[内容提要]电视电影在中国已有五年的历史，取得了较大的进展，也获得专家和观众的好评与关注。但要取得进一步的发展，尤其是突破电影频道独家经营、自产自销的局限，还要建立有竞争机制的、真正的市场。本文就这一问题粗略分析了广电产业的现状，电视电影生产的特征和在中国一家独秀的现实。尤其对中国电视电影市场潜力进行探讨，并就现实提出一点可行的个人见解。
五年前电视电影在中国出现，我们更多关注的是电视电影对中国电影业格局的突破，对中国电影市场多元化发展的开拓。随着世界经济、科技的发展，国内经济文化大政方针的调整，文化的产业化成为当今经济发展的一个新思路并备受有识之士的重视，广播影视行业的产业化由于其科技生产力的先天优势而成为文化产业化进程中的重头戏。今天在广电媒体产业化背景下谈电视电影的发展，我们看到更多的是电视电影需要突破。
一、 广电业的产业化诉求与现状
现今文化与经济相互交融成为综合国力竞争中的重要组成部分，成为捍卫和实现国家利益的一个重大战略，文化被称为“软”实力，大力发展文化产业顺理成章。产业概念本身并没有鲜明的经济管理性质特征，但现代产业概念的前提一定是按市场经济原则运作，一定要充分发挥资本的纽带作用，其次是规模化、专业化和资源合理配置等。我们知道，文化产业在中国起步较晚，与美国等西方一些国家相比程度较低，对此我们还有一个认知和实践的渐进过程。值得庆幸的是，国家把文化产业作为一个鲜明的概念提了出来，历史将向前迈进。
在这样的宏观思路推进下，近年广电业进行了较大的、紧锣密鼓的产业化格局调整，成绩可圈可点。有几个变化值得关注：电影多年来在低谷中抗争，首先在制作业进行了规模化重组，按地区成立六大电影集团；电影发行系统历经十年努力，终于在今年打破了中影公司独家垄断的坚冰，成立了第二家拥有进口电影发行权的华影电影发行公司；电影创作方针上提出了坚持对党对人民负责的一致性，要求积极适应新形势下人民群众对文艺作品需求上的新特点，如个性化、多层次、差异性、选择性。
电视业也进行了规模化重组，最醒目的、带有战略性意义的调整是电视频道专业化和电视台制播分离。在频道专业化的变革中，出现了频道数量迅猛增加的现象，中央电视台已拥有12个频道，省级电视台一般也有五个以上的频道，据《中国影视节目信息网》报道：我国目前电视频道多达3000个以上，大大超过了世界电视第一发达的美国。而且全国已形成中央频道、省级频道、城市频道同步发展的格局，也就是说可供全国观众选择的频道大大增加，电视彻底进入买方市场时代。电视台制播分离问题几经周折终有定论，中央台已将一些部门的节目制作划到制作公司，电视节目制作向市场化又迈进了一步。
影视产业这些年有了如此大的变革令人欣慰，但也显露出不能按市场经济原则实施到位的产业化改革中的尴尬。如影视业的集团规模化重组还是按行政命令硬性组合，还不是以资本为纽带的产业整合，因此我们还没有看到集团化运作的优势，人事因素远远大于经济因素，无意义的消耗更明显。再如影视市场仍存在非市场化问题。电影发行虽不是一家垄断，但两家发行公司还没拥有各自不同的影院院线，不能形成真正的市场竞争，此外发行放映都缺少选择权，发什麽放什麽都是自上而下决定的，缺少双向选择，市场就缺少活力。电视频道的猛增和电视观众收视率也形成反差，据统计，我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟(两小时十一分钟)，而全国电视频道已达到3000多个，势必成为节目奇缺，观众分散，频道播放节目重复，收视率下降，广告竞争异常激烈。
从影视产业的发展和问题中，我们获得的启发是文化产业化大局已定，关键在于一步步坚定不移地按市场经济原则展开我们的改革思路。
二、 电视电影---一家独秀
