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文/实习生樊丽萍
上海的形象等于东方明珠？文化推广就是搞晚会追星？随着首届公关大赛复赛环节的结束，一批有潜质的公关人才苗子脱颖而出，引起了行业人士的关注。然而，随着大赛的进行，苗子们身上也暴露出专业准备不足、思想认识有误区等问题。上海世博会事务协调局副局长黄耀诚分析赛况时不无遗憾地说到：“特别拔尖的选手太少了。”毕竟真正素质全面的公关人才，靠的是头脑，不是外貌。上海市公共关系协会会长毛经权也指出：“我们的比赛不是选美，而是
选才。”看来，新型公关人才需要一场头脑风暴。
“这个策划的预算大概是1000万美元”，“我的成本是1亿元，不够再追加”……在日前举行的首届“公关新星”大赛复赛面试中，选手们被要求以如何将上海的世博会推广到澳大利亚为主题，进行公关项目的策划。一谈到他们项目策划的预算，就出现了如上一连串天文数字，令在场不少观众发出“嘘”声。
“选手们学历都很高，理论知识一点也不缺，但是实践经验实在太少了。”黄耀诚在观看了复赛后发出了如此感叹。他介绍说，2010年的世博会需要大量的人才，仅公关类人才就需要1300名，“但是优秀的公关人才必须有一定的社会阅历，对社会有深入的了解。”大赛的专家评委、上海外国语大学国际工商管理学系主任范徵谈到赛况时也做出了类似的评价：“选手们的策划还不够出彩，公关实战能力还有待提高。”
对于公关来说，最重要的是策划。而对于策划来说，最重要的是创新意识。这一次大赛再次暴露了不少年轻选手创新意识薄弱。在复赛中，一谈到推广上海世博会，选手们大多选择请大牌明星举行文艺汇演的方式进行宣传。其实，现在用媒体手段来进行沟通和宣传已经十分普遍，但是选手们对媒体宣传的多样性和有效性显然缺少足够的认识，更有一些学生，将新闻宣传和娱乐追星混同起来，对新闻宣传功能的认识存在严重的误区。
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