由黑龙江日报报业集团、文汇新民联合报业集团、哈尔滨爱达投资置业有限公司共同主办的“爱建之夜”越剧晚会，19日、20日在哈尔滨话剧院上演后，在观众中引起了强烈的反响，许多观众眼含热泪看完了堪称越剧经典剧目的《红楼梦》，并一再对上海越剧院红楼团的精彩表演报以最热烈的掌声。演出结束后，记者专门采访了本次活动的主办方之一，文汇新民联合报业集团纪委书记张韧。
记者：这次上海越剧东北行的第一站“哈尔滨越剧晚会”很成功，观众的反响非常热烈，这是您意料之中的吗？
张韧：对于越剧的魅力，我们一向很有信心，它是目前流传最广的几大剧种之一，不但在中国深受欢迎，在世界也享有较高的知名度。但是由于地域等因素的限制，越剧虽然在上海、江浙一带深受欢迎，但是还没有占领全国的演出市场，没能让其他地区的观众熟悉和感受它的魅力。所以，为了弘扬越剧艺术，上海越剧院特意在去年11月推出了上海越剧南方行和西部行，其反响之热烈、影响之大是我们没有想到的。在今年推出的上海越剧东北行活动中，我们把有着音乐传统的哈尔滨作为此行的第一站，结果演出依然这么成功，哈尔滨观众对越剧的喜爱让演员们非常感动。
记者：文汇新民联合报业集团作为媒体，为什么这么积极参与越剧的推广活动呢？
张韧：这是上海戏剧院团改革的一个举措。2000年，为了更好地求生存求发展，各院团改革后都挂靠在各媒体下，由媒体直接参与院团的经营与管理，将媒体的宣传优势与院团的品牌优势很好地结合起来。当时，上海越剧院就挂靠在了文新集团之下。我们也充分发挥了媒体的优势，推出了一系列推广、宣传越剧的活动，其中就包括这次上海越剧的全国行活动。
记者：这次“上海越剧全国行”的活动之所以成功，除了越剧本身的魅力外，成功的策划、组织和运作也很重要，在这方面我们有哪些经验可以为同行所借鉴的？
张韧：这次活动确实是比较成功的，对此，我们总结了三条经验。一是要争得当地政府的支持。无论是南方行、西部行还是东北行，我们所到之处，必先派专人联系，争取到当地政府的支持，有的演出甚至是以当地政府的名义举办的，当然会引起当地方方面面包括市民的重视。二是要找到当地的强势媒体、或有影响力的单位和部门，作为合作对象。如今“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，无论越剧多么好，也要有成功的宣传活动跟上，才能取得双赢。三是要争取当地有实力的大企业的支持。文艺演出活动的票房有时候难免不尽人意，这时候大企业的有力支持就成了坚强的后盾。所以我们所到之处，比先提前派人联系，用越剧的艺术魅力和品牌实力说服企业冠名和资助我们的演出。
记者：此次来哈尔滨演出，您最大的感受是什么？
张韧：最大的感受是哈尔滨观众对越剧的理解和热爱，他们能够很快进入角色，同台上的演员同悲同喜，并数次为演出鼓掌叫好，态度真诚。这让我想起了东北的二人转到上海演出时，也是场场爆满的情形。可见，真正的艺术是不会衰落的，它永远拥有观众。（黑龙江日报）
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