电影频道制作电视电影至今已经历时五年，走过初创阶段，制作的电视电影总量已超过500部，对电视电影的创作和制作有了一些基本的认识，在电影、电视行业激烈竞争中获得一席之地，有几个事实有助说明。首先，五年来电视电影工艺制作材料完成了三次跨越。最初使用标准清晰度数字磁带制作。后发现这一技术不能满足电视电影对艺术与技术的质量要求，2000年开始使用16 毫米胶片制作。16毫米胶片的使用的确带来艺术质量的明显提高，同时也有一些技术上的局限在国内现实情况下无法解决。于是，2002年电影频道又进行更大的调整，从科技高速发展和电视、电影发展的远景着眼，放弃16毫米胶片的使用，改用高清晰度数字磁带制作，而且不断推进对这一技术的研究和开发，虽然有许多问题有待解决，但从目前电影和电视的发展来看，这个决策及时、准确，适应了电视频道的发展尤其是收费频道的上马和电影市场的发展及数字影院的建立与对节目的需求。纵观这三次工艺技术的跨越，对于电视电影发展来说意义远远超过了技术性领域，它带来对电影创作观念的再次震荡。
其次，电视电影在艺术上崭露头角。人说电视电影是站在电影与电视两位巨人的肩上，这话不假。中国电影已有近百年历史，中国电视剧也有20多年历史，中国的电视电影仅有五年的历史，正是由于有这两位巨人，电视电影才在短短的5年中，出现了一批在艺术上很有光彩、颇受专家好评的作品，如《上车走吧》、《王勃之死》、《阿桃》、《杨守敬与吕贝卡》、《法官老张轶事》、《情归天尽头》、《冬日细雨》、《古玩》等。从2000年起，电视电影逐渐被各个全国性电影大奖接纳，并有20多部作品在金鸡奖、华表奖、白玉兰奖、大学生电影节等评奖中获得20多个奖项，2003年《黑白》还获得了法国兰斯电视节的特别奖。这些奖项取得的重要价值在于中国电视电影拿到了艺术殿堂的准入证，我们有作品值得艺术家们说长道短了。
三者，电视电影的收视率不断攀高。收视率是电视电影的生存预警标志，几年来电视电影的收视率不断上升，去年出现跳高的现象。仅就黄金档播出分析，以2个百分点(观众人数约为2200人)为标准，最初的两年只有10%左右的作品达到2个百分点的收视率，2001年上升为24%，其中只有一部达到3个百分点，2002年收视率出现翻高，在播出的110部电视电影中70%的作品达到2个百分点以上，其中17部作品达到3个百分点，3部作品达到4个百分点。还有些影片重播后收视率继续攀升，如《情不自禁》、《生命列车》、《大沙暴》等，首播在2个百分点以上，重播后上升为3个百分点以上。有些作品还受到了网民的格外青睐，如《情不自禁》、《晚安重庆》、《当爱情失去记忆》等，他们甚至把这些影片与国外影片相比，热爱之情已与言语之中。收视率不断上涨说明观众对电视电影的兴趣在上升，电视电影可以依赖的观众群正在形成。
显然这几年电视电影的发展态势给人信心。
然而，在广电行业要求产业化的格局下，电视电影应怎样顺应形势争取更大的发展,这正是电视电影需要探讨的问题。关键问题在哪里？
我们先要对电视电影的产业形态进行分析。这可以用一句话概括，电视电影产业形态就目前而言还处在电影频道独家经营，自产自销的阶段。电视电影是为了满足电影频道对电影节目的大量需求而开始制作的，每年100部的产量确实丰富了电影频道的节目，略解燃眉之急。为了保证节目质量和电视电影的品牌，电影频道在制作上从开始就制定了严谨的操作规程，并在几年中不断地改进，从而保证了电视电影在独家经营自产自销的形态中健康发展。毋庸讳言，与现代产业或产业的现代化要求相比，有较大差异，差异的关键正在于它不是真正市场化的运作模式或产业形态，至多是个准市场化运作模式。这一模式是由于电视电影产生的背景决定的，即使在国外也走过同样的发展道路。这种独家经营、自产自销的产业形态在这几年的运作中有两方面的问题越来越突出：
