正在举行的2004北京国际广播影视博览会上，动画片和卡通片史无前例地占据了一个侧馆的位置，虽然规模仍旧无法跟电视剧等影视作品相比，但不少民营企业的加入还是显现出了国产动画的生机。
动画产业必须尽快实现市场化，事实上这正是中国动画目前最需要面对的问题，也是“中国国际动画论坛”与会者的共识。尽管中国动画已有近80年的历史，并取得过辉煌的艺
术成就，但其市场化的脚步一直是滞后和缓慢的。对此，国家广电总局副局长胡占凡在研讨会上发布了国家为促进动画市场化而制定的一系列政策，希望借此来推动国产动画产业的重生。
但显然，中国本土动画产业面临的困难依旧，其中资金问题是根本原因。中国国际电视总公司北京辉煌动画公司是中央电视台下属的动画公司，央视播出的动画大作《西游记》就是该公司的产品，其实力在北方地区堪称老大，本届展会上该公司的展位规模较之同业也是最大的。一位负责人告诉记者，新版《西游记》是该公司1999年推出的，而公司的另一部大制作《三毛流浪记》，则最快也得到明年下半年才能跟观众见面，巨大的资金投入是导致动画片制作周期长的重要原因，靠的还是央视投资。当然，该公司自己也从社会上筹集资金，但制作的都是小型动画系列片，例如《一分钟侦探》、《百首儿童歌曲卡拉OK》等。
而就在同一个展厅，与辉煌动画相隔不远的是韩国三家动画公司组成的联合展台，数十部动画片的宣传画、丰富的产品吸引了不少人的目光。接受记者采访的裴永洙，是韩国文化CONTENT振兴院动画部的负责人。他告诉记者，这三家韩国公司有的是该国动画界的顶级公司，有的是创立不久的新公司，他们看好中国未来动画市场的潜力，但并不十分了解中国市场，所以想通过参展来获取更多的信息，找到针对中国市场的切入点。他说，韩国现在依然是电视剧占据市场主体，动画片还无法跟电视剧比，但动画的出口已经超过了电视剧，这得益于韩国政府的大力扶持，每年都拿出大量资金给一些中小型公司制作动画，因为政府认为动画产业会成为未来娱乐产业的核心。
除了资金问题，我国动画市场的“有市无价”也阻碍了国产动画的发展，虽然这几年动画市场的价格逐年呈现上升趋势，但仍旧不能真正刺激动画企业的热情。电视台播出的动画片少得可怜，对儿童这块市场开发不力是主要原因。所以，国家广电总局专门为此制定政策，加强对青少年节目和频道的发展。根据有关规定，上海、北京、湖南三地在全国率先开办动画频道。试播成功后，每天播出18小时，北京将可能达到24小时，首播动画片均在120分钟以上。9月10日将开播的北京动画频道负责人告诉记者，他们播出的动画具有年龄分类，傍晚5点到7点是适合幼儿的节目，晚10点以后则是适合18岁以上的成人节目。尽管外国动画公司对于这些时间都“虎视眈眈”，但为保护中国动画的发展，国家广电总局会控制外国动画的播出比例，使中国动画有充分的展示舞台。
利好的消息不断传来，一些民营动画企业仍旧持审慎态度。来自重庆的享宏电视艺术公司今年在展会上推出了自己制作的第一部木偶卡通剧，长达365集，每集11分钟，同时参展的还有一部100集的《森林故事》系列。展位负责人说，在此之前他们考察过市场，儿童剧确实是被市场忽视，而优秀儿童剧的市场需求还是有的。因此，经过反复权衡，在考虑制作动画片成本太高之后，就折衷选择制作成本较低的卡通木偶剧，后面会不会继续制作儿童剧，还要看这两部的市场反响怎么样。广东南方自然博物园公司在展会上也展出了自己制作的一部26集的动画片《小恐龙寻根历险记》。展位负责人告诉记者，这部动画片实际上并不是为市场制作的，而是为自己的博物园制作的动画资料，能卖就卖，没抱太大希望。
题材也是中国动画市场化和国际化的桎梏。题材如果过于中国化或者说是传统化，会阻碍中国动画走向世界。以《西游记》为例，展会上参展的同类题材或者衍生题材至少三部，这恐怕是中国最国际化的题材了。除此之外，备受好评的《哪吒闹海》和正在制作的《三毛流浪记》、《小兵张嘎》以及其它一些历史故事题材等，都局限在中国传统文化题材和古典故事当中，对于中国动画走向世界是不利的。一家专门发行日韩动画片的香港公司也认为，中国国产动画差在剧本、人物造型和延伸产品的市场规划上，很多题材也不够国际化；但是，中国内地动画人才济济，只要获得机会就能成功。
值得高兴的是中国本土动画已经曙光初现，除了北方的央视辉煌动画公司外，上海文广新闻传媒集团联合上海美术电影制片厂生产出来的产品令人耳目一新，题材多样，风格各不相同，覆盖不同年龄段的青少年。与此同时，一些相当前卫的思想也体现出来。以该公司制作的《大圣王》为例，虽然题材也是来源于传统故事《西游记》，但人物造型和影片内容已经发生了质的变化，其时尚感和现代感是当下青少年和孩子们的最爱。但问题始终伴随左右，国产动画片的人物造型和绘画风格日韩倾向非常严重，尤其是一部名为《音乐狂潮》的动画片尤为明显。在强调风格多样的同时，曾经的经典《天书奇谈》、《牧笛》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》等已经很难再现，如何在继承优秀传统的同时加强我们动画风格的多样性，恐怕是我们动画制作者的另一个问题。
一些日韩欧美动画片已经迈开大举进军中国市场的步伐，迪斯尼、《铁臂阿童木》、《变形金刚》等等不会留给国产动画太多时间，我们的本土动画期待浴火重生。
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