林如敏

　　每一种节目形态的流行和没落，背后都有其相应的大众文化心理。比如真人秀节目，因为满足大众的窥私欲而一度走红。但“窥私”本身是有一定的空间限制的，或者说，“集体窥私”还是会有一条道德底线。真人秀秀到一定程度，必然秀无可秀，它所能提供的内容的刺激性已远远低于公众的心理期待，没落就成为必然；又比如以台湾《非常男女》为代表 的婚恋类节目，它曾经吸引了无数观众的眼球，那是因为在许多年前，两性话题还是一个相对神秘、敏感的领域，婚恋节目对这一话题禁忌的突破令人耳目一新，新鲜感与兴奋感与之俱来。正如《非常男女》制作人孔庆霞所说：“八年前第一期节目的话题是‘怎样看待婚前性行为’，不但嘉宾面红耳赤，连编审都犹豫。一路走来，观念越来越开放，用词越来越直接。”发展到今天，有关两性话题的讨论在各种媒体上随处可见，尺度较之《非常男女》有过之而无不及，最终的结果是，今年9月，台湾的《非常男女》与内地最早的一档婚恋配节目湖南卫视《玫瑰之约》先后传出停播消息，黯然退出观众的视线。虽然孔庆霞强调只是“调整”，但风光不再是不争的事实。

　　那么观众究竟需要什么？对于电视人来说，揣摩大众心理是一个艰巨的任务。“对于年轻一代，他们常见的媒体活动不光是买报、读书、看电视，还日益包括收藏碟片、打电脑游戏、在网上游荡、回复电子邮件等。所有这些都意味着试图吸引人们注意力的内容会越来越多……人们的注意力，而不是用来消费注意力的内容，将成为商业价值的源泉。将会冒出太多的内容，而没有足够多的人有时间消费所有这些内容。”（《读书》2003年第10期）在这样一个“内容过剩”的时代，电视节目生产同样不能超脱于“注意力经济”的规律之外：如果你想得到某人的注意力，就必须用某种有价值的东西去交换。服务类节目日见风行，正在于它吻合了“注意力经济”的经济规律———它为观众提供了“有价值”的东西。

　　较之各式各样的综艺类节目，服务类节目的“有用性”显得更为具体、贴近和必需。大众文化心理不是一成不变的，每一个时期都有该时期特定的流行文化以及与此相应的社会文化心理，各种类型的电视节目的兴衰在一定程度上体现了流行文化的变迁。而服务类节目由于相对地超脱于流行之外，反而将可能具备更为长久的生命力。（夏天/编制）