河森堡、梁边妖,拒绝“知识偶像”标签

河森堡、梁边妖,拒绝“知识偶像”标签
2018年01月28日 01:59 新京报

  什么越来越值钱?知识。前有“知识付费”的浪潮,各种付费阅读和付费问答层出不穷,就算有人折戟沉沙也阻挡不了后来者的热情高涨。近有“直播竞答”的全民狂欢,各种商业大佬纷纷撒币,原本流量堪忧的直播平台意外迎来了第二春。

  这个趋势同样投射到了娱乐节目中,除了长盛不衰的《一站到底》《最强大脑》等老牌智力节目,网生节目也打起了“知识”的主意,年初上线的节目《你说的都对》,由蔡康永担任主持人,每期邀请不同的知识大咖围绕“丑男人真的赚钱更多吗?”“父亲会决定我的一生吗?”等主题展开讨论。除了角度刁钻的话题,这个节目还网罗了一群成名于网络问答社区的新型知识偶像,这群人正在和老牌文化面孔们一同攻占大众的娱乐时间。新京报记者分别专访了阿里大文娱优酷泛文化中心总经理何冀兵、《你说的都对》的嘉宾梁边妖与河森堡、华东师范大学传播学院新闻系副教授吴畅畅,聊一聊知识偶像和聊天节目的定位和未来。

  

  梁边妖:“癫狂搞笑,可能有智慧”

  《你说的都对》的嘉宾梁边妖告诉新京报记者:“过去加起来有100个以上的节目邀请我,低质量的50、60个,高质量的20、30个,还有10来个无法评价的。现在项目比艺人还要多,到处都在疯狂的争夺艺人。”他在知乎只有45个回答,却收获了60多万的粉丝和40多万次的点赞。

  面对“知识偶像”这个标签,梁边妖非常干脆地拒绝了“偶像”这部分,“知识”这部分他也否定了一半。在他看来,自己属于搞笑型,“我主要有两个目的,一个是搞笑,一个是有智慧,‘知识’这个词被太多糟糕的人、糟糕的节目和糟糕的这些所谓知识的信众侮辱了,已经变成很片面和狭窄。我认为我是癫狂的,搞笑的,可能有智慧,希望能帮助到需要我这种邪门智慧的人,我的定位是人类的好朋友。”

  编剧和制片人是梁边妖的正式身份,在网上回答问题和参加这档综艺在他看来更多是兴趣使然,而非物质驱动,“我有另外的生意和工作可以养活自己,而且现在的知识变现模式有问题,主要是写软文类广告。以后如果有体面的广告,而且是硬广,那我会接”。

  河森堡:“有知识炫出来是好事”

  相比于跳脱的梁边妖,另一位嘉宾河森堡显得很板正。河森堡是中国国家博物馆的讲解员,2016年因为在网上发表各种科普类文章如《从北京郊区的食人魔说起》《我们为什么要放弃永生》等走红,目前已经在微博上拥有250多万粉丝。

  河森堡也拒绝了知识偶像这个标签,在他看来,大众的关注点应该放在知识,而不是他身上。在《你说的都对》中,河森堡的阐述不仅常常获得场上嘉宾的一致认可,还收割了许多夸赞的弹幕。他把自己的知识汲取归功于职务之便,“国博这种综合性博物馆本来就是关于这世界的一切,从历史人文到考古艺术,每次准备新展览,我们都会看很多资料,学习很多知识,几年积淀下来就会变成现在这样。而且拓宽知识面原本也是一个讲解员的业务底线。” 谈及一些观众质疑他们在节目中有炫耀知识的嫌疑时,河森堡笑着表示,“有知识炫出来是好事,谁有知识都可以炫。”

  虽然几乎每星期都会收到综艺节目的邀请,但河森堡表示国博讲解员仍然是自己的本职,参加节目只是兼职。他还在积极筹备自己的新书,相比于综艺,他更希望大众通过书来认识自己,“写书对于一个人来说是非常重要的一件事,有一本书之后,你就多了一个身份,但综艺并不能给你带来本质的改变。”在河森堡看来,这几重身份虽然偶尔会面临时间上的冲突,但在逻辑上是完全一致的,“把讲解员这个职业身份做到最好”仍然是他的核心规划。

  节目如何找嘉宾?

  选拔过程不顺利,知识偶像不好找

  何冀兵表示,当许多用户愿意为知识付费时,说明知识是有价值的,而人则是知识与文化的具体落点,“比如高晓松,他具备非常良好的剖析问题的能力,同样是讲一段历史,他能找到完全不一样破题方法。”

  “我们要培植或者发现新的文化偶像”,何冀兵提到了网络问答社区“知乎”,他认为这个社区中存在着一批既有知识储备量,又兼具高颜值和高情商的人,在他看来,这群人有能力成为新的文化偶像。蔡康永也表示,“知识可以跟酷、青春、漂亮都合而一体,这个让大家降低了对知识的防备心。”基于知识付费的趋势和知识偶像的储备,便有了《你说的都对》这档节目。

  找到梁边妖跟河森堡这样的知识型偶像并不容易,据何冀兵透露,《你说的都对》最初通过知乎、其他电视节目等途径找到了六七百名候选人,通过各种新闻报道和视频素材筛选出100人左右进行面试。还剩30人左右时又进行了演播室试录,最后才确定十几人的基本阵容,每期节目选择6人参加。“整个选拔过程并不顺利,有的人能说可能料不够,有些人料足够但不能说,有些人不想出名,有些人长得不好,还有各方面都合适但长期不在国内的。”

  ■ 本质

  泛文化聊天节目是一种缓冲类型

  《你说的都对》乍看之下,颇有年轻版《圆桌派》的既视感。相比于以90后年轻受众为核心用户的《你说的都对》,窦文涛主持的《圆桌派》则拥有更多30岁以上的观众。“这群人的诉求也是知识和信息的传递,但表现形式上会不那么闹腾”,在何冀兵看来,《圆桌派》更注重人文精神,强调从历史文化等角度来解读话题,《你说的都对》则更偏科学和理性主义。

  吴畅畅认为,泛文化聊天节目的主要受众是学生和新中产,新中产是刚出社会没多久,人生处于爬升阶段的人群,文化趣味相比学生要高一点,但也有文化娱乐的诉求。泛文化聊天节目是一个中和娱乐化内容的缓冲类型,是目前网络综艺的重要尝试方向。上述的几档综艺在保留文化清谈节目基本形式的同时,也加入更多综艺元素和符合年轻人审美的呈现方式,但娱乐化的表述方式也可能成为该类节目的隐忧。

  采写/新京报记者 王雪琦

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