1、 电视电影制作质量与资金投入矛盾突出。由于广告上对利益最大化的追求，全国电视市场上很少看到短篇电视剧，当然在市场上也看不到满足电影频道要求的电视电影。电影频道只能自己投资制作来解决自己对节目的需求，而电影频道每年能拿来制作电视电影的资金是有限的。在有限的投资、有限的人力物力的条件下，拍出可与电影媲美而且足够数量的作品，困难之大可以想象，电视电影艺术质量与资金投入量的矛盾日益突出。请不起大牌演员、没有足够的拍摄周期、极小的利润空间，这显然与庞大的、精品纷呈的、过剩的长篇电视剧市场形成鲜明的对比。
2、 不是为流通制作电视电影，作品的对象化不强。自产自销、自给自足的状态，就是一个个体自足的小循环圈子，缺少直接与大环境的竞争。电视电影没有拿到市场上销售，没有在市场上和别人货比货，极易忽略对观众欣赏心理的研究，或仅仅停留在对观众心理的主观猜测。缺少市场压力，就不会积极快速地建立起市场化运作机制。如，选题选材没有清晰的市场目标，影片类型单一；审查节目标准模糊，存在运动员裁判员合一的评价，缺少客观性等。结果会导致艺术创新劲力不足，消解观众的关注热情。2002年制作的110多部电视电影中，类型化特征鲜明的作品仅占4分之一左右，这种题材样式的格局与市场化的运作与要求距离较大。
五年来电视电影在电影频道的独家经营下，发展平稳，为电视电影事业奠定了良好的基础，为电视电影的操作起到了示范作用。可以说，电视电影在这5年之中一直是一家独秀。一家独秀说明电影频道有能力将这个品牌立起来，但独家经营也带来一些难以克服的弊端。在文化产业化大局中，电视电影如何能在影视产业群中得到更大的发展，需要思路。
三、 电视电影要把市场做大
当今文化产业发展思路一定与市场经济原则息息相关，电视电影产业化发展的突破点就在于它的真正市场化。就目前来看，电视电影只有电影频道一家收购播放，充其量是个没有竞争的市场。那麽，电视电影会形成真正意义上的市场吗？电视电影的市场潜力究竟能有多大？粗略分析现在的影视市场：
第一， 电视市场节目品种单一，不能满足观众对节目的多样化需求，因而给电视电影留下了发展的空间。由于中国的特殊国情，电视台基本都靠广告生存，长篇电视剧占据先天优势，获得极高的回报率，大量制作人把目光投向长篇电视剧，使长篇电视剧在中国得到了极大的发展，艺术质量迅速提高，培养了稳定、数量极大的观众，同时也造成长篇电视剧生产数量过剩，电视市场节目品种单一。从电视台节目播放可以得到更清楚的说明.仅就中国电视报上登出的全国55个电视频道节目的粗略统计，这些频道每天播出的电视节目量大约在1000小时左右，每天播出的长篇电视剧约400小时，占播出节目总量的40%，而每天播出的电影包括电影频道播出的电视电影仅约36小时，连播出节目总量的4%都不到。电视台为提高收视率必然播放质量高的电视剧，我们常常可以看到多个电视频道同时播放同一个电视剧，这一方面说明电视频道没有专业化定位，频道重复建设，造成资财浪费；另方面节目单调，重复播放，造成观众对节目的选择余地小。据有关专家分析，仅靠自给自足和重复播放，节目播出量缺口将达到八成。由此可见，随着观众对节目个性化、多层次需要，电视电影势必在市场上有更大的拓展。更进一步说，短剧并不是观众不愿意看，电影频道收视率和广告效益在全国都位居前列，正说明了这个问题，关键是电视没有认真开发这部分节目。其实短篇可以栏目化、有规律地播放，一样可以培养起固定的观众群，在国外，许多影片、系列剧都是每周播放一集，同样有轰动效益。况且，全国还要再在不同的区域建立五个电影频道，其中上海和长春将在2003年底开播，这就为电视电影的进一步发展打开了空间。
第二， 电影市场开辟了第二影院——数字影院，电影放映形式一分为二，为电视电影直接打开了电影市场。电视电影的市场第一目标应是电视播放，电影市场放映原本是要进行磁转胶的复杂工艺的，有了数字影院，电视电影进入电影市场更方便了，丰富了电影市场的节目也使电视电影扩大了市场。国家计划在近几年之中在全国建立100家数字影院，现在已建好几十家。不用胶片就可直接制作影院放映的电影，也激发了创作者拍摄电视电影的积极性。电视电影《王忠诚》已被定为进入数字影院的第一部电视电影。
