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电影同期书《宝莲灯》
动画作品《哪吒传奇》
1994年，由人民邮电出版社和丹麦艾阁萌集团合资的童趣出版有限公司成立,这是国内首家中外合资儿童出版公司。这个当年只出版《米老鼠》杂志的出版公司,如今拥有杂志、影视图书、音像制品等系列产品，去年已位居少儿出版社零售图书销售榜的第五位（北京开卷图书市场研究所提供数据），销售码洋近2亿元，实际销售收入1亿，资产总额累计达到6000万元。在接受记者采访时，总经理周爱兰介绍，今年的销售码洋预计将超过2个亿。回顾童趣的发展，周经理说，童趣十年间完成了三级跳。
一级跳《米老鼠》安家童趣
最先在童趣安家的是《米老鼠》杂志，10年来在趣味上下足了工夫，不断改进栏目，增加了多个游戏栏目，如“米奇趣闻录”、“了解你自己”、“鸭堡快乐岛”、“趣味百科”等等；调整了页数、开本，并于1999年由月刊改为半月刊，单本发行量却并未受到影响。目前，《米老鼠》每月发行两本半月刊和1本特刊，3本合起来发行量近百万，单本发行量是创刊第一年发行量的10倍。
二级跳《宝莲灯》与电影同步
1995年，动画大片《狮子王》上映，童趣公司适时推出了根据影片改编的同名系列图书，因为影片巨大的影响力，图书《狮子王》系列畅销一时，销售累计达110万册，成为童趣历史上一个辉煌的里程碑。从《狮子王》系列图书的发行上，童趣找到了电影与图书之间的促进关系，并发现了上海美术电影制片厂丰富的片源。《宝莲灯》成为双方合作推出的第一个国产动画系列图书。这本图书累计销售达15万套，是《米老鼠》杂志创刊第一年发行量的4倍多。此后，童趣和上海美影又合作出版了《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《金猴降妖》、《天书奇谭》、《梁祝》等多部国产动画影院作品。不过图书《梁祝》的销售情况不甚理想，周经理表示，主要原因在于动画片《梁祝》的档期与《英雄》不期而遇，使得影片票房及图书发行都受波及。“我不认为故事的爱情主题有什么问题，现在的孩子从电视、电影方方面面了解到的东西都很多，《梁祝》恰好给孩子一个正面的理解途径。”
三级跳《哪吒传奇》与电视联姻
2003年，童趣公司和中央电视台携手推出大型动画电视片《哪吒传奇》系列图书。在一年的时间里陆续推出约40种书，销售超过400万册，平均每天销售《哪吒传奇》图书1万本，连续数月占据中国零售图书畅销榜首（北京开卷图书市场研究所提供数据）。
《哪吒传奇》的成功不是偶然的，童趣公司此前还跟《雪孩子》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《没头脑和不高兴》等20部国产动画电视作品有过合作，并与湖南三辰动画节目制作公司合作捧红了《蓝猫淘气3000问》，积累大量合作经验，同时凭借中央电视台的广阔平台，《哪吒传奇》的发行量甚至超过了《哈利·波特》。
对于将来的发展，周经理表示，童趣正在与国外的公司接洽，把《哪吒传奇》介绍出国。扶植国产卡通精品，是童趣致力达到的目标。
作者：张凌
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