蛮难理解它的美好的。这是我们第一次做专门针对南区、西区和KOL的专场看片。我们也组织了豆瓣专场，你也知道豆瓣是个口碑导向的平台，但是并不能操控豆瓣，我们也是对这部片的质量非常有信心，所以专门为他们做了一场，希望口碑可以传播出来。”

    眼下，外部市场也在助攻《寻梦环游记》。被寄予厚望的《正义联盟》不能服众，情怀牌打烂的《追捕》，还有《引爆者》等类型动作片也明显存在硬伤，《至暗时刻》又似乎高冷过头了，以致不足以对其构成威胁。上映12天，《寻梦环游记》还是以32%的高排片拿下占大盘50%以上的票房，仍在继续发光发热中咧。

    南都记者刘平安 见习记者 吴嘉骏