第三， 电视电影在国内音像市场缺席。国内音像市场随着一些国产影片的良好口碑，一些国产影片的经济回报明显上升，不仅《英雄》在音像市场卖得极好，去年的《老鼠爱上猫》也获得极大的收获，许多电影制作商已把音像市场列入电影收入的一块。反过来说，电视电影最适合音像市场，因为它的收看形式与电视没有区别，韩国影片在中国的流行主要是通过音像市场，大量青春爱情故事与我们制作的电视电影的规模一样，因此有些创作者拍电视电影走捷径，就是直接模仿韩剧。目前音像市场上电视电影还是的一片空白。
第四， 电视电影的国外市场远未开发。据一些在国外考察影视市场的人介绍，国外主要是欧美市场对短故事片更感兴趣，中国影片在那里是受欢迎的。电影频道在这些方面已有一些经验。如电视电影《黑白》在法国汉斯电视节获得评委会特别奖，更值得注意的是本届汉斯电视节的主题定为“向中国电视致敬”，并有中国的《活着可要记住》、《古玩》、《生生长流》等7部电视电影参加了正式的展映，这些电视电影在影院放映时经常是座无虚席，很多观众是坐在台阶上观看影片的。据汉斯电视节组委会统计，由于中国电视电影的放映，电视节观众人数创下电视节16年来的最高纪录。此外，电视电影在国外的其他电视节交流中，一些电视电影如：《古玩》、《白魂灵》、《王勃之死》等已被其他国家购买。这些情况一方面说明电视电影在国外是有市场潜力的，另方面说明国内电视电影的创作具有了在国际市场上竞争的实力。关键是在我们的电视电影创作中，应该标上国际市场。
综合这四个方面市场情况，电视电影的市场潜力很大，会超出我们的想象,只是任何新事物推进都需要付出代价。假如我们想象一下，把电影频道拍摄的500部电视电影选出一半做成栏目性节目在全国电视频道推广，每周播放一次，可以连续播放五年，这可以为电视荧屏增添一类节目，对电视电影发展是否是一件好事呢。这要历史评定。
四、 发展的现实选择
或许我们在中国改革的快车上与车同速，我们感觉不到我们自己发生了多大的变化，我们已经一次又一次地抛弃了自己过去的旧东西，我们身上的包装全变了，以至于我们迫切要求我们的内在气质要跟上我们的外表变化的要求，我们需要再文明一些。正是这种内在的动力，改变了一切。对于电视电影来说，有了真正的市场竞争的推动，电视电影产业才会获得显著的发展。上影集团已在自己制作电视电影，为上海的影视发展积累片源，虽然承受的压力大，但这是一个有远见的决策。除此之外，目前电视电影主要还是电影频道独家经营、自产自销，有投资，无流通。在这种现状短期不能逾越的情况下，电视电影产业如何发展？
产业化就要按市场经济原则运作，实际就是要在现有条件下使市场占有最大化。有几方面应该努力：1、应在类型片上有所突破。美国收费电影频道HBO播放的影片大多数都有鲜明的类型特征，非常符合一般观众的欣赏心理，因此它在全世界电视市场上就占有很大的市场份额。中国拍摄类型片有三个困难，一个是心理障碍，一些所谓优秀导演总认为类型片不是艺术，不屑于去做；一个是政治优先，有些负责人也是口头上喊喊要类型化，实际遇到问题还是不能给予足够的重视；还有一点是资金不足，电视电影更明显。类型片与市场化在电视电影的发展中是同步的，这与长篇电视剧不同，也是电视电影的特色。2、要有一批稳定优秀的制片商。这些人既要有经济眼光又要有艺术判断力，既要懂经济又要懂艺术，由这些人来稳定电视电影的创作水准和创作力量，而不能在制作力量上陷于游击战，打一枪换一个地方。3、制度要引进市场化管理的因素。应该是科学化管理而不能人为的因素过强。
没有真正竞争意义上的市场，就会在发展上有许多的无奈，但许多事物就是在限制和无奈中发展起来的。电视电影期待更多的关